市民文化节招商策划案

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1、市民文化节一商策划案制作单位:肉肉策划团设计制作时间：2013年6月16日ri录1，招商简介32,招商渠道33,招商方式43.1：43.2：利用组织力量合作招商44,招商宣传推广手段54.1：媒体推广54.2：户外广告55,资金整合51,招商简介主办单位：XXXXXX协办单位：XXXXXX特别支持单位：XXXXXX主题：天津市民文化节——津门文化和谐惠民宗旨：提高公民文化索质和城市文明和谐程度协同参展品牌健康发展参展规模：各类与市民生活息息相关的行业观众数量：预计5・10万消费者流量AA体育馆（因为场地没定暂定位AA体育馆）位于天津是XX地段，占地面积XX平方米，硬件设施完备（内部环境、电力

2、充足），交通便捷。主体功能：一站式市民生活需求交易会以市民生活必须品为主，电子类、服务类、餐饮类等联合一体的市民文化交易会。5大优势引领财富商机♦资源优势：汇集生活用品、文化艺术、学习教育、养生保健、宗教用品、网络服务、现代科技、特色小吃等多种行业资源。♦地理优势：场地确定后可以补上此优势的分析内容♦价格优势：待定♦政策优势：政府的人力支持，政府牵头增强了社会信誉及社会认可度♦保障优势：专业团队策划执行，保障文化节冇条不紊的进行2,招商渠道1、专业媒体：投放广告2、大众媒体：投放广告3、企业协会：利用其强大的号召力4、网络招商：利用网购网站的商户资源5、各种招商代理6、政府部门支持：强大的行

3、业影响力7、寻求与其他展览企业的合作机会1,招商方式3.1：主冠名合作招商主冠名方所获得活动内容及回报利益1、总冠名权以“津门文化和谐惠民——AAA・市民文化节”为标准形式冠名，在前期的宣传中各媒体，报纸等均以此标准称呼出现。2、展会中心宣传权该单位可以再展会屮心设査指定尺寸的宣传展位，如搭建LED大屏播放企业宣传内容，可获得更好的宣传效果。3、广告位广告权A、在会场外面将有2个空飘、1个拱门文字广告位B、在活动时各宣传资料上均有明显的企业冠名字样和金业LogoC、文化节前后一周在指定网购网站上广告位4、嘉宾权在文化节开幕式上将会邀请1-2位冠名企业领导进行开幕仪式主冠名方所需承担的义务与冠

4、名方签订冠名协议，冠名方需支付部分的冠名费用。冠名方有义务対市民文化节进行推广宣传。3.2：利用组织力量合作招商主要与金业协会、网购网站和政府相关部门进行合作招商。好处：此种合作方式是有效、快捷的合作招商方式。企业I办会有很多金业协会成员资源,利用协会的力量更容易让企业参加，网购网站也有各类商家的资源。政府相关部门的社会影响力比较大，他们的部分企业招商效果会比较显著。可以为主办方省去很大一部分的招商时间。合作招商组织所获得活动内容及回报利益1、协办权在文化节主背景及一些宣传广告位上有将有合作招商组织协办名称2、展会部分广告位特别鸣谢权在文化节现场的一些小广告为啥，将有合作招商组织的特别鸣谢合

5、作招商组织的义务这些组织将签订仑作招商与协办协议，他们在付一定得协办费用的同时将履行为文化节招商及推广的义务。让企业协会、网购网站和政府相关部门去拉取参与商。1,招商宣传推广手段4.1：媒体推广天津市内的一些专业媒体A、专业杂志：《天津教育》、《天津文学》、《扭秧歌》等B、专业报纸：《假日100》、《今晚报》等C、一些交易类的网站D、一些市内电视频道合作方式：A、文化节广告位置换B、文化节展会置换C、花钱购买广告位4.2：户外广告在人流量大的公共场所设置招商和文化节宣传广告，具体形式以户外高炮、路牌、交通站台灯箱，户外电子屏等等。1,资金整合“市民文化节资金來源表”序号资金來源说明费用总计1

6、主冠名方冠名费用■1■兀2协办单位协办费用元3参加文化节的商家展位租用费元4市民文化节场地广告位租赁费元5文化节宣传广告DM单等宣传资料上的广告位租赁费元6元7元总计元"市民文化节资金去向表”序号资金去向说明费用总计1文化节整休场地租赁所需费用■1■兀2宣传广告位购买费用元3文化节文化汇演费用元4布展及工作人员费用元5文化节所需物料费用元总计■1■兀备注：所需费用主要是用在场地租赁、布展、和文化汇演上面。广告费很少因为利用广告置换方式省去了一大部分广告投放费用。建议：文化汇演方而可以利用政府部门的相关力量与文化汇演单位沟通给了部分赞助或协办支持，这样也省去一部分文化汇演上的费用。整合结果：若

7、冠名、协办和招商的工作做得比较到位和顺利，资金的收入肯定是大丁•资金的流出的。