浅谈移动视频发展现状与趋势

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1、浅谈移动视频发展现状与趋势摘要：随着移动互联网的蓬勃发展，通过移动终端观看网络视频的用户数持续上升，各大视频网站纷纷采取措施来赢得更多的用户数、占据更大的市场份额。本文主要从国内移动视频的发展现状、主流视频网站移动化的运作以及制约移动视频发展的因素进行分析，探讨了移动视频未來的发展趋势。Abstract：WiththedevelopmentofmobileInternet,thenumberofpeoplewhoareusingtheInternetvideoisincreasingfromobservingthemobileterminal,manydiffere

2、ntvideowebsitesaretakingefficientmeasurestoappealmoreuserstogainmoreprofit,andinordertooccupyalargermarketshare.Inthisarticle,itjustdiscussesthetrendofmobi1evideointhefuturefromtheviewofthedevelopmentofthedomesticmobilevideo,theoperationofmainstreamvideositesandsomefactorsrestrictingth

3、edevelopmentofmobilevideo.关键词：移动视频；发展现状；趋势Keywords：mobilevideo；presentsituation；trend中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1006-4311(2013)22-0250-021国内移动视频发展现状相对于传统的网络视频形成的品牌影响力，移动视频观众的增长速度也令人备受关注，这主要得益于智能手机和平板电脑的迅速普及。据《2013年Q1屮国智能手机市场季度监测报告》显示，截止2012年第四季度我国智能手机用户数就已达4.2亿，环比增长10.3%,保持快速增长态势；2012年第四季度

4、全球平板电脑总出货量达到5250台，同比增长75.3%,同时,通过手机观看网络视频的人数也持续增长，截止2012年底手机视频用户达到1.3亿，占整个手机网民的32.0%,较上年增长了9.5个百分点；平板电脑中72.0%的用户选择使用平板电脑來观看视频。另据《中国网络视频蓝皮书》发布的数据，移动终端视频用户周观看时长分别为：智能手机7.2小时，平板电脑&3小时。山此可见，用户对移动视频的观看更加碎片化，移动视频前景十分广阔。近年来，随着电视开机率的大幅度下降，越来越多的年轻人选释用电脑、手机、平板电脑观看网络视频来填补碎片化时间，而更由于手机、平板电脑具有易携带的特性

5、，使得网民更青睐丁通过移动终端观看视频，这使得视频行业入口Z争延伸至移动终端成为大势所趋。无论是通过独立发展或者兼并收购，各大视频都使劲浑身解数來获得更多的用户、占据更大的市场份额。优酷土豆作为视频网站的龙头老大，占据了约三分之一的市场占冇率，是视频网站移动化的领导者，十分看好在移动终端的广告投放；百度以3.7亿美元收购PPS视频业务并与旗下子公司爱奇艺进行资源整合以加强爱奇艺的竞争力，最终达到提高用户购买及产品试用转化率的目的；搜狐视频与联通合作推出的流量包则通过降低播放成木吸引重要客户，事实上这种合作为搜狐视频带來的直接收益可能体现在与运营商的分成收入±;乐视网

6、凭借移动客户端技术创新和广告创意实现了移动广告的精准投放，它提供的互动类广告在移动端具冇先天优势，用户不只是单向观看，还可以“试用”和“体验”，目前乐视也已开通了针对北京联通3G用户包月视频服务；PPTV聚力的广告品牌主要集中于奢侈品、汽车、高档化妆品、3C数码等领域，并已获得上述领域半数以上的投放份额，PPTV网站在移动领域不论客户质量、数量还是收入均已领跑行业。移动视频广告由于效果可精确评佔，广告内容也可随时进行更换，这使得很多广告主将视野投射到了移动视频这一新兴领域。2国内典型移动视频网站分析2.1优酷+土豆随着视频网站的竞争越來越激烈，网络视频的并购整合成为

7、行业发展的必然趋势，优酷土豆的合并有利于实现自身在网络视频行业的差异化发展。据优酷土豆集团2013年第一季度财报披露的数据显示，优酷移动端日视频播放量达到1・7亿，已经牢牢占据了移动领域的头把交椅；并且集团己于2013年4月底上线了移动端广告系统，为开启多屏整合营销提供了坚实的基础。未来，集团述将与多家权威第三方机构合作，推出移动视频用户广告观看行为专项研究、移动视频广告效果研究及移动视频广告SDK监测标准，推动行业规范化。笔者认为在视频行业竞争激烈的今天，优酷土豆应该加速差界化发展的策略，比如通过制作多样化的自制剧、自制综艺节目并制定良好的广告策略來吸引用户以