润洁广告策划案

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1、润洁广告策划书眼睛的重要性:一个人的眼睛，特别是眼神的微妙变化，常是表达各种感情和体现人的内在美和外表美的窗口，眼睛”是心灵之窗“。只用您的眼晴向我祝酒“（大音乐家莫扎特诗句），”眼能替她的口说出最难以表达的心意与情感”（老舍的《四世同堂》）,以及我国古代小说和近代乐曲中有关赞美眼睛的语言，真是不胜枚举。眼睛不仅是重要的视觉器官，述是容貌的屮心，是容貌美的重点和主要标志。人们对容貌的审视，首先从眼睛开始。一双清澈明亮、抚媚动人的眼睛，不但能增添容貌美使Z更具魅力和风采，而「L能遮去或掩饰面部其它器官的不足利缺陷。“画龙点睛”这句成语，体现

2、了眼睛生理功能中的美学意义及其重要性。眼晴的形态、结构比例如何，対人类容貌美丑具有重耍的影响，因此美学家称人的双眼是”美之窗”眼睛是人类感观屮最重要的器官，人脑屮人约有8（）%的知识和记忆都是通过眼睛获取的。读书认字、看图赏画、看人物、欣赏美景等都要用到眼睛。眼睛能辨别不同的颜色、不同的光线。眼睛是我们获取大部分信息的源泉。生活中的眼睛危害:山于空气污染、空调的普及，干眼症呈逐年增加的趋势。尤其是配戴隐形眼镜者、“网虫”以及学生，由于用眼过度，加重了泪液流失，使得干眼症患者剧增。据了解，在眼科门诊中，每5个人中就冇一个经常抱怨眼睛干涩、痛

3、痒，有灼热感、疲劳感，这些都是干眼症的典型症状，患者以学生、上班族、电脑丁作人员、开车族居多。眼睛问题会给我们身体带来什么危害:会发现在教室室，明明没干什么休力活，但从早到晚坐下来也会觉得浑身没劲儿，甚至还会头痛、火眠。你知道吗？这很可能是用眼过度造成的。中医认为“累从眼入”，也就是说，眼睛会引起全身的疲劳、不适。医师指出，眼睛是全身疲劳的发源地。只要它们出现酸痛、发胀、干涩、视力模糊等问题，就很容易导致头痛、注意力不集中、情绪烦燥、反应迟钝、疲乏无力和失眠、恶心、欲吐等一系列疲劳症状。究其原因，主要是因为眼睛疲劳会产生”疲劳毒素”，进而

4、侵袭全身，使全身都觉得“累”。眼晴作为最易受到疲劳侵袭的源头，会对全身疲劳症状的出现有预警作用。解决全身困累，当从眼睛开始。因而要学会科学保护好，用好我们的眼睛。如何去保护眼睛：保护眼睛不仅仅是滴点高级眼药水.从饮食习惯做起更为重要.视物的过程需要维牛索A的参与•视神经的传导乂需要维牛索B族的帮助.预防眼睛的老视需要健丿隶的血管.维生素C和维生素E对此很有帮助.在缺乏维生素A时.眼睛往往感到发干.发涩.容易疲劳•严重时眼白表面干燥.皴缩.甚至导致角膜溃疡.在这些症状发生Z前•人的暗光视力已经降低•暗适应能力差•也就是说•从亮处到暗处吋很久

5、难以适应.润洁滴眼液;木品具有清凉止痒.缓解视力疲劳.抑制眼部细菌生长.促进眼部营养、保持眼時湿润和.卫生及避免结膜充血等作用。能预防和缓解长时间电脑操作、看书、看电视等引起的视力模糊、结膜充血、眼睛干、涩、痒、痛及界物感等不适：避免视力疲劳诱发的眼睛酸、胀或视力衰退：预防游泳、尘埃或汗水入眼等引起的眼结膜充血、干、涩、痒、痛等症状；防止和减少戴隐形眼镜引起的眼不适和并发症。适用于学生、微机操作者、财会人员、司机及其他从事眼负扌J!较重工作人员的眼部保健；对眼干燥症状也有明显的缓解作川。渠道豹买率居民购买率20.1%医0完购买率8.8%药

6、店购买率20.6%电话抽样调查显示：轲洁爲眼衣在居民，医栈及药店中的购买率:地区购买车北部沿海地区11%南部沿海地区14.1%北方内陆地区25.9%南方内陆地区23.8%西南地区28.9%西南地区30.6%柯洁務眼衣在全国各地区的购买车:(—.轲古—百中国医药报社委托，北京美兰德医药信息咨询有限公司于2004年5月到6月期间，在全国30个省会城币居民家庭眼科用药情况进行了第一部分：公司介绍企业介绍：美国博±伦公司1853年始创于美国纽约州。白多年來，致力于光学、医学及健康护理等领域的研究发展，产品不断创新，使全球的消费者充分享受到科技进步

7、给生活带來的方便和好处。今天，博士伦已经发展成一个跨越35个国家，拥冇15,000多名员工的全球性企业o核心业务除隐形眼镜及护理产品以外，还涉及眼科手术器械、眼科药等，业务遍及100多个国家和地区，品牌广受尊崇，稳固占据全球市场主导地位。1987年，美国博士伦公司开始进入中国，业务发展获得巨人成功。2005年美国博士伦公司成功控股山东正人福瑞达制药有限公司，成立山东博士伦福瑞达制药冇限公司。山东正人福瑞达制药有限公司成立于1991年。是由山东福瑞达医药集团公司、泰国正大制药集团和美国福瑞达国际有限公司共同投资组建的中外合资企业。致力于生物

8、技术产品和生化药品的研究开发、生产和销售。先进的现代生物技术使其在玻璃酸钠系列产品的研究及应用方面达到国际先进水平，荣获国家科技进步二等奖。公司己形成眼科药品、外科药品、皮肤科药品及内科药品系