现代广告策划实务与现代广告策划理论汇编

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1、现代广告策划实务与现代广告策划理论汇编现代广告策划实务名姓号学级班湖南科技职业学院—至—学年—季考查试卷科目卷号使用班级出卷人审卷人考试形式共页（试卷）第页共页（试卷）第页名姓号学级班共页（试卷）第页共页（试卷）第页共页（试卷）第页篇二：现代广告策划实务20**春季考查卷B答案湖南科技职业学院20**至20**学年春季考查试卷B卷答案一、单项选择题1、A2、C3、C4、B5、A6、D7、A8、D9、CIO、B二、多项选择题1、ABCD2、ABC3、BCD4、ACD5、ABCD三、名词解释1、广告策划答：广告策划就是广告整体战略与策略的运筹规划

2、，是根据广告主的营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。2、广告调查答：广告调查通常是指和广告有关的部门或单位，为了编制广告计划、掌握广告设计资料、检验广告效果、实现广告目标、广泛收集相关信息的行为。3、广告目标市场策略答：广告目标市场策略是企业在细分市场的基础上，为了进行广告营销活动而选择出一个或几个最有开发潜力的市场而采取的策略。四、简答题1、现代广告策划的特征与原则？答：特征：a、目的性；b、系统性

3、；c、适应性d、动态性e、操作性f、创造性。原则：a.、系统性原则b、可行性原则c、针对性原则d、信息真实性原则e、创造性原则f、效益性原则g、法律、道德原则h、超前性和科学性原则j、“AIDMA”原则2、在制定广告战略方案时应该注意包含哪些方面？答：a.整体思想的确立b、广告战略目标与重点的确立C、广告战略方案的设计与实施d、广告预算3、现代广告环境的构成主要有哪些？答：a.政治、法律环境b、经济环境c、社会和文化环境d、科学技术环境e、自然环境4、成功的广告战略应该具备哪些基本特点？答：a.全面性和长期性b、科学性和创造性C、指导性和方向

4、性d、抗衡性和协调性5、选择广告目标市场的条件有哪些？答：爼、有一定的购买力和足够的营业额；b、有尚未满足的需求和充分发展的潜力；c、有可能进入市场并可能占有一定的市场份额。篇三:现代广告策划实务20**春季考查试卷B名姓号学级班湖南科技职业学院科目—现代广告策划实务卷号—B使用班级市营3111/3112_出卷人—张杰审卷人考试形式—考查共页（试卷）第页共页（试卷）第页名姓号学级班共页（试卷）第页共页（试卷）第页共页（试卷）第页现代广告策划理论篇一律把关注点放在宣传洗发水的功效，让人看后什么也记不住。清扬洗发水开始的两个广告是把清扬洗发水比做

5、一位值得你信任的人，而把口口声声称自己有去屑功能实际上效果并不明显的虚假广告产品比作欺骗你的人。“如果有人一次又一次对你撒谎，你会一一甩了他。我需要真正持久去屑的洗发露”,这好像是在叙述一个寻找爱情的女人在多次受伤害以后终获所爱，也可以理解为屡次受广告欺骗的消费者。一句话将其它去屑洗发产品的去屑效果不理想现象一网打尽，迎合了消费者的认知和态度。“就要清扬一辈子”清扬好像一位可以信任的伴侣。“信任，不是谁都配得上，去屑拍档，就信清扬”o最后一则广告则以小S的成名经历作为叙述对象，“留恋过去，就等着过气，不突破，我会在哪里”，接着小S回到她五年前

6、，十年前的时候，现在的她狠狠地甩开了以前的她，体现清扬不断突破自我，创造出更好的产品的理念。清扬广告的叙事手法又不像一般的情景剧式的广告，停留在情节叙述而忽视了产品，本末倒置，清扬广告将宣传与叙述很好的融合，相得益彰。现代审美文化是一场还没有结束的叙事文化盛宴，叙事超越了文学艺术的边界，被广泛运用到各种传播手段中，而且现代审美方式解除了叙事的种种清规戒律，叙事变的更加更加自由灵活。叙事性的广告淡化了其商业目的，减少了人们在接触广告时的抵触感，让人们在接受故事的时候接受了产品。3）细节处理出彩清扬广告在细节的处理上也独具匠心，将现代审美观念融入

7、其中，使得这个广告能够经得起观众和市场的考验，脱颖而出。清扬广告的背景选择了黑色，黑色是现代审美范畴中使用频率最高的颜色，不管是现代文学作品还是图像，造型艺术都广泛的运用黑色，在现代范畴中，它代表的是一种神秘莫测的力量，给人一种持久，沉静，稳重的感觉，让人对其产品有一种不自觉的期待，更加信任。相比与其他以亮色作为背景的洗发水，清扬广告有一种视觉突破，黑色将清扬广告与其他生活化的洗发水广告区分开来，独树一帜。背景音乐用的是受年轻人喜欢的爵士乐，爵士乐代表的是现代人不安分，渴望超越平凡的心理，作为审美对象，给人一种动感，活力，激情的感觉，可增强广

8、告的节奏，第一时间使用打击乐能激发受众“你还等什么”购买欲感。爵士乐作为世界性的音乐，能更好地体现其国际品牌的地位。广告中还出现了高档汽车，外国人，埃菲尔铁塔等可以