引进版影视图书营销策略分析

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1、河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对木研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名：纟旦L曰期：再B年十月主一曰学位论文使用授权声明木人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子

2、版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于1、保密口，在年月日解密后适用木授权声明。2、不保密囚/（请在以上相应方格内打〃-J〃）保护知识产权声明本人为申请河北大学学位所提交的题目为（俐峨加刷刷J穿咿精力的学位论文，是我个人在导师务人）指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得的研究成果是在河北犬学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北

3、大学的相关规定。本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权，木人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。声明人：鱼王曰期：且年土月之一曰作者签名:导师签名:/杀人日期：汩L[_一年_k_月二一一日日期:且门二年k_月’）・.摘要在图书出版产业方面，人们的阅读方式已经发生了改变，影视媒介作为大众传播的重要一环，越来越吸引人们的眼球，受到受众的追捧。因此，一些文学原著经过与之相关的影视作品上映后重新焕发出光彩，产生意

4、想不到的市场效果。而欧美以及口本的影视作品一直处于世界领先水平，伴随着改革开放的深入进行，各国之间文化交流愈加频繁，我国引进的影视图书ii然成为畅销书榜单上的常客。近几年在中国图书市场上热销的引进版影视图书包括《越狱》《哈利•波特》《纸牌屋》《教父》《冰与火之歌》等等，出版社在国内的策划营销方面做了非常充分的准备，运用了很多创新的做法，除了作品本身的文学价值吸引读者外，好的营销手段更能够起到锦上添花的作用。然而，也不是所有的外版影视图书都能随着影视剧的热映而在中国畅销，例如《lost迷失》系列美剧虽然收视

5、率很高，但是中文译本图书销量平平，反响较差。引进版的影视图书版权被各大国内岀版商激烈争夺的情况屡见不鲜，在获得高额利润的同时，国内出版商也应看到引进版影视图书的局限性，例如风险大、版税高昂、为了保障电影票房而压制图书等问题。如果盲目引进，或是在引进一个好的选题后没有恰当的营销手段，很容易给出版商带来巨大的损失。本文通过内容分析法、个案研究法、比较研究法、文献调查法等研究方法和一些数据分析，先阐述影视图书的定义、特征及营销概念，对引进版影视图书在我国的营销环境进行分析，结合案例总结我国出版方在影视图书销售方

6、面的营销策略，给我国相关出版社以及出版公司提出一些良好的建议和意见，从而促进我国引进版影视图书市场的健康繁荣发展。尖键字影视图书市场环境营销策略AbstractInthebookpublishingindustry,thewaypeoplereadhaschanged,thefilmandtelevisionmediaasthepubliccommunicationisimportant,increasinglyattractpeople'seyeballs.Therefore,someoftheorig

7、inalliteratureafterthereleaseoftherelatedfilmandtelevisionworksafterre-radiatebrilliance,beatalltheproducemarketeffect.WhileEurope，theUnitedStatesandJapan'sfilmandtelevisionworkhasbeenintheleadinglevelintheworld,alongwiththedeepeningofreformandopeningup,t

8、heculturalexchangesbetweencountriesmorefrequently,importedfilmtie-innaturallybecomeregularsonthelistofbest-sellingbook.InrecentyearsChinesebookmarketsalesofimportedversionfilmbooksinclude"Prisonbreak""HarryPorter""H