简爱家居策划书

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1、简岌家居开业典礼及营销策划书合作商家P14五、广告投放—P16目录—、活动主题P3二、人群分析P4P13三、明星选择六、预热活动P18七、开业现场活动流程P20八、促销方案P24、活动主题：简爱家居，创意生活活动主旨：体现简爱家居创新的企业理念以及努力为顾客打造现代个性化家居的企业形象，宣传简爱家居“青春、活力、创新”的企业精神。活动目的和意义：“简爱家居”江北店、惠东店、惠阳店将于10月7V定）盛大开业，针对现在市场上家居卖场的层出不穷，通过举行暨惠州麦地店2周年的庆典活动，让大家能对“简爱家居”有较深的印象，当想

2、到家具时就能联想到“简爱家居”，力求在全市人民的心中树立其特有的卖场形象。同时，提升简爱家居在惠州市的知名度及市民对简爱家居的信赖度，培养客户忠诚度。二、人群分析——关于简爱家居的问卷调查报告简爱家居是一家连锁专业家居卖场，在短短的5年时间以行业惊人的速度崛起。2012年10月1日是简爱家居江北店、惠东店、惠阳店盛大开业暨麦地店2周年庆。为了简爱家居在惠州更好地发展，更好地服务惠州市民，需要对惠州本地的家居消费群体进行调查分析。因此,我们在惠州市惠城区做了一个关于简爱家居的调查问卷，并对调查结果进行分析整理，以便简爱

3、家居根据惠州市民的消费习惯及喜好对开业庆典活动及开业期间促销活动的制定与调整。①调查目的:掌握市民消费者对简爱家居的了解和看法，了解消费者对家居的消费需求和消费者的层次，及对于惠州市简爱家居“十一国庆”盛大开业典礼的建议。②调查对象及其一般情况:调查对象：惠州市惠城区麦地、吉之岛、天虹、华贸天地等地市民;般情况：覆及各年龄段，但以2640岁为主。③调查方式及基本情况:本次调查采取的是随机问卷调查,发放问卷是在惠州市惠城区人流量较大的地方随机选择当场发卷填写，并当场收回的形式。共发出调查问卷100份，收回100份，回收

4、率达100%。问卷的填写和回收情况还是比较理想的。①调查时间：2012年5月19日②调查内容:主要调查了消费者年龄段、性别、婚姻状况、月收入、消费预算及较吸引消费者的宣传方式，促销方式，对简爱家居的看法及对开业的期待意见等。③调查结果：㈠各个年龄段占被调查人的人数及比例:□1825□26~〜30■31~~40□41~~50——/X?□5160□60以上18—2526—3031—4041—5051~~6060以上人数343123471比重34%31%23%4%7%1%㈡各个年龄段会到现场观看开业典礼的占总被调查人的人数

5、及比例:18〜〜2526〜〜3031—4041〜〜5051〜〜6060以上是否到场292311320比重29%23%11%3%2%0□18~~25□26〜~30□3「'4041~〜50□60以上■51~~60㈢各个年龄段的各个月收入层次:月收入/元2000以下2000〜3499350()〜49995000〜79998000以上18〜2581761026〜30211113631〜402533141〜50012311825岁60%50%40%30%20%10%0%2000以下3500^49998000以上26_30岁41

6、50岁50%40%30%20%2000以下2000~34993500^49995000^79998000以上10%㈣被调查人的性别之比:选项男女人数4951所占比例49%51%㈤1厂52厂0这两个年龄段的婚姻状况:选项18-2526〜30已婚人数723比重21%74%未婚人数278比重79%26%1厂25岁的婚姻状况79%21%□已婚□未婚2厂30岁的婚姻状况

7、□已婚

8、

9、□未婚

10、被调查人群对各种宣传方式的偏好程度:宣传方式电视报刊互联网宣传单短信户外广告牌口口相传人数47216138114931比重47%21%61%

11、38%11%49%31%□电视□报刊□互联网□宣传单團短信□户外广告牌□口口相传①调查问卷结果分析:(1)所调查男女人数均占调查总人数接近一半，1厂2526-30这两个年龄层的被调查人数占总被调查人数最多，共占65%,且这两个年龄层的会到现场观看活动的人数占总体比例52%,这说明这两个年龄段活动参与度最高，所以我们目标群体初步确定为1830年龄层的市民。因此在前期预热活动及开业典礼活动表演我们会倾向这部分群体;（2）根据各年龄层收入表，可得出，被调查市民的总体水平主要居于200厂3499以及350厂4999元，而这两

12、收入阶层的又以1厂30年龄层为主（占80.35%）,因此，我们的促销活动会针对中等收入阶层以及1厂30年龄层的群体；（3）1825年龄层的未婚比例比较高，占该年龄层79%；2630的已婚比较高，占该年龄层的74%。根据不同年龄层的婚姻状况，在选择明星方面会趋向于情感形象良好的明星，而预热会主要针对26以上的家庭;（4）市民对宣传广告印象较为深刻