天意莨绸品牌策划方案

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1、天意黃绸品牌推广策划方案姓名：班级：学号：指导教师:天意貫绸广告策划方案一.品牌介绍天意•TANGY——讲述东方精致女装携手占典叢绸的传奇故事1•苣绸简介萇绸，平纹组织，又名“黑胶绸”，萇绸还有一个更美的名字叫“香云纱”。它轻薄飘逸，如水墨般索雅灵透，散发着幽邃的光芒；具冇500多年历史的中国特有的文化遗产，于200()年荣获联合国教科文组织的“保护世界口然文化遗产”的特殊奖项。“没有两匹布会一模一样。”罠绸的制作工艺决定了它拥有独特的身份。从薯粮屮榨取天然染料，到反复浸泡、H晒、煮绸、淤泥涂封、水洗。整个过程充满了原始艺术创作般的仪式感。因为天然加工

2、工艺，毎匹布甚至每段布的色彩都不是完全-致的，而且正反并色的萇绸，黑色一面微闪光泽，啡色一面如陶似瓦,通过特殊的晒茂工艺加上现代洗水工艺使面料产生龟裂纹理。由于茂绸的制作工艺只允许其小批量剪裁，可以说每一件罠绸制成的衣服都是独一无二的绝版。更加上季节的限制，让只用夏秋两季阳光晒出的布匹变得分外珍贵。2•“天意”遇到苣绸天意，一个具有原创性的设计师品牌。八年前孕育出了“天意”的两位设计师，其屮一位就是“天意”的首席设计师，副总经理梁子。八年來，梁子作为“天意”的原创者和灵魂，呕心沥血把自身完全融入到“天意”Z中——“天意”是梁了的第二生命！大约10年前一

3、个偶然的机会，梁子接触到一种面料：正反两色，黑的一面泛着幽幽的光泽，犹如黑陶；咖啡色的一面有着不规则龟裂肌理，如商周甲骨残片，这正是萇绸。正如梁子所说，她与它的相遇，是天意。于是，差不多10年的时间里，从来就追逐自然、舒适、环保理念，坚持使用棉、麻、丝等传统面料的梁子，一头钻进了笈绸产品的设计开发屮去。3.梁子与苣绸梁子的设计以“平和、健康、美丽”为理念，追求“天人合一”的和谐境界。梁子的设计精致灵秀、含蓄优雅，不张扬、不奢华，崇尚纯粹与天然，兼具形式美和神韵美。其风格平和、淡定、自然、流畅，经得起推敲，带有浓郁的屮国风情和人文雅韵，讲究于高贵优雅气质

4、中体现出内在知性淳美的本色，令人品味出一种中国式的穿衣哲学。梁了对中国传统珍贵面料罠绸情有独钟。这种独一无二的健康环保而料曾一度濒临灭绝，所幸在她的保护和开发下，焕发出前所未冇的迷人魅力。梁子说：“我们潜心开发了10年，总算没有口费。现在很多之前认为萇绸老气的年轻人，也接受了我们的时尚设计的萇绸服装。现在喜欢的人，从20多岁的到四五十岁的人都有。而让梁了口己最感到欣慰的是，天意萇绸这占老的东西，得到一些注重生活品质、享受生活的人们的认识，她自己获得的也是身心双方而的享受。现在，萇绸产品已经占到了天意一半的份额。一.品牌概况分析天意•茂绸，以时尚让凤凰涅

5、槃天意•萇绸，是一种文化的传承，更是-种创造性的拓展。这也许真的是天意，让茂绸的重生变得如此美丽。如非天意，在如今五光十色的都市里，茂绸不会这样多彩，亦不会这样迷人。“天意”将叢绸与各种充满现代感的面料结合制成服装，一种是古老，一种是现代；一种是传统，一种是前沿；“天意”竟能让它们如此和谐地结合在一起，让人不得不感叹“天意”品牌具有与众不同的创造力。目前“天意•藝绸”制作的坯布由蚕丝、麻和棉织成，不同坯布经过复杂工艺加工而成的叢绸同中有异，具有各口不同的风格和特色。“天意”除了利用叢绸正反而颜色不一样的特征，将其一而为主、另一而为辅，相互拼接而成各式各

6、样的服装外，还将印花、绣花、手绣和钉珠等工艺运用于服装制作过程中，使得“天意”萇绸服饰独具魅力，或是透射出神秘而古老的东方气息，或是张显着经典而时尚的非凡气质。凭借梁子的不懈努力，梁子多次在年度屮国国际吋装周上荣获“最佳女装设计师”和“中国设计业十大杰出青年”的称号，还曾在2007年获得中国国际时装周最高奖项“金顶奖”及“最佳女装设计师”奖的双重殊荣。这使得梁了的天意萇绸不断的向国际迈进，一些权威媒体关注梁子的设计，以世界时装Z都著称的法国，都因其环保、健康而一枝独秀，倍受推崇。梁子的天意蔑绸能受到这么多的关注其品牌的市场影响力可见一斑。二.品牌的市场

7、竞争环境分析在纵向的服装品牌市场中看，用萇绸这种体现传统中方气质的材质做原材料，加上梁子倾注的十几年心血，赋予天意萇绸平和、健丿隶和美丽的理念。提倡和谐之美。“天意”的服饰以天然纤维面料为主，以茂绸为代表，将极具东方特色的面料与最新的流行元素相互结合，洋溢着浓浓的中国味道与深厚的文化底蕴。而梁子在历年以“天音”、“天籁”、“潺”、“和”、“濡”为主题的时装发布会上，更是调动一切因素，将中国文化和对时装的敏锐触觉发挥的淋漓尽致。对国学的博大精深做出了最好的诠释。更为“天意”品牌天人合-、亲近自然的理念作了透彻的演绎。这些都赋予天意茂绸强有力的市场竞争力。

8、在横向的同类以萇绸为原材料的生产甜牌来看，口前生产萇绸的甜牌不算太多，品牌的层次也划分的比较明