旅游广告策划

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1、一、前言错误!未定义书签。二、市场环境分析错误!未定义书签。（1）旅游行业市场分析错误!未定义书签。（2）武汉旅游行业市场分析错误!未定义书签。（3）swot分析错误!未定义书签。（4）市场前景分析错误!未定义书签。（5）消费者分析错误!未定义书签。三、服务分析错误!未定义书签。（1）服务特点错误!未定义书签。（2）服务定位错误!未定义书签。四、推广建设错误!未定义书签。（1）推广目标错误!未定义书签。（2）推广方式错误!未定义书签。（3）推广对象错误!未定义书签。（4）推广策略错误!未定义书签。五、广告预算错误!未定义书签。一、丽吕爱旅青年旅游公司创

2、建于2015年月11H,位于经济发达的武汉市屮心，是一家集旅游与房地产开发一体的旅游公司。经国家旅游局、湖北省工商行政管理局批准的具有队里法人的资格股份制公司，注册资金22200000.75元。公司是中国旅行社协会、亚太旅游协会（pata）、国际航空协会的会员，拥冇质量管理认证。旅游路线覆盖全球，产品类型涵盖自由行、团队行、定制型、目的地服务等。主要经营亚太地区高端自由行、定制行等..…。公司秉承以服务品质为前提，以产品为核心，线上线下齐发展，整合机票、签证、住行、接待、游玩为一体，为您创造舒适愉快的旅行之旅.未来，不断锐意进取的爱旅青年旅游公司会为广

3、大消费者提供更优质、更方便、更快捷的服务二、市场环境分析（1）、旅游行业市场分析2016年，在我国宏观经济增速下滑的大背景下，中国的旅游业人次以及收入仍然持续了快速增长的姿态，虽然宏观经济下降对旅游业产生了一定的负面影响，但是影响有限，不会影响行业长期增长的大趋势•度假型旅游、乡村旅游、文化旅游成为了主流的旅游路线，同时国家政策也影响着消费者，经济政策成为了国民旅游消费的催化剂。出国游以青少年为主,但屮老年出游的比例有很大的提升空间（2）武汉旅游行业市场分析武汉旅游公司众多，高端、中端、低端旅游并不乏，国内游、国外游路线众多。一些大型公司信誉好，彩响力

4、强，但大多都是高端旅游，而一些中小型企业由于资金的不足，主打一些屮低端旅游，但经常发生强买强卖等一些问题。旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。主要竞争对手：武汉风光旅游开发股份有限公司：公司下辖六家子公司和六家分公司，拥有丰富的产业资源。云南旅游股份有限公司：公司是一家从事旅游服务和开发的企业，已在深圳证券交易所中小企业成功上

5、市，价格物美价廉（3）SWTO分析优势：资金较充足，服务态度良好，信誉良好，旅游服务周全劣势：资金，人员配置也相对大公司较差，价格也比不上屮小型便宜机会：一些中小型企业信誉不足，我们可以捉高知名度，提高影响力，威胁：竞争激烈（4）市场前景分析据世界旅游业理事会（WTTC）预计，到2020年，全球国际旅游消费收入将达到2万亿美元；另据世界旅游协会预测，从2010年到2020年，国际旅游业人数和国际旅游收入将分别以年均4.3%、6.7%的速度增长，高于同期世界财富年均3%的增长率；到2020年，旅游产业收入将增至16万亿美元，相当于全球GDP的10%；所提

6、供工作岗位达3亿个，占全球就业总量的9.2%,从而进一步巩固其作为世界第一大产业的地位。而2016年1季度全国旅游接待总人数10亿人次，同比增长12%,旅游总收入8888亿元，同比增长15%。其中，国内旅游人数8..9亿人次，同比增长12%；入境旅游人数约1.2亿人次，同比增长2%旅游外汇收入约220亿美元，同比增长2%。岀境旅游市场增长迅速，第一季度出境人数约3000万。全国旅游业保持了平稳快速的发展目尸业研亦朕2009-2015年中国旅游收入情况统计国际旅游收入（殆1元）1国内旅游收入（亿元）2009年396.7510183.692010年458.

7、1412579.772011年484.6419305.392012年500.2822706.222013年517.0026276.002014年569.0030312.002015年613.3834195.00数据来源：中商产业硏究院(5)消费者分析随着国民经济的快速发展,国民的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同吋国民闲暇吋间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。三、服务分析(1)服务特点,培养出一批训练有素、技术过硬、服务周到的驾驶员队伍拥有一批从事旅游工作多

8、年，业务娴熟的专业管理人员及一支训练有素的导游队伍。与省内外各最区、车站、民航建立了长期友好的