城市形象策划

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1、大项城•大象成河南省项城市城市品牌形象策划一、刖S认知“城市形彖”城市形象是城市软件与硬件的结合，是公众对一•座城市的总体评价，是构成城市各种因素的总和的外在表现，是城市公众对由这些因素形成的城市现状和发展趋势的卬彖、看法和评价。城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。城帀形彖是一个城市的无形资产，是城市精神文明和物质文明综合的外在反映，英代表着城市自然、经济和社会发展的整体水平，既是城市经济发展的结果，也是城市经济可持续

2、发展的动力。城市形象是站在城市可持续发展的战略高度，对城市进行鉴体的规划和设计，依据设计对城市进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形彖，充分发挥城市功能，从根木上改变目前城市建设雷同化、一•般化的倾向，推动城市全面发展，创建名牌城市。I、主要问题1、城市形彖定位——准确把握诉求点。注：定位问题的解决方法一般是从预期顾客的头脑里而不是产品中照到的。2、为文化留下足够的位直。文化是相通的。人文精神，往往以文化等具体形式

3、体现岀来。城市的人文精神就表现在历史景观、建筑风格、城市格局，以及市民的价值观念、思想情操和精神风貌Z中。II、背景内容围绕建设区域性中心城市这一战略目标，牢牢把握''工业强基求突破，农业固本求增效，城镇建管求升级，文化创新求繁荣，民生改善求和谐，社会稳定求发展”得总体思路。加快推进工业化、城镇化和农业现代化进程，努力实现经济社会赶超型、跨越式发展，塑造现代区域中心城市品牌形象。III、目标受众河南省乃至全国社会各界二、项城市城市形象策划依据——资源整合。I、地理：项城市位于河南省东南部，居黄河冲积平原南部，淮河

4、主要支流沙颍河屮游。境域南北长49.5公里，东西宽35.25公里。西邻上蔡县、商水县，东连沈丘县，北与M淮阳县隔河相望，南与平舆县接壤，东南与安徽临泉县毗邻。为河南省5个重点扩权市乙一。卜•辖21个城区办事处和乡镇。II、经济发展：2009年，全市全年完成生产总值170.1亿元，同比增长12.8%。增幅比全省1・9刀高3.5个百分点。经济总量中，第一产业增加值29.0亿元，同比增长5.5%；第二产业增加值103.1亿元，同比增长14.7%,具屮，工业增加值98.6亿元，同比增长14.4%；第三产业增加值38.0亿

5、元，同比增长13.8%；财政一般预算收入完成3.3亿元，同比增长13.3%；城镇居民人均可支配收入11986元，同比增长14.4%；农民人均纯收入4708元，同比增长15.8%。2009年全市经济发展有特点：一是农业生产形势稳定，粮食获得较好收成。二是限额工业牛产较快增长。三是固定资产投资项目增加，投资结构逐步优化。四是市场物价平稳，消费品市场稳中见活。五是财政状况走好，金融形势稳定。六是城乡届民收入保持较快增长，农民需求增加，购买力增强。河南莲花味精股份有限公司是国务院确定的520家重点企业Z—，被农业部等8部

6、委认定为全国笫一•批农业产业化龙头金业，现有资产总额45.44亿多元，职I10959人。（具体情况有待考察）III、历史文化历史悠久，名人辈出。（需充实）三、项城市城市形彖建设中存在的问题一一有的放矢（有待考察、总结。）四、项城市形彖定位：把握特质，认清问题（有待提炼）五、项城市形彖建设主题：大项城•大象成大大气人方大度等象形象包罗万象对外形态成有所成成功成才成就成人六、城市品牌建设活动I,形象宣传片：同一个主题，不同风榕。II、积极举办盛大活动，累积城市资木。1、项城市市内大型活动。而向全市，举办“项城市形象标

7、识，城市口号，主题广告语征集”活动，借机人播记录片，项城市现状展示等。一为在木市扩人声势，提高市民参与度和重视程度。二是增强市民白信心白豪感等，以获得强有力支持。2、面向全省乃至全国的大型活动。争取各种机会。依托“莲花味精”可举办大型“调味品总动员”等活动，从调味品发源、种类、演变发展到当下居民饮食习惯和趋势等，民以食为天，受关注程度有一定把握。细化可针对家庭主妇、厨师等III、新闻联播报道。1、积极响应屮央号召，做的出众，加以公关。2、大型活动，举办到能引发新闻联播报道德高度，宣传在某个点上。IV＞针对定位进行

8、分析，将"大•象•成”分开了來做，最后整合。V、文化上做文章。文房四宝纸墨笔砚；书画琴棋诗酒花；文人墨客，政治家军事家，丿力史典故，文化遗址，民间传说，学校，茶，等可俗口J雅，就看怎么主张了要想些新的宣传方式，活动是要做的，但不能一弄就是大型活动，牛皮得吹得清新脱俗才能有人看啊•••