米吧策划方案(修改版)

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1、nDD策划方案米（Me）吧简介不知不觉，在学校里想要找一个安静的地方静静地呆着似乎越來越难了，寝室里看不进书只想上网，成片的树林被情侣们所占据，就连图书馆也渐渐被那些忙于各种考试的学生所占据。学校真的容不下这样一个寂静z处了么？不然，隐于学校角落里的米吧，止静静地等待您的到来。米吧提倡一种静态与动态相结合的休闲方式，集书吧、水吧、小型家庭影院及闲适的户外运动为一体。平日里，米吧将是一个安静闲适的场所，您只需拣一个阳光明媚的下午，去泡泡米吧，点一杯否郁的咖啡或清新的果汁，在书架上挑选儿木感兴趣的好书，一边听听飘荡在空气屮低回的音乐，渴槊独处的你便暂时找到了宁静的休憩之地。夜晚

2、，约上三五好友，带上自己喜欢的电影，在米吧提供的小型家庭影院里,窝在暖暖的沙发里，静静的流淌在光与影的世界里。周末，米吧将会改变安静闲适的格局，推出特别活动，比如小型摄影讲座，照片分享会，电影帖籍交流会等。甚至有时候，米吧会搬出城市，走进自然。带上米吧的大本营，带上露营装备，走一些路，看一些风景，享受纯粹的大自然气息，享受在路上的感觉，享受野营的乐趣。总之，米（Me）吧，就是您自己的吧。您可以在这里找到属于自己的时光，我们仅仅提供这样一个场所，营造一种温暖安静的氛围，让您能暂时忘记学习的压力，抛开各种烦恼，寻找一份属于心底的寂静。一、市场环境分析•宏观分析交大作为一个工科学

3、校，人文气息不其浓厚。学校虽有各种水吧，以及一家咖啡馆，但前者空间较小环境嘈杂，不适合阅读学习；后者环境优雅，但价位偏高，难以满足普遍学生的需求。米吧的出现正好填补了这个空缺，给广大学生提供一个阅读、放松的好去处，为营造学校良好的人文氛围出一份力。•竞争者分析根据学校的现状，竞争对手主要有两类：分布在校园各处的水吧、奶茶店、桌游吧和图书馆旁的CAMPUS校园咖啡馆。水吧、奶茶店、桌游吧的数量较多，且分散在校园各处，但他们一般只提供饮品这一项服务，空间稍微大一点的地方如：七杯茶、大台北、可可西里则提供场所供朋友聊天游戏。但他们的服务都很单一，且空间较小，过于拥挤，嘈杂吵闹，娱

4、兀休闲的环境不够好，反而会影响消费者的心情，不利于阅读。CAMPUS校园咖啡馆，是我校唯一一家高档咖啡馆，环境优雅，但其价位偏高，屈于高端消费，对在校生的经济承受能力来说并不符合。•米吧自身分析(SWOT)优势：交大附近缺少一个动静皆宜、并且集学习娱乐为一休的消费场所。米吧的优势，就在于在基本水吧类产品的基础上，提供了一个学习、娱乐的一个创造性产所，营造了浓郁的阅读氛围和人文气息。米吧的位置选择在水塔之下、红楼旁边，原半坡餐厅的部分房间。虽立于教学区生活区Z外，但靠近2号门、操场，且不受其他商铺的影响，环境优雅，能真正做到抛开外界的打扰，去寻找内心的宁静。米吧经营模式独特而

5、富有人性化。白天、夜晚，平时、周末针对不同的人群提供不同的服务，真正做到劳逸结合。劣势：位置偏僻，周围无商丿占，没有形成商业区，人员流动较少，吸引力影响力较弱。机遇：交大人文气息较弱，米吧旨在营造浓厚的阅读氛围，提倡同学们在休闲娱乐时不忘多读书。米吧将书吧、水吧、小型家庭影院及闲适的户外运动融为一体，在交大是这创造性的举动。威胁：米吧位置独立在生活教学区之外，不方便学生们随吋随地想去就去。竞争对手较多，学生们已形成一定的消费习惯，吸引并培养一群固定的消费者，并在此基础上使米吧成为交大学生一个习惯的去处成为市场营销屮面临的主要问题。二、消费者分析1.目标消费者分析我们的目标消

6、费者是内心渴望宁静，希望独处有个安静的阅读学习坏境积极向上的交大学子。他们对大学生活期待，乐观积极向上，喜欢上图书馆自习，喜欢阅读。但这部分学生在学习过程中可能存在时间运用不合理的现象，不懂得劳逸结合，效率不高。米吧则为他们提供阅读休闲的场所，在学习之余有所放松。述有部分休闲型的学生，他们只想找个安静舒适的地方，边蹭wifi边打发一下午的时光。以及一部分恋人，在安静温薜的氛围里聊天喝茶，享受在一起的时光。2.潜在消费者分析总休消费态势：大部分在校大学生他们存在一定的消费能力，能接受的价格范围可能在5-10元左右。米吧位于交大内，本就是针对广大交大学子而存在的。除了提供基本的

7、饮品、书籍借阅服务，米吧更注重营造温馨舒适的阅读氛围，使其成为交人学生一个习惯的去处。三、营销分析1.经营模式：将工作日和周末，白天与夜晚分开经营，两种格局，两种氛围。周一至周五，营造安静的环境，口天提供一个可高效率自习和阅读的场所，同时也是一个思考和反思的空间。晚上町提供一些适合小众娱乐的小游戏，如五子棋,跳棋等。周五及周六晚上7:00—9:00固定推出特别活动，比如家庭电影，开设主题（书籍电影）交流会，看片会，小型的摄影、健康生活知识讲座等，提供一个释放精力和情绪的场所。周六周日晚上以大厅式的开放格局，营造轻松