桑尼挂烫机营销推广方案策划

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1、课程名称:广告客户管理课程代码:10121050适用班级:广告0701学年学期：2010-2011-1教学部：经管文法教学部任课教师：陈艳彩考试时间：2010年11月8H分数：《广告客户管理》作品题目虚拟一个日用类产品准备上市，要求以品牌定位为导引拟定一个广告策略,要点包扌舌如何设计抢占顾客心智资源的品牌定位，如何创意广告表现，如何策划媒体购买，如何制订整合营销传播方案，如何实施市场推广及效果跟踪等。格式要求：做一个封面，上面标明策划案的名字、班级、姓名及学号。正文统一用四号字，不少于6页。考核要求:木题口的是全面检阅学生的品牌咨询与广告运营认知和实操水平共100分

2、,其中⑴品牌定位的设计（10分）⑵广告表现的创意（20分）⑶媒体购买的策划（20分）⑷整合营销传播方案的制订（20分）⑸实施市场推广及效果跟踪（30分）

3、今，传统的干式电熨斗早已退出城市消费者的选择范围，而蒸汽电熨斗只要关掉蒸汽就可以转化为干式电熨斗使用，再加上具有其他新功能，蒸汽电熨斗一统天下已成定局。我公司决定推出桑尼挂烫机来适应市场潮流的发展。“桑尼”取自Sunny,意为生活如阳光般的灿烂。在如今生活节奏加快的情况下,希望桑尼能给人们的生活增加一份体贴和舒适。由于这是刚刚推出的品牌，在市场的知名度还是一片空白，所以，我们要利用一年的吋间，使桑尼挂烫机品牌在全国范围内家喻户晓，使人们知道桑尼挂烫机品牌在生活屮的好处；利用三年时间使桑尼挂烫机品牌市场占有率高达35%o虽然挂烫机的市场还处在一个发展阶段，但因竞争品牌

4、也不少，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。所以，我们要加大桑尼挂烫机的晶牌宣传力度，增强品牌的知名度和美誉度。将这一年的销售及广告诉求重点，放在品牌的精神满足上，并配合时机性做有效的诉求，争取使得桑尼挂烫机在挂烫机市场中建立良好的优势局面。基于调查分析所得出的结论，我们将创新品牌建设路线。在强调产品物质满足品牌形象的基础上导入“休贴”的新形象元素，以满足年轻新兴消费者情感化的需求。针对我们选定的25-35岁白领市场和高索质年轻主妇市场，开展整合营销活动，加强目标受众的好感度，加强重度消费者的忠诚度，吸引和培养潜在消费者。广告策划中，我们依据策划主题——

5、“生活，从体贴开始”提出新的广告创意。在广告投放上，根据消费者群体特征和媒体接触习惯制定相应的媒休组合：电视+网络+户外+新兴媒体（以电视媒休网络为主，新兴媒体与户外作辅助媒体）并制定具体的广告投放计划。策划屮新意的营销、多面的广告宣传，能让受众感受到“生活,从体贴开始”。进而实现品牌形象的创建与发展，促成产品销售的突破。II品牌定位一、品牌形象概述“阳关般的温暖，只有桑尼。”桑尼，取自Sunny,意为生活如阳光般的灿烂和温暖。它没有跟随现有市场挂烫机品牌只注重产品功效的单一品牌形象，而是加入了情感因素，在强调精神物质的前提下，树立一个阳光，温馨的品牌形象。据统计，

6、中国是电熨斗生产和出口的第一大国，2008年中国电熨斗出口量累计已超过1亿台。屯熨斗是平整衣服和布料的工具，功率一般在300-1000W之间。近年来，一种新型的熨烫工具——挂烫机也悄然兴起，成为电熨斗的有力竞争对手。较之电熨斗，挂烫机的使用比较方便，不需要配备熨衣板，不需要使用者施压，同时由于输出的是高温蒸汽，还兼具消毒、杀菌等额外功能。挂烫机最早主要是商场时装店使用，近年来其价格有所下降，市场上的产品价格与中高档电熨斗和似，网络销售的价格较家电连锁卖场要更低。作为越来越受现代家庭欢迎的新型衣物除皱工具，并在逐渐取代传统平板电熨斗。在市场明朗的情况下，公司通过调查与

7、讨论，最终推出桑尼牌挂烫机。桑尼，取自Sunny,意为生活如阳光般的灿烂和温暖。桑尼幸福小管家家庭，这个永恒的话题、这个温柔的词汇总是能够扣人心弦，沁人心扉。而新一代主妇们在家庭里占据着举足轻重的地位，她们是追求时尚、简约家居生活的主力。而桑尼一系列产品正是现代家庭不可或缺的家具生活典藏！为您的家居生活增添一份温馨，一道风景！“阳关般的温暖，只有桑尼。”是我们产品发展的方向与追求。产品以其独特的设计、完美的质量、贴心的服务为全球数百万现代家庭增添了无穷生活乐趣与价值。幸福小管家主营的桑尼挂烫机，款式多样、亮丽外观、优惠价格、优良品质!别弯着腰烫衣服吋代，可以站着