广告策划练习题

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1、《广告策划》练习题一、思考题：（1）什么事广告策划？广告策划有哪些特点？（2）广告策划有什么作用？广告策划有哪些基木原则？（3）广告策划包含哪些内容？广告策划的程序是什么？（4）广告计划的意义是什么？广告计划有哪些内容？广告计划的写作要求有哪些？（5）广告预算的意义是什么？广告预算的内容是什么？影响广告预算的因素冇哪些？（6）常用广告策划文案有哪些？主要内容分别是什么？二、案例分析题：番仔系列方便面的广告计划书1、广告目标：产品的市场占有率提高到14%以上。产品的知名度达到80%以上。消费者以“番仔”为第

2、一品牌达到15%以上。2、广告时间：开始时间：2001年1月1日。结束时间:2001年6月30rio持续时间：半年。3、广告的目标市场：地域：厦门城近郊区。目标消费群体：主要是年龄在20-45岁Z间，中等收入以上，工作生活繁忙，追求生活质量的家庭和个人。4、广告表现：（1）广告创意美味不再是幻想；从來没有过的感觉。（2）各媒介的广告表现【电视广告文稿（脚木表现）】核心创意：美味不再是幻想镜头一屏幕打出红底监字（企业标准色）——美味不再是幻想。配合眉撼效果的音响。镜头二光线柔和、宽敞、现代办公室。镜头扫过窗

3、户，窗外高楼林立。镜头慢慢推进伏在办公桌上的男主角。要求休现豪华的办公室内景。桌上文件一堆。镜头三特写：男主角做愁眉状。（画外音女）经理，不去外面吃饭？男主角：没时间啊！（画外音女）那给你带份快餐？男主角：没胃口啊！（画外音女）要么吃点方便面？男主角：都吃腻了，就那几种味道！镜头四另一间办公室——宽敞、整洁，富有文化气息。男女职员正在欢畅的吃番仔面。（画外音女）不会啊！经理，最近上市的番仔面冇独特的家常风味，同事们早就爱不释口啦！镜头五广告摄影特写——热气腾腾的刚开的番仔碗面。四周是古色古香的炊具和各类果

4、蔬。要求画面绚丽多彩，表现番仔而良好的质感，让人垂涎欲滴。（画外音女）全新工艺制造的番仔方便面，营养、方便、可口，是从來没育过的感觉,试试看！镜头六男主角捧着方便面在办公桌前吃着番仔面（馋的样子）：真的很好吃，你也试试看！镜头七打出卡通形象和番仔外包装及“番仔方便面。美味不再是幻想”字样。【广播广告文稿（见下表）】人物对口说明音响音乐时间办公室中繁忙、紧张的模拟效果电话声不断、人声、翻稿纸声等快节奏的电了咅乐（轻声）3秒清脆的电话声（手机），翻桌了声2秒男喂，你好！成熟、老练办公室的繁忙效果抒情柔缓富有温

5、馨情调的背景音乐1秒女喂，老公，中午一起吃饭吗？清脆、温情的声音2秒男不行啊，我还有一篇稿了耍赶，不好意思哦！急促、真诚的语气4秒女早就知道你是匚作狂啦，哎，对了，我早上在你包里放了两袋番仔面，记着拿出来吃喔！体贴，深含关切的语气8秒男是吗？A好了，昨天那四包已经被同事•扫而光，大家说番仔面味美可口，是从来没有过的感觉激动、兴奋9秒女当然啦，我们亲切、认同的6秒这儿天加班，大家也都吃这种新上市的番仔方便血C语气旁口美味不再是幻想，番仔牛肉面、排骨面、海鲜面，试试看！浑厚、亲切的男中音办公察的繁忙效果6秒【

6、报纸广告文稿】悬念篇1版面左上角置一个工艺精美的瓷碗，右下角为帝仔卡通形象，竖起大拇指。中间是醒冃的红色标题大字：美味不再是幻想，猜猜看，是什么？悬念篇2版而左上角是一碗番仔而，右下角是番仔卡通形象，手捧番仔而。中间画而是一西装革履男子（半身）,歪着脑袋,用肩夹着一台手提电话,手捧着一碗冒着热气的番仔面，带着满意的微笑。辅以标题大字：从来没有过的感觉，试试看，真的很好吃！【招贴广告文稿】主体画面是番仔卡通形彖，右手举着番仔而，左手竖起大拇指。标题字：美味不再是幻想。番仔方便而，真的很好吃！下方是番仔牛肉而

7、、排骨而、海鲜而的外包装。右下方是番仔方便面的商标。整幅招贴的背景是加满佐料的煮熟的番仔面广告照片。（3）各媒介的规格•电视广告：30秒。因为产品处于上市期，所以需要30秒的广告來传达比较丰富的信息，进行有说服力的诉求。•广播广告:40秒•报纸广告：第一周做整版广告，而后以1/4版为主。•招贴广告：四开。（4）各媒介的制作要求•电视广告：在本策划通过后，开始拍摄，在2001年1（）月底完成最后播出片，以供媒介人员预定电视广告吋段和时间。•广播广告：在本策划通过后开始录制，在2001年10月底完成最后播出录

8、音，以供媒介人员预定广播广告时段和时间。•报纸广告：在木策划通过后开始设计，在2001年10刀底定稿并制成印刷胶片，以供预定报纸广告时间和版面。•招贴广告：在本策划通过后开始设计，在2001年10月底定稿。在2001年11月底印刷完毕,在2001年12月交售点张贴。5、广告发布计划（1）广告发布的媒介厦门电视台1、2套。厦门广播电台经济台、音乐台。《厦门日报》、《厦门商报》。（2）广告媒介发布排期表（见下表1、表2）表1第1、