品牌策划项目清单及报价

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1、XX品牌策划项目合作清单及报价XXX品牌策划《中国》有限公司1—刖弓XX木着与威妮华长期合作的诚意，全心为威妮华旗下的XX成为国内一流的饰品品牌贡献心力。本次合作XX将从XX的品牌战略策划入手，从三个部分为XX服务。第一部分品牌规划：为XX进行系统的品牌定位，建立品牌文化内涵，并结合品牌核心价值制定品牌策略。第二部分品牌形象VI：围绕XX的晶牌核心价值结合行业特点与目标消费者偏好进行品牌形象设计VI（包括品牌形象稿、品牌画册、DM、产品画册、海报等），通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别，以使消费者能快速记忆。第三部分品牌传播策略：针对X

2、X的消费群体的特点制定行之有效的推广策略，运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传，让有限的资源，精准投放,达到效率最大化。针对饰品行业的特点，结合XX消费者的消费行为，进行有效的活动推广策划，提升目标消费者的品牌忠诚度，形成XX良好的口碑。第四部分专卖店形象设计SI：根据XX的品牌定位，进行全方面的专卖店形象设计，包括标准店、旗舰店的形象设计。第一部分：XX品牌规划基于XX的发展战略，打造科学完善的品牌体系，对XX品牌核心价值、品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述，规范品牌特质及风格等，打造成熟的富有生命力的品牌；分析XX的目标消费群与潜

3、在目标消费群体的购买习惯，并围绕XX的行业特点进行品牌定位、并确立XX的广告宣传语。1、市场调研收集硏究资料和数据，了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营目标、愿景、客户需求以及XX的未来发展规划等，为XX项目的开展奠定认知和分析基础。通过行业比较研究，进行经营环境和产业链竞争者分析，深入挖掘中国饰品的市场机遇，为XX品牌规划打下基础。2.品牌定位基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述。•XX品牌及服务定位•XX品牌的市场定位•XX品牌目标消费者定位•XX品牌的价值、价格定位•XX品牌的形彖定位3、品牌核心价值

4、体系从消费者价值需求、XX品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者的品牌核心价值。围绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予XX产品文化，拉升XX的甜牌价值。4、产品规划通过对XX的产品进行系统归类，并为每类产品进行产品定位，对他们进行文化塑造，赋予它品牌故事背景。5、XX品牌传播语围绕XX的核心价值与文化，结合消费者的行为，提出具有独特创意、有深刻内涵并易于传播的品牌宣传语。6、项目成果：《XX品牌规划报告》第二部分：XX品牌形象设计VI对XX现有的标志进行修整，通过品牌形象的直观的表现为XX的高端定位提供强有力的支撑。为XX建立一套全面

5、的、可实施的、科学完善的企业视觉识别系统。并通过规范的形象管理统一传达XX的品牌形象。1、TOPD3品牌形象VI清单项目内容视觉识别系统（VI）（一）基本要素企业标志设计1.品牌标志2.品牌标准字3.品牌标准色4.基本要素组合5.品牌辅助图案6.标准品牌主画面7.品牌名称及品牌口号规范8.主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横竖）（二）应用要素包装风格化设计9.产品内包装风格化设计10.产品外包装风格化设计11.手提袋风格化设计媒体广告风格化设计12.报纸广告风格化设计13.杂志广告风格化设计14.午体广告风格化设计15.户外灯箱风格化设计16.

6、终端灯箱风格化设计POP风格化设计17.海报风格化设计1&悬挂式POP（串旗、吊牌）风格化设计19.立地式POP风格化设计20.横幅（单色、四色）风格化设计21.竖幅（单色、四色）风格化设计促销与活动风格化设计22.遮阳伞风格化设计23.背景板风格化设计陈列展示风格化设计24.商品陈列规范风格化设计25.展示台、柜风格化设计礼品风格化设计26.促销礼品风格化设计27.公关礼品风格化设计2&常规礼品风格化设计29.VIP会员卡风格化设计同时包含：XX主体形象画面、品宣传单张、产品宣传折页、品牌宣传画册等具体实施成果。2、项目成果：《XX品牌形彖V

7、I手册》第三部分：XX品牌传播计划一、XX品牌传播推广围绕XX的品牌定位、核心价值与广告宣传语，针对传播媒体确定广告主题策略。并分析XX冃标消费群与潜在FI标消费群体的媒体接触习惯，制定XX广告宣传推广的推广策略与媒体推广组合，并依据广策略进行广告创意。1.XX品牌传播分析饰品行业品牌传播分析主要竞争对手品牌传播模式分析2.XX品牌目标受众选择XX的市场细分（包括产品品类的细分市场的细分消费者的细分）XX饰品目标市场选择3.品牌传播总体计划根据对行业及企业的分析，做XX全年的品牌传播规划，包括品牌传播的目标、资源投入、达到的效果，各年传播的重点

8、、传播内容选择、传播媒介选择、传播方式等。4.品牌营销推广计划营销推广往往是品牌销量提升的关键手段，是快速抢占市场的必要方式，是传播品牌的重要途径。X