旅游项目与策划

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1、旅游项目与策划一、旅游项H1.旅游项日概念对于旅游项忖概念有很多研究，主要体现在以下几方面：(1)吸引物说：苏格兰旅游委员会(1991)认为旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项冃的主要H的是让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、-•场歌舞剧或电影、-•场体育竞赛等等。旅游项日不仅应该吸引严格愆义上的旅游者、一口游者，而且还应对当地居民具有一定的吸引力。马勇等(2002)认为，旅游项目是借助于旅游地的漩游资源开发出的以旅游者和漩游地居

2、民为吸引对彖，捉供休闲消遣服务，具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物⑶。(2)资源组合说：黄郁成(2002)认为旅游项目是指旅游开发者为了达到特定的旅游发展目标而临时调集到一起的资源纽合⑵，即由各种现实和潜在的旅游资源转化而来的，能真正创造价值和财富的旅游资源(TouristAttractions)。此外，有产品说，体验说，功能说等，如认为旅游项忖的核心内容是如何向旅游者提供合适的旅游体验，对项H的策划者来说，就是项口应该具有哪些功能。由丁•旅游主题的不同，日标市场的

3、不同，项忖的功能也不同，项H的功能又为旅游产品的开发指明了方向，成为旅游规划、旅游产晶设计的依据⑷。“尽管旅游系统屮各耍索都具有各自的重耍作用，但惟有吸引物才构成其中的驱动力(enerpzingpower).吸引物不仅是指区域中那些能够为旅游者提供可看或可做的事物的地方，而H.为旅游者提供了为什么要出游的磁引力(magnetism)”⑸。而一个完整的旅游项日最能说明旅游吸引力的问题。如果说旅游产品•吸引物两个概念可以近似地等同使用或至少它们Z间人部分涵义和互重叠⑴，那么，旅游项目般能替代旅游吸引力的

4、概念。综上所述，旅游项忖是指整合一定的旅游资源形成的，具有-•个主题，以旅游者和旅游地居民为吸引对象，以经济效益、社会效益、环境效益为U标的旅游吸引力单元。根据旅游项日所指对象，可将其分为发展性旅游项M与开发性旅游项M,我们这里所研究的旅游项M策划是指发展性旅游项M而言2.旅游项日的基木要素一是旅游项忖要有明确的tl标和主题。这是旅游项忖的灵魂，项口建设和实施必须围绕口标和主题进彳亍，而且项日的U标应该有一个具体的要求，它耍建成多大的规模，建成后的功能，应该产生多大的经济效益，项冃的服务年限有多长等

5、等。项冃通常由若干相对独立的子项冃或工作包组成，构成了完整的项日系统。二是旅游项日要有一个适丿U年限。环境在不断变化，旅游者蛊求在变化，旅游项日也要不断地调整、完善，直至完成项日周期。三是旅游项H要落实在特定的旅游区与社区。旅游项冃是•定的旅游区和社区条件下的项H,不町能有放之四海而皆准的旅游项H，因此，旅游项冃策划应充分考虑旅游区、社区的特殊环境，即明确旅游项日依托的环境与范围。四是旅游项FI耍有具体的功能、实施内容和实现冃标的途径。功能是指与主题相适应娱乐、休闲、度假、探险等。项目耍具有实现目标

6、的必要于•段。有时候项日在实施过程中会出现很多新的问题，即对达成目标的途径并不是很清楚，因此项目的实现途径应包含有创新的要求。五是旅游项冃耍有合理的人员搭配利充足的资金保障。这其中包括环境、经济、市场、旅游及地理、园林等专门人才纽成的人员纽合，要有明确的资金來源渠道。六是旅游项FI耍有恰当的评价标准与监控体系。旅游项冃实施是一个氏期的、后效的、不稳定的过程，要建立一个连续的、便于监控的的经济、社会、环境tl标评价系统。并根据旅游项忖的特殊性，建立有效的政府或社会监控体系。1.旅游项日分类（1）从性质

7、上划分：可将旅游项目分为观赏性项目、娱乐性项日、活动性项目、休闲性项目、度假性项目、探险性项目等。（2）从旅游项冃功能划分：旅游功能和接待功能项冃，具中旅游信息系统不容忽视。2.旅游项日功能旅游项U功能是对旅游项目的主要内容及其主耍服务形式的界定。在设计阶段界立旅游项目功能应注意：①明确派游项LI的功能和性质；②便于进行旅游项口功能评价；③有利于开阔旅游产品设计的思路。旅游项M的功能泄义要摆脱现有旅游结构框框的束缚，以利丁•未来旅游产品的设计和项M功能的改进。旅游项日功能的泄义耍确切，耍进行适当的概

8、括和抽彖一般来说，应该对旅游项目一个功能下一个定义，一个项日有儿个功能就要下儿个建义。另外，项目功能定义，不仅要对项H整体进行定义，还要对项H的各组成部分进行定义3.项日功能整理经过泄义的项日功能可能有很多，它们之间不应该是孤立的，而应该是有着内在联系的，为了把这种内在联系表现出来，就必须将其系统化。这种将旅游项日各部分功能按-定逻辑排列出来，使Z系统化的工作就叫功能整理。其结果是形成“功能系统图”项目功能整理的方法也是按照“目的一功能”关系进行的，方法之一是从冃的寻