广告策划的核心内容是与广告策划的特性有哪些汇编

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1、广告策划的核心内容是与广告策划的特性有哪些汇编广告策划的核心内容是PDF转换成WROD_PDF阅读器下载第四章广告策划书的主要内容一、广告环境分析二、广告目标确定三、广告对象确定四、广告传播区域确定五、确定广告主题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费预算九、决定广告实施策略十、广告效果评估七、广告媒介选择广告媒介策略第一节信息传播媒体的分类及特征一四大媒体的特点二售点信息载体的特点三其它类别媒体的特点四综合促销活动的特点第二节媒体策略的构成一营销目标与媒体策略二媒介的策略三媒介的选择四媒介的购买20**年航美传

2、媒媒体排期表执行时间：20**-8-10至20**-11-1机场注：每逢周五开始发布，以周为发布单位；机场广告/城市北京上海虹桥上海浦东广州深圳AAAAAAAA15秒15秒15秒606018012121220**年机场级别广告长度频次次数/天608月10-31日AAA15秒9月1-30日10月1-31日11月1日12播放总计（周）篇三：完整的广告策划书包含的内容完整的广告策划书包含的内容根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书

3、内容与结构的一般模式，封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策

4、划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1・企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因

5、为产品不符合其文化而拒绝产品2.市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况。市场的规模，整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势市场的构成，构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4.营销环境分析总结。机会与威胁优势与劣势重点问题二、消费者分析1.

6、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2•现有消费者分析。现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者的消费行为，购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点现有消费者的态度，对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3.潜在消费者。(1)潜在消费者的特性：总量年龄职业收入受教育程度潜在消费者现在的购买行为，现在购买哪些品牌的产品对这些产品的

7、态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌潜在消费者被本品牌吸引的可能性，潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何4.消费者分析的总结。现有消费者机会与威胁优势与劣势重要问题潜在消费者机会与威胁优势与劣势主要问题点，目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求三、产品分析1・产品特征分析。产品的性能，产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的需求；产品的质量，产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意程度如

8、何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提髙的可能产品的价格，产品价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格的认识如何产品的材质产品的主要原料是什么产品在材质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何(5)生产工艺，产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品(6)产品