旅游创意与策划精简讲义

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1、第i章旅游项ri策划基础理论第2章旅游产品策划笫3章旅游形象策划第4章旅游营销策划第5章旅游活动项目策划第6章旅游节庆策划第1章旅游项目策划基础理论1、旅游项口策划含义：策划：策划是通过整合各种资源，利用系统的分析方法和手段，通过对变化无穷的市场和各种相关要索的把握，设计出能解决实际问题的，科学的、系统的、可行的方案和计划，并使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到最大化的过程。旅游策划:旅游策划主体根据旅游策划客体的资源状况和旅游市场信息,借助科学技术手段,对旅游策划客体的整休发展或局部工作和事件进行谋划和设计，制定和选择切实可行的行动方案，以实现旅游资

2、源的优化配置和旅游市场供需平衡的创造性运筹过程及其结果。2、旅游策划的类型依据层次：宏观/微观依据要素：（产品）功能/市场（推广）/质量（提升）依据对象：企业、政府、公益依据性质：发展策划、设计策划依据内容：产品策划、营销策划、形象策划、活动策划等。3、旅游策划程序：确定旅游策划团队、明确问题和口标、计划组织M分工、综合调研打分析、方案创意与构思、策划书执笔成文、方案修改与实施4、旅游策划的基本原则（简述）（1）创新性原则：求新创新：概念、理念、时尚、趋势、风格、形象、内容、手段，“一招鲜，吃遍天”；求异创新：发现和创造与众不同；求最创新：最大、最全、最高、最新

3、、最先进、最……；求“需”创淙以市场的需求为创新源泉和目标（2）可行性原则：理想与现实的平衡（3）价值性原则：经济效益、社会价值、牛态伦理（4）信息性原则：全而、可靠、及时、连续（5）系统性原则：冇机整体、系统工程第2章旅游产品策划1、旅游产品策划的创意来源（1）从资源本身挖掘或衍牛这是大部分规划者在做项目的吋候的定向思维。就是有什么资源就规划什么项目、产站。这个方法叫“靠］II吃山，靠水吃水”，这也是必要的一种获得项冃的基木方式，毕竟资源是项目的依托基础。（2）从市场研究分析而來这是大部分策划人喜欢用的方式，也是目前屮国90%的人造主题呆区（公园）最常用的技巧

4、。这是比较功利性，也是比较务实的做法。目前市场需要什么，那就策划什么、设计什么，国内冇的，就综合在一个区域，国内没冇的就引进国外的。现代科技项目可以成批虽的购买和设计。（3）创新引导而來这叫“无中生冇覽这些项冃或立意一般都是“离经叛道”的做法，又冇专家称是“非主流”做法。这些做法，常是比较个性的，项忖出来后盂要经营者引导游客的消费或审美。这一里，可能冇一些资源里的边缘文化被采用，主题资源反而被元素化。这些做法主要被策划者、设计者采用。2、旅游吸引物策划要点（具体解释）——自然景观类旅游吸引物（论述）H然景观类旅游吸引物是最基木的旅游吸引物类型，也是历史最悠久的旅

5、游吸引物。这类吸引物一般依托于自然旅游资源，包括地文景观、水文杲观、天文景观、生物杲观。比较而言,山水景观类资源的策划少开发是难度较低的，只要有必要的基础设施和接待条件，就可以对外展示。但是，在旅游开发F1趋深入、市场竞争口趋激烈的背景下，自然景观类旅游吸引物也面临着如何凸现特色、捉高层次、丰富产品等问题。（1）强化景观特色为了凸现景观价值，自然景观类吸引物策划中必须想方设法强化自然景观某一方而的特色,形成具有市场影响力的独特卖点。旅游策划人员可以根据策划对象的实际情况，综合考虑采収突出差片法、地脉强化法、借题发挥法、另辟蹊径法。例如，山东沂水的雪山彩虹谷的资源

6、依托状况非常一般，但是景区采川现代科技手段策划出“雨屮胜境、彩虹坏绕”的全犬候景观，吸引了人量游客前来欣赏彩虹奇观，让这条木来景色非常普通的山谷身价陡增。（2）注入文化内涵为了丰富口然景观类吸引物的内涵，策划中应注意梳理当地文脉，挖掘民间文化，展示文化特质，丰富文化内涵，提升文化品位。阿诗玛为石林添彩，刘三姐为桂林山水增色。旅游策划人员可以考虑运用文化包装法、借物立意法、内涵充实法来为自然景观类吸引物注入文化内涵。例如，位于济南市南郊的红叶谷在开发前除了卅i被覆盖率稍高、野生的灌木从黃椚较多以外，儿乎没有什么亮点。园林建设集团不断强化“红叶”这一特色，使其成为江

7、北著名的红叶观赏地。在此基础上，他们乂挖掘了以朱老庵为代表的宗教文化和以圣水泉为代表的名泉文化，使红叶谷成为以生态文化为主题、白然风光与人文景观相得益彰的郊野型综合旅游区。（3）丰富游憩活动游憩活动是创造愉悦经历、丰富旅游体验的重要方式，也是景区提高综合收入的重要于•段。因此，占然景观类吸引物策划中应注意结合依托资源的性质设计多元化的游憩方式，实现静态化景区向动态化景区的转变。例如，内蒙古鄂尔多斯响沙湾景区依托神奇的沙漠景观和神秘的民族风悄，策划了丰富多彩的活动，带给游客前所未冇的全新体验与多方位不同品味的享受与快乐。包括两大系列，一是惊险刺激的沙漠体验活动（包

8、括滑沙、沙漠卡丁车、沙漠