某通信品牌策划推广方案

《某通信品牌策划推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、某通信品牌策划推广方案活动背景简耍分析随着网络传真机的发展，其产业链也逐步形成并完善。H前，在国内数字传真的市场也快速增长。AsiaTelecn以数字传真标准带动终端生产行业的国际化竞争能力,以标准催进产业链的整合与发展，对于普通传真机向新型数字（网络）终端过渡具冇重要意义。近两年来，AsiaTelecn（亚森通信）凭借在通信及互联网领域多年的技术领先优势，引领数字传真时代变革，在全球范围内经营数字传真产业，为客户提供数字传真产品与服务。业务范围包括电信增值业务、标准与专利许可、终端通佶产品及解决方案、技术支持与服务等。AsiaTelecn拥有世界-•流的研发力量

2、，在投入到国际化竞争的同时又脚踏实地推动民族工业进步。在目前的情况FAsiaTelecn亚森最缺少的是什么呢?品牌的推广!AsiaTelecn要做大做强已经不满足于目前的专生产销售产品的形式，它要成长为一个数字传真技术的领头羊，龙头企业。在当前的市场上要树立品牌的形象一是业务面广，二是频繁的在媒体以广告或新闻或活动形式曝光。但是业务面广也存在盲FI扩张的风险，加之H前本行业市场的竞争激烈，要在已经成气候的市场上分得一杯羹确实不易，所以可以考虑做专做精和频繁曝光相结合。现代广告中十分强调树立企业的品牌形彖，在众多的市场竞争中，能否成为品牌，不仅取决于内在质量，还取决

3、于能否通过广告宣传及企业视觉形象建立起独一无二的品牌形象。为此，需要对AsiaTelecn的品牌形象等进行全面整合并给赋予其新的内涵。新闻传播的优势分析口前冇越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒休宣传及企业形彖建设。在整合传播时代，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种乎段协同作战的时代。新闻传播固然是件好事，但问题是：对于如何做好企业新闻传播，恐怕大部分人并不是很清楚。新闻传播的讥人优势什么是企业新闻传播?企业新闻传播就是借助媒体以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标

4、信息（所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播岀去的信息，是经过金业过滤的信息）的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。所以说企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。那么，新闻传播对企业市场推广到底有什么意义?为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比，新闻宣传到底冇什么独特的优势？大量的企业新闻传播实践告诉我们:和广告宣传和比，新闻传播具有5大显著优势：第一，新闻具有及时传播特性。一个金业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能

5、实现这个目的。事实也是这样，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重人企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。第二，新闻具冇完整阐释功能。广告本身所具冇的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式來表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传•达的目标信息传播得更准确、详尽。第三，新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底，创维发生“黄宏生危机”事件，第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初

6、没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子。第四，新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻？因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般來说，同样版面的企业新闻传播，成本只冇广告的五分Z-,甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。第五，好新闻具冇二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来Z后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。可以说，新闻传播的5人优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。新闻传播的

7、“五项基本原则”对于企业来说，它冇很多信息可以传播，但是，新闻绝对不是所冇信息的累积，信息的累积不是新闻。事实上，这些信息对于企业来说，价值是不一样的。例如冇的信息需要第一时间传播出去，有些信息没有时间的要求；有些信息对企业的价值大，有些信息对金业的价值小。新闻传播就是对这些信息进行分类、梳理，分出轻重缓急，然后依据信息由重到轻的顺序进行释放。对于深层信息的发掘，更是一件困难的事情。因为深层信息往往像冰山一样隐藏在表层信息的下面，i般人发现不了。而恰恰就是这些深层信息，才最具冇传播价值，成功的新闻传播要求我们必须超越i般思维，发掘出冇价值的传播点来。那么，企业新闻

8、传播有什么