汽车用品展览营销策划

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1、汽车用品展览营销策划班级：市场营销0941学号：17姓名：梁婷婷汽车用品展览会营销策划案展会介绍长春汽车用品展览会立足于“构筑平台，缜密运作"的筹备目标，加强了对展区的科学规划和制定了全方位的媒介宣传计划，力争把木届展会办成规模最大、创意最新、影响最广、效益极佳、服务最优的展会,继续巩固其在汽车用品行业的品牌展会地位。行业内2000家品牌企业将在2012年8月18号到20号在长春国际会展屮心展出美容护理、汽车内外饰、汽车影音娱乐、车载通讯导航、汽车安全用品、汽车电子电器、节能用品、环保用品、户外用品、汽车轮胎、油品等3000余种全新产品，全面展示2012年行业动态和产品

2、走势。举办时间：2012年8月18H——20H举办地点：长春国际会展中心主办方：吉林省汽车用品行业协会：合办方：中国第一汽车集团公司：屮国同源有限责任公司协办单位：长春汽车配件流通行业协会支持单位：长春市工商联汽车配件及用品业商会首要国内支持媒体：平面媒体：《汽车之友》《中国汽车画报》和《汽车杂志》、网络媒体：中国汽车网、搜狐汽车频道、新浪汽车频道、网易汽车频道、TOM汽车频道、腾讯汽车频道、太平洋汽车网、雅虎汽车网、慧聪网、新华网、中华网、汽车之家网、天下汽车网、中国汽车消费网广播媒体：长春人民广播电视台电视媒体：守望都市吉林卫视交通Z声一：简介（1）展会规模：本届展

3、会将在长春国际会展中心展出，由中国第一汽车集团公司主办，举办时间：2012年8月18日——20日。展会将达到350参展企业1500家，专业观众60000名；4大展区，5大现场活动，各大名牌汽车用品都将登陆长春，还会推陈出新，引进各种新兴用品，更好的为广大人民服务。（2）展会展品：美容护理用品，车蜡、车釉、清洁剂、玻璃防雾剂、玻璃修补齐I」、汽车漆、漆面保护膜、积碳净、冷媒、雪种、润滑油、添加剂、润滑剂、防锈剂、抗磨剂、防腐剂、制动液、水箱补漏剂、低温补漏合剂、密封胶。汽车内饰及外饰:汽车地毯、空中放电、桃木饰件、方向盘套、防爆膜、纸巾盒、手机架、眼镜架、保温壶、钥匙扌I

4、I、点烟器、温度计、遮阳挡、气压表、靠垫、靠枕、座套、窗帘、晴雨档、备胎罩、雨刮器、冷光灯、轮眉。汽车环保产品:氧吧、空气净化器、除臭剂、空气净化剂、祛味剂、光触媒、香水、香熏器、熏香油、防眩镜及各大汽车连锁加盟。汽车电器：车载冰箱、逆变电器、车用吸尘器、车载洗车机、充气泵、蓄电池、按摩器。安全防盗：防盗器、安全防盗、摄像头、中控锁方向盘锁、车轮锁、测速器、车锁、胎压监视系统、后视系统、汽车缓冲器、车载导航仪。影音设备汽车音响、车载电视、车载DVD、车载VCD、车载CD、车载MP3、车载卡带机、汽车低音炮、汽车功放、显示器、解码器、均衡器、扬声器、GPS汽车航仪等等。展

5、会主题：“驾绿色车，享时尚生活”（3）展会目标：为汽车用品企业开拓国内市场，为买方和卖方市场增进沟通和交流起到了积极的推动作用。二：行业分析市场环境分析：1・宏观市场环境分析：（1）人口环境中国是世界上人口最多的国家，2008年末中国大陆人口就达到了13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%O（2）经济环境：近年来，我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长。受惠于4万亿投资计划以及今年汽车及新能源的两个“千万"投资计划，我国目前宏观经济将继续保持平稳较快增长的势头。（3）社会文化环境：加入世贸组织使中国的汽车工业和市场出现重大变化，这已是不争的事实。屮国已成为继美国、

6、口本、德国、英国、巴西和韩国Z后的全球第七大市场。（4）政治法律环境：当前我国汽车用品行业正处于增长期，城乡市场的需求潜力巨大，汽车用品行业的增长态势将持续增长，而且将进入汽车后市场。加快汽车用品行业的调整和振兴。2009年3月，出台《汽车产业调整和振兴规划》；2010年9月6日最新公布的《国务院关于促进企业兼并重组的意见》汽车用品行业位列名单之首；近期即将公布《新能源规划》都是对汽车用品行业的利好政策。2.微观市场环境分析：(1)展会内部环境长春汽车用品展览会将是一次依托内地、辐肘亚太、放眼世界具有进出口双向导向型的现代化国际性专业贸易盛会。主办方将保证所有参展商能透

7、过木次专业展会有效的产品推介及形象展示，并最终达成市场成功推广销售之目的。(2)目标顾客：海内外9万多专业观众，主办方20多万行业买家，海内外10000家以上的汽车后市场销售企业，海内外行业内超过1000位专业VIP人士(3)营销中介：主场指定特装搭建商：长春海博展览服务有限公司长春君巍文化传播有主限公司长春畅维展览服务有限公司长春博运展览展示服务有限公司长春禾苗展览服务有限公司长春华茂地毯地板有限公司长春奥润特会展服务有限公司主场指定广告商：长春嘉科喷绘写真有限公司(4)竞争者：中国国际汽车用品展长春国际汽车展广州国际汽车用品交易会屮国