文化产业发展十大趋势与对策

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1、文化产业发展十大趋势与对策屮国文化产业发展目前面临十大趋势，对于文化企业或者政府部门,应该采取一些应对措施。趋势一：中国文化产业发展进入到黄金十年。从2011年到2020年，“十二五规划”和“十三五规划”期间，文化产业发展的速度和势头十分迅猛。其屮有三个主要特性：第一，增长速度越来越快；第二，创业企业数量越来越多，现在好多地产公司都投资办文化企业；第三，目前文化企业的数量比较多，但是经营的质量相对来讲还比较弱。当然，中国现在已经有很强大的公司了，像腾讯、百度、阿里巴巴。腾讯市值在世界上可以排在前五位，在文化公司里已

2、经具有一流质量。但从总体上来讲，除了互联网文化科技这一类的公司做的比较强大之外，其他的公司都是小公司。像电影公司炒得很厉害，但实际上电影公司收入是人家的一个零头，可能连零头都没有。比如好多电影公司大概是迪斯尼的1/200的收入，就是一个很小很小的公司。所以，目前企业创业热情比较高，在政策的推动下企业很活跃。十年之内，文化企业应当快速发展，十年之后，公司出现两极分化，完全成型后，机会就比较少。趋势二：文化产业迎来新的发展阶段，由政府驱动为主转向企业自主发展。最典型的就是动漫，现在很多地方已经撤销了对动漫公司的扶持，今

3、后政府可能会扶持在竞争力上比较强的公司。所以，不能吃政策，不能光靠政府的投资和政府的政策扶持，必须靠自主來发展。换句话说，企业做的越好，可能得到政府的支持力度就越大，各地也将开始都重视龙头企业。在这种情况下就需要冇市场的引导，要去关注市场，消费者的需求是什么，倒过来变成市场导向，创业投资现在比较热，比较成熟的公司应该专门成立一个创业公司的部门，来扶持企业的发展。因为创业投资将来应该是推动企业发展的一个很重要的方面。企业并购已经很热，接下来会更多，特别是在文化科技领域内，最近看到收购视频网站、入股微博等都是并购的一种

4、方式。趋势三：数字文化产业快速发展。与移动互联网有关的文化产业在未来5-7年中会占到中国文化产业的70%,传统媒体会受到更大的冲击。数字文化产业有几个趋势。第一个趋势叫“短频快”，就内容比较短、视频化、更新的速度比较快。第二个就是平台化。第三是以娱乐为主，叫娱乐无边界。第四个就是电信成为媒体公司。以后不能叫它电信，应叫新传媒公司。2013年4月，美国最大的移动运营商Verizon通信公司50%的移动网络流量来自视频服务，像这样的电信公司已经70%的收入来自文化产业了,除了视频，还有很多上网等业务。其实在国外，电信运

5、营商主营收入已经来自文化产业，只不过中国还没有到，但是很快耍进入这样一个阶段。这是一个非常大的趋势。跟数字文化产业相关的公司的市值都会很高，传统的文化产业的市值跟它的利润之间的市盈率进行对比的话，你会发现差很多，最典型的一个例子就是优酷，优酷网站还在亏得很厉害的时候拿去上市都值几百亿人民币，说明现在文化产业在发生一个非常巨大的变化。数字文化产业不仅是数字化的平台和技术，最主要的是提供了一个无边界的空间。所谓无边界的空间，大家都知道一个比喻，比如你开一个店,成木是不断上升的。现在土地成木不断在上升，民营书店为什么破产

6、？因为图书的营业额在下降，租金成本、人工成本在上升，一降一上肯定要破产；接下來很多食品零售店也会破产，因为营业额在下降，受到网络的冲击，成本在上升，一升一降，只要网络零售占中国的15%—20%,中国大批的食品店都会破产倒闭。这就是一个新的趋势。平台做得越好的公司并购力度越大，这就形成一个两极分化的新势头。腾讯、百度、阿里巴巴这几年的并购数量升高，这是因为越是传统的并购数越少，而数字文化产业的并购数越多，规模越大，这形成了一个非常巨大的两极分化。趋势四：平台为王。过去把传媒、渠道都叫做平台，但是传统的传媒和渠道现在都

7、变成小平台，现在最大的平台就是互联网，包插移动互联网。做平台己成为文化企业里大企业的一个基本要索，就算做内容也要加上平台，做平台可以不做内容，但是做内容一定要做平台。所以，这就是一个很重要的特点。中国音乐产业最大的公司是屮国移动，最小的音乐公司是写歌的公司。现在,离知识产权近的，搞创作内容的人收入很少，但是做平台的人收入很高。所以，最大的企业就是平台为王的企业，平台加内容应该是今后的一个基本的商业模式。这是非常重要的一个趋势。当然，这里面平台越人，垄断的地位就越突出,有些是自然垄断,有些是人为垄断，都会对内容产业带

8、來不利的影响。所以，今后文化产业政策英中有一条就是要反垄断，保护知识产权。趋势五：企业出现两极分化。今后的中国没有中型的企业，就是大企业和小企业，中等的企业要么自己成长上去，能够成为大企业，要么被并购掉。而事实上大企业会不断地并购，大企业也会拥有政府的支持。不过，大家做小企业也没关系的，H前是做小企业，就不要指望企业上市。只要卖给上市公司或者扩张型的公司就行