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1、服装品牌营销策划总纲i般工作思路：•1、完成《品牌调研诊断报告》相关工作。•2、完成品牌设计策划工程：新品牌则做《品牌设计策划工程》；老品牌则做《品牌优化工程》，完成甜牌革新、优化；或者，考虑重做《品牌手册》（如：品牌定位、品牌战略规划和品牌MI、BI、VI等等的设计策划）。或者，考虑做单项工作，如：企业营销体系运营系统、品牌加盟连锁专卖系统、子公司运营系统等等。•3、完成HR优化管理（重点是聘才、用才，以及考核、激励、培训等等）。•4、完成《当季产品企划工程》。•5、完成《整合营销传播推广策划》。•6、经常做
2、督导（定期或不定期）；每季度均有所重点突破工程；多做总结、多做激励，高调做品牌、诚实做人、实在做事。■注意：业绩不是“平平凡凡、随大流”就能做出來的，而是督导、检查、总结出來的，这也是最引人称道的FI木丰田公司的精益管理。笫一部分项ri简述一.项目名称：二.公司全称：XXXX有限公司三.品牌中英文名：XXXXX四.•商标名称：五.公司简称：公司六.本总策划纲要说：1.本策划纲要说明：2.本策划纲耍需要撰写时间犬。3.本策划纲要只列出纲要，未能就细节部分进行描述。4.本策划纲耍的细节部分修改至少需要工作FI用—，
3、其屮电脑管理系统—，VI系统—，质量管理程序系统—，其它工作干扰的情况下，预计全部策划在—完成。5.木策划的编制不希望影响止常业务开展，需—业务助理协助业务开展，以免耽误策划时间。6.根据本策划纲耍情况，现急需增加服装设计师—，平面设计—，业务助理_名（其中媒介师_、市调师_、文案师_、人力师__、其他_），电脑程序员O第二部分市场概述及品牌短、中、长期经营概述（企业发展目标及总体步骤和时间安排）一.国内市场概况。据市场分析显示,。。。所以现耍迫切的建立起口已品牌，避免同质化的严重的现彖，迅速建立起差异化，形成
4、特色的品牌。OO0优势,使我们建立自已的时尚品牌很有信心。在我国。。。竞争很激烈，但仍有很大发展空间。二.短、中、氏期经营发展目标及步骤1.起步阶段：年年月,开设专卖店x个,发展加盟商x家,计划秋冬季设计款式120款,营业额800万元,完善各项管理程序和提高设计档设。2.发展阶段：年刀一年刀,开设专卖店X家,发展加盟商到X家,计划每季款式150款式,计划营业额2500万元。3.完善阶段：年刀一年刀,发展加盟商到X家,计划每季款式180款式,计划营业额超过500()力丿G4.成熟阶段：年月一年月,发展加盟商到X家
5、,计划每季款式180款式,计划营业额达到8000万元°5.稳步发展阶段：年月以后,发展二线产品、三线产品，稳定市场，成为国内知名女装品牌。第三部分品牌特点及设计思路一.站牌特点：1.主要消费者：阶层,能体。2.设计风格：，品种款式多种多样，配套齐全。3.价位定位：档价位，质蚩可靠，售后服务好。设计思路1.设计讲究简洁、自然、清新，时尚,2.以为主,3.南北兼顾：第四部分组织机构设宜及各部门工作岗位责任制一.组织机构设置（见附件）二.各部门人员工作岗位责任制1.总经理工作岗位责任制2.副总经理工作岗位责任制3•各
6、部门经理工作岗位责任制4•各部门内主管工作岗位责任制5.各岗位员工工作岗责任制。三.各部门工作流程图第五部分企业VI形象系统纲要一.导入部分（产品手册）1.董事长、总经理致辞2.企业文化理念和金业愿景3.VI手册使用方法的解说二.基本要素1.公司商标2.商标的纽•成要索和制图准则3.商标的标准中英文字4.商标的标准中英文字组成耍素和制图准则5.商标与中英文字的标准组介6.公司标准色与辅助色7.标准色与辅助色的应用8.商标的普通体设计及展开设计9.商标辅助图形及展开设计10.公司名称的应用规范11.商标与公司名称
7、的标准纽合12.公司专卅中英文字及MI的宣传广告标语13.商标立体造型设计及展设计14.公司吉祥图形设计及展开设计三.应用要素1.业务用品（1）个人名片设计（2）信笺设计（对内业务沟通等业务专用）（3）信笺设计（对外业务沟通等业务专用）（4）账票等设计（5）发票发货单据等设计（6）方案版而编排模式（7）文件袋文件夹等设计（8）公文包、旅行包等设计1.办公用品(1)钢笔、笔筒纸座、烟灰缸等设计(2)桌椅及摆放设计(3)招待用站及送赠用晶设计(4)垃圾桶等设计(5)不干贴标签设计(6)签字笔、圆珠笔、记录本、业务速
8、查本等设计2.员工常用品(1)行政、财务员工制服设计(2)•其他员工及工人制服设计(3)员工出入证及胸卡设计3.标识、招牌(1)公司人门招牌设计(2)公司内部指示牌设计(3)公司门牌设计(4)公司旗帜设计(5)公司公共设施设计(6)公司办公室各部门指示牌设(1)包装箱设计(2)服装吊牌设计(3)主咬、洗水陵设计(4)手提袋设计(5)胶袋设计(6)包装胶装设计1.交通工具外观设计（1）公
