文案四堂课—怎么做好文案策划!

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1、文案四堂课一怎么做好文案策划!文案四堂课如果说人生就是一段旅程，选定文案这份职业，就选定了你人生旅行的意义，踏上未知的旅程，一定会冇困难，但不要忘了你的方向，只要坚持，就会有收获。想要在这段旅程中，收获不一样的风景，最好做些出发前的准备，并了解一些当地的风土人情（广告文案的规则），就像入乡先耍随俗，然后才能破除陈规旧俗，创造新【it界。以下，就是一个还在旅行路上的驴友，给出的一点点Tips,仅供参考。但也有些人，旅行不喜欢做攻略，喜欢那种意外的惊喜，或是挫败感，有这样的勇气和境界，也未尝不可，如果你是这一类人，可以

2、就此跳过。第一课.你是谁？你仅仅是一名文案吗？或者说，你甘愿只做个文案吗？别小看了自己，你的潜力远不止如此，冇时候你只是一位社会的旁观者，但你也可以是思想家，谎言的缔造者，战争的发动者，或者就是一尊凝固的佛像，通晓世间一切苦与乐.当你选择文案这个身份时，就注定了你的特殊身份，你对以将自己定义成任何角色，但唯独不要把自己定义成文案.你是在蓝天上翱翔的神鷹，是无边人海里游泳的鱼，是风中摇摆的草，也町以是在茂密从林中踱步的雄狮，或是池塘边孱弱的水鸟.你什么都是，什么又不是，进入这种状态，你就可以打开想彖，借想象的翅膀，自

3、由地飞，写作的纸，变得没有边界，无限宽广.其至，你什么都不用写，而是用感受在这无边的空门里作收获一片神奇.你是被城管追赶的小摊贩，是舞台上的精灵，是雨中迷路的小学生，是含冤的杀人犯，是千万彩票的中奖者，是偷渡者嫖客舞厅里的台柱子，吸毒者慈善家跳蹩脚探戈的包二爷，也可以是有品味的收藏家，或是道徳败坏的人渣.总Z,你什么都可以扮演，也照样什么都不是.别把自己看作为了一点点的收入苟延残喘的创意民工，其实并没有那么糟，你还是一个有理想的好青年，眼里都是阳光明媚，看得见光明未來的屮产阶级.你的身份无时无刻不在转换，每一次转换

4、，你迷失了自己，却得到了无穷的灵感.世间的喜怒哀愁，在瞬间转化，五味杂陈的人生，你可以川神经去触摸.酸甜苦辣变成了立体的滋味，不是滑过你的舌头，而是停驻你的心头.冇了这丰厚冇层次的体会，你还有什么想不到，写不出来？在当今网络信息如此发达，人们阅读量极其庞杂的时代，做一个文案，与当年开创这个行业的先辈们相比，早已不可同日而语了.如今的文案，吏加不好做.你需要懂得梳理，在千头万绪中找出真理。所以，在资讯如潮水般涌向人们的时代，写一句吸引人的标题或是一段引人关注的内文，真的不是一件轻松的事.如何才能打动人心，引起共鸣？在

5、当今，玩噱头，搞花招，都行不通.所以，我建议，还是遵从你的内心，用最深刻的体会，奉献出你的真诚，和信，能打动自己，一定也能感动别人.你不必太过刻意追求个性，只要写出你最真的感受，有时候，或许并没有什么华丽的辞藻，也没有故弄玄虚的恶搞，但我相信，只要是用心去写的，一定有穿透心脏的力量.你要做的，就是忘掉文案这个身份.然后要走别人没走过的路，因为这样，你才能描述别人没有见过的风景，才能引起别人关注的兴趣。除此以外，还有几点建议，在你明确你的身份以后，可以帮你快速寻找到创意的根源。聆听作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要

6、学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒n扎中听出股帀行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆了更犀利。做加法在开始写或想创意之前，你不耍给口己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应屮，不断触发新的内容。做减法在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍师割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。沉淀你町以很容易通过

7、各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进來，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡岀精华，留存于世。换个角度看问题每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树以参天为冃的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中F1复一口？当然不是，你要时常用另一个声咅警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处

8、看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案口然大和径庭。川忘记，清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记，换得满满的情感.你就是自己最好的老师.冇时候，不是你想得不够，只是你想得太多.复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候，如果你换上一套行装，刹吋就能变身为灵感的使者•顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向.下次记得，在思维混乱时，或是不知道