清风面巾纸策划

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1、清风面巾纸策划“清风”面巾纸广告策划书L!录一.产品分析二2（一）分析项目2（1）产品概念—2（2）产品形象，个性和调性3（二）结论要点3二，群体分析3（一）分析项冃3（1）统计变项，心理变项，牛:活形态和价值观念3/4（2）典型代表和OTP描述4（二）结论要点三.竞争分析4（-）分析项tl5（二）结论耍点：5四：商品概念的确定5（一）销售重点5、6（二）定位6五:表现概念-一6（―）考虑的因素6（二）表现概念的描述6（—）广告语6六：创意的构成6（―）基本元索7（二）基调格调7（三）角色界定7七.形式部分7（一）电视广告7（二）平面广告：81“清风”面巾纸广告策划书产品分析（-）

2、分析项冃（1）产品概念：①实物产品：100%原生木浆，采用超柔配方。舒适的血巾纸①包装产品：清风而山纸的包装采用了盒装、塑料简装两种包装，适应不同需求，清风而山纸的包装采用淡蓝，浅绿等贴近H然的颜色为主色调，给人一种清新白然的感觉。在包装图案设计上也人量的运用一些绿叶，花朵等贴近自然的元索，呼应了清新自然的色调。还有一些包装的图案采用了几米的插画书屮的卡通形象。最常见的就是，最常见的就是《向左走，向右走》。突现了淸风的吋尚元素。wwwTungouxom2“淸风”面巾纸广告策划书①心理产品分析。使用迷你型而

3、卩纸给人干净，舒适的感觉，同时，而山纸也是时尚的彖征。(2)产品形象，个性和

4、调性:①“清风”面巾纸，从具品牌名称的字面意义上就给人一•种“清爽”的形象。②从其包装和色调还有以往的广告中可以看出，“淸风”面巾纸具有“清新自然”的格调。给人一种神清气爽的感觉，它的这种格调，可以营造出一种轻松愉快的氛围。③清风面巾纸有很多种不同的味道：有薰衣草的、茉茶清香的、紫罗兰的、白兰花的、绿茶等香味。不管什么香型，都只是淡淡的清香，给人一种“那不是香味，是清爽”的感觉。（二）结论耍点。①不论是从香味，名称还是包装，清风面巾纸都给受众一种清新，清爽，自然的感觉。②纵观市场上所冇的面巾纸品牌，还没冇以“轻松口然，清爽舒适”作为诉求点的。③当今社会，随着经济不断快速的发展，竞争

5、的激烈，人们的压力越来越大，清风面巾纸诉求的“轻松口然，清爽舒适”很容易被消费者所接受。④因此，清风而巾纸以“轻松自然，淸爽舒适”作为诉求点，既符合自身的产品特色，乂符合消费者的利益点，能够被消费考很好的认同。一.群体分析（一）分析项冃（1）统计变项，心理变项，生活形态和价值观念①统计变项：淸风而巾纸的消费群体应该是：15岁一一24岁的学生25——40多岁有一定收入来源的工作人员20——40岁的家庭主妇②心理变项，生活形态和价值观15-24岁的学生，大多数是初中和高中和大学的学生，他们而临着屮考，高考等压力，对他们每天都在不断的做习题，背单词中度过，3“清风”面巾纸广告策划书对于他

6、们來说，好好学习，考上好的大学是必须的。但是轻松舒适的生活也是他们所渴求的。25一一40岁的工作人员，他们有些面临着找工作的压力，冇些而临着工作的压力，他们有一定的经济来源，在这种快节奏的生活与工作中，生活得轻松舒适是他们所向往的，他们也追求潮流，崇尚时尚，不过，轻松舒适的生活才足他们最关心和最想要的。30——40岁的家庭主妇每天都做着相同的事，洗衣做饭，打扫卫生，这让她们疲惫不堪，清风所诉求的轻松舒适，正是他们所需要的。(2)典型代表和OTP描述①夏日午后，在教室中，几个中学生止在做习题，天气很热，他们的头上不断的流着汗滴，有的同学时不吋的用衣袖擦着额头上的汗珠，这是，其中的一个

7、学生从抽屉中拿出一包清风面巾纸，随着他的手移动的方向，一阵微风吹过，而巾纸在他的脸上走了一圈，他立即精神抖擞了起来。②一个年轻人抱着简历四处求职，一次又一次的面试过后，他疲惫的站在街头，迷茫的看着手中的简历和一摞证书，就在又耍进入一个面试公司Z前，他拿出一张清风血巾纸，擦了擦脸上的汗水，突然，他就精神了很多，而试的时候也不那么紧张了，最后，他笑着走出了公司大楼，求职成功。(二)结论耍点通过上述分析，我们可以看到，清风面巾纸的廿标人群冇一个共同的特征，就是在工作、生活或者学习屮，他们都面临着很大的压力，“轻松舒适”的生活方式是他们所追求和向往的，但是纯粹的摆脱这些压力是不可能的，所以

8、他们就会在生活的其他方面追寻一些轻松舒适的东西，从而给他们的生活带來一些乐趣。清风面山纸诉求的“舒适轻松”很符合消费者的需要。一.竞争分析4“清风”面巾纸广告策划书当今社会，而山纸品类众多，竞争激烈，要想在市场上占有一席Z地，必须全而的分析市场竞争的情况。（一）分析项H我们以“心相印”为代表來分析。（二）结论要点：通过以上分析我们口J以看到“情感”是心相印的品牌突围Z路，以甜蜜的爱情、温馨的亲情等为诉求巫点，使消费者在消费产品的同时也联想到一些美好的情感，从而使产品更