文案策划锦集

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1、目录—策划与策划师1（一）策划1（二）策划师2二、策划的特点3三'什么是文案策划4四、文案策划原则5（一）前期分析5（二）起个有趣的标题51.夸大型52.利诱型53•情感型64.悬疑型65.惊险型6（三）采用对话式的个性化风格6（四）知识图形化7（五）引导读者深入思考7（六）影响读者的情感7五'文案策划5个步骤8六'文案策划工作8（一）广告文案内容8七、如何让文案更能打动人心10（一）站在客户的角度，打动自己才能打动客户。…10（二）告知客户你是谁，增加品牌粘性10（三）提炼卖点和痛点，精准需求客户11（四）营造促销气氛,活用网络语言11（五）除客户的购物障

2、碍11（六）总结11、策划与策划师(-)策划策划一词最早出现在《后汉书•隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。策最主要的意思是指计谋、谋略；划指设计，筹划、谋划。其中“画”与“划”相通互代；“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”;更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一

3、种构思或理性思维程序。在现在认为，策划就是在现有的资源环境条件下，利用策划的思维与方式，在限定的时间、特定的空间，运用策划的方法以最少的成本实现价值的最大化。整个策划讲究道与术的结合，其价值板块主要考虑经济、政治、文化方面。策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的冃的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。策划师是在新经济时代下

4、诞生的一种智慧型人才，整个策划过程对策划师在信息调研、诊断分析、风险把控、资源整合、财务运作等方面的要求具有极高的科学性、创意性、专业性、价值性。策划属于新时代产乞职业，是集调研、诊断、思考、创意、设计、决策、实施于一体的智慧过程。学术上涉及国学、哲学、领导学、商学、风水学、设计学、玄学、文学等。职业上涉及董事、财务、法务、营销、谈判、咨询师等。行业上涉及教育培训、设计、广告业、旅游业、房地产、咨询、司法、律师、艺术、金融、演艺、医疗服务等多个行业。二策划的特点（-）策划的本质一种思维智慧的结晶。（-）策划具有目的性不论什么策划方案,都是有一定的目的,不然策划

5、就没意义了。《三）策划具有前瞻性、预测性策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。《四）策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。《五）策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。（六〉策划具有科学的创意策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。（七）策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可

6、操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。三、什么是文案策划文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最

7、终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随

8、着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划