广告媒体策划期考试题

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1、广告媒体策划一.填空。1、p!28事件媒体主要通过“借势”和“造势”，來实现捉高品牌知名度、忠诚度的H的。所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开的一系列相关活动。借势时要善用时势坏境，对世局、议局或对社会议题、消费心理等,有敏锐的反应，并能将Z吸纳为企事业借势的资源。所谓造势，是指金事业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。运用各种传播手段以引导舆论，通过粘心策划、包装概念以引领社会潮流。2、pl35媒体受众指

2、的是接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。3、pl36媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对彖特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。4、pl38到达率指的是广告目标受众（个人或家庭）在特定时期眾露于某一媒体特定广告信息的数量与该广告目标受众总体数量的比率，一般用百分数來表示，其评估适用于所有媒体。5、pl39有效到达率和有效暴露频次指的是在某一个特定广告到达站率、广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。即有效传播广告所必需的接触频次的数量或重复次数。6、pl41千人成本指的是对指定

3、人口送达1000个受众产生暴露的成本。7、pl95媒介选择的有效性，具休表现为几个关键反指标：信息淸晰度；覆盖宽度；信息强度。8、p214电视单元的组合有三种形式：时段的纽合、栏目的纽合、广告长度的组合。9、p220所谓的“路障策略”，指的是买卜•一整份报纸的版而（分类广告除外）或该时段中的广告，使受众-•翻阅某报纸就只能看到该广告信息，或看到该节目时就看到该广告。10、p239所谓的“媒体计划”指的是一种系统的用来指导、规范、约束媒体策划人员选择、购买、运用广告媒体的文字性文件。媒体计划的主要内容包括：媒体计划概要；媒体目

4、标与营销目标、营销策略、广告目标和广告策略；所要实现的媒体目标（推荐目标）；为实现这一「【标建议采川的媒体策略（解决方案）;实现媒体策略相配套的各种战术上详细媒介预算及效果预估；媒介预定购买排期等。二.名词解释，1、P37印刷媒介主要指的是以印刷作为物质基础和技术手段，以平而视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。印刷媒介是当今广告活动屮运用最频繁和最多的媒介。印刷媒介的主要类型有：报纸、杂志、招贴、传单和其他卬刷品。2、p44电波媒介是通过电波将声音或声音和图像同时传送和接收的传播工具，同卬刷媒介相比具有传播

5、速度快（与光速一样）、覆盖而广的特点。电波广告媒体主要有广播和电视。3、p99事件媒体乂称活动媒体，是指企业或组织在战略营销思想的指导卜通过策划、组织和利川具有名有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件媒体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。4、p73新媒体：所谓新媒体的“新”最主要体现在它的传播载体上，作为新媒体传播载体的互联网，它同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。--般来说，我们可以把新媒体定义为“互动式数字

6、化复合媒体”。与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：它是一种以个性为指向的分众媒体而非人众媒体,传播模式是“窄播”而非“广播”；它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体;它是一种复合媒体，新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文木、视频和音频之间任意转换或兼而有之：它是一种跨越国界的全球化媒体，消除了国与国的界限，信息以最低的成本让无数人共享。5、pl40接触率是指媒体传播所触及的人数，如印刷媒体的阅渎率，电波媒体的收视收听率，广告的被注意率等。6、pl41千人成本指的是对指定人口送达1000个受众产生暴露的

7、成本。7、p206媒体组合是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同的发布时间的组合状态。8、p225广告预算是根据广告计划，对广告主在一定时期内（一般为一年）的广告活动资金投入的估算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。三•简答。1、p30媒介的主要功能：①媒介大大提升了传播者的传播能力；②媒介提供给我们新的传播语言形式，各种媒介的特点都会对传播语言形式产牛影响，各类媒介都有切合自己特点的语言表达形式；③媒介能赋了地位，影响传播者的

8、形象；④媒介会引起传播行为的变化多端⑤媒介能为受传者构筑外部世界的轮廓；⑥媒介影响受传者的主观世界；⑦媒介引起文化的变迁。2、plOl事件媒休的特点：①投入小，产出大；②具有话题性；③更贴近消费者；④具有新颖性；⑤具有系列性。事件媒休的作用：提高知名度；培养品牌忠诚；3、pl55媒体受众、