洗发水广告策划文案

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1、广告策划文案范文220J66.194*1楼目录二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今己将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸H上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩人及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济口报主办的广告金桥奖［“最佳创意奖"第二名］。第二年（2000）为配

2、合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选川的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水二教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活口报主办的广告最佳创意“优胜奖J然而，根据分析，洗发水的市场虽然较人，但因竞争品牌众多，广告投资量人，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。木公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚H.不吝斧正。二广告商品广东飘飘洗发水公司—

3、—飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名-TW-信服一行动四广告期I'可2002年6M——2003年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告対象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化一一随着人口的自然增减而变化。B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而口变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。（二）in市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘

4、飘洗发水而言，因系属化妆生活川品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发邀为不易，只得利川in有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使川及购买频度的增加方面”亦因洗发水口常生活川品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法対整个业绩的增加有所裨益，故真止能让我们加以发挥努力的只有“旧帀场占有率的提升”一•途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标乂可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘2、促使洗发店老板主动推荐飘飘八广告策略针対消费者方血一

5、1、针对各阶层消费者，运川不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补人众传播媒体之不足，并具有公益及PR作丿U。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利川，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济口报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒R，依IH有很人的效果，美商海陆公司即会运川此一策略

6、。*2楼九广告主题表现及媒体运川（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用八感受以下效果，让他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画而：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都冋头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。（三）广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。方正mp3随身听广告策划书范文方正mp3随身听目录：第一部分方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案一.幸运9月（征寻方正mp3免费试

7、用者活动方案）二方正mp3校园风大型音乐节（方正mp3试用手记评选颁奖活动）第二部分方正mp3全国推广活动的设想一.引言二.mp3产品与市场的简要分析三.产品推广策略四.方正mp3的市场推广（一）方正mp3连环推介活动动策划方案（二）全韩感受方正mp3音乐节第三部分校园推广方案及实施流程第四部分附件一.方正MP3免费试用大行动邙艮最300台）简介第一部分方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案方正近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了方正科技在研发方而的实力，在加强MP3数字随身听产品功能的同时，极大的降低了成本