用你的缺点做策划

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1、用你的缺点做策划我i直喜欢i句话：把缺点当特点，把特点当卖点。有的时候，你不耍掩盖你的缺点，也不要因为缺点而自卑。缺点是可以经过转化的。这里我想到一个营销大师。广告界的朋友对于伯恩巴克一定不会陌生。他是国际广告界公认的一流广告大师。他曾经让甲壳虫在美国从滞销迅速令上进口车笫一的宝座。关键之一就是把缺点当特点，把特点当卖点。当时，甲壳虫刚刚进入美国市场，与美国一贯流行既大又长流线型的豪华轿车显然不符。尽管甲壳虫在欧洲畅销，但是它确实短小，看上去像个怪胎，与美国人的观念和消费潮流格格不入。可以说，小是甲壳虫致命的弱点。但缺点Z中仍然可以挖掘出独特的

2、优点：价格便宜，马力小，汕耗低，简单实用性能可靠。于是，伯恩巴克索性直接用缺点这个主题而对公众。他打出广告：“想想小的好处。停车容易，保险费用低，维修成本低结果，这则广告激发很多美国公众的共鸣，甲壳虫也因此长盛不衰。后來，伯恩巴克在为艾维斯公司做策划的时候，也采用这种思路。当时，在出租车行业，赫兹一直位居榜首,艾维斯为了争夺老大不时与赫兹激烈厮杀。无奈实力相差太大，艾维斯屡战屡败，连年亏损。针对这种情况，们恩巴克说服艾维斯公司放弃第一的角逐。起初，公司还不同意，毕竟，第一相对于第二名有无法比拟的优势。故明显的是具有相当高的感召力，凭借第一的定位

3、无需花费太大努力就能够争取到不少顾客。后來，艾维斯还是被伯恩巴克说服，他们采用了”把缺点当特点，把特点当卖点”这个思路。直接告诉公众我们是第二。他们的广告标题是：艾维斯在出租车行业只是第二位，那为何要与我们同行？AvisisonlyNo.2inrentacars.Sowhygowithus?广告正文：我们更努力，我们不会提供汕箱不满、南刷不好或没有清洗过的车子，我们耍力求最好。我们会为您捉供一部新车和一个愉快的微笑••…与我们同行。我们不会让您久等。当时，在营销广告传播领域，这算是非常另类的广告。因为不争第一也要争口气，没有人会公开承认自己不如

4、人。们克巴克大胆的举措不仅是一个创意，更是对人性的充分把握和理解。最简单的消费者•逻辑：去艾维斯不川排长队，服务态度好，因为人家更努力。果然，广吿播出Z后，立即引起了消费者的广泛关注和同情，产生了相当強烈的效果。艾维斯奇迹般的扭亏为盈。所以，“把你的缺点当待点，用特:点做卖点”，其中一个关键是你要告诉消费者你产品的利益或好处，让他们认可你的卖点，转变成他们的买点。这就要求你首先洞察消费者的真实需求，洞察人性。毕竟，人性是关键小的关键。这一点，我们可以从伯恩巴克的名言中深刻体会：“冇件事是肯定不变的,创作人员若会洞察人类的本性，以艺术的手法感动人

5、，他便能够成功，没有这些，他-定失败。”基于上述分析，当你存在先天性无法逃避的缺点时，不妨思考，缺点能否提炼出对消费者有益的好处。然后，浓缩成一个卖点，并如实告诉消费者理由。就像，农夫果园当时有一个缺点，有沉淀。这是所有果汁饮料无法逃避的。其它公司则在瓶子包装上用小字提示，饮料中如有沉淀，为果肉，请放心饮用。农夫果园直接拿出来作为宣传口号，“喝前摇一摇”。摇一摇代表什么，三个字：“俺有货”。暗指“我是三种蔬菜水果榨制而成。”这就是，把缺点当特点，把特点当卖点。最终令消费者难忘。结果，厉來果粒橙直接把沉淀物放人，让你更感觉“更加有货”。再次证实缺

6、点转化卖点可以成功。所以，作为营销人员，你要体会到，缺点是相对的。是可以由策划产生不同效用的。就好比如果你安排姚明去做矿工，那缺点就是个太高。但是显然在篮球领域，这一缺点就转变无法比拟的优势。难怪叶茂小冇一句话：“没冇不好的产品，只冇不好的策划”。仔细品味，还是非常冇道理的。从现在起，请你重新'市视你无法改变的缺点，也许它们可以给你带去好运。广告大师箴言录系列•伯恩巴克（一）作者:lzxing71标签：财经2009-09-2716:48星期日Iff1.Agreatadcampaignwillmakeabadproductfailfaster.I

7、twillgetmorepeopletoknowit'sbad.一场伟大的广告战役会让更多的人知道一个坏产品，让它死得更快。2.Advertisingdoesn'tcreateaproductadvantage.Itcanonlyconveyit.广告不是创造产品优势，只能传播产品优势。1.Advertisingisfundamentallypersuasionandpersuasionhappenstobenotascience,butanart.广告基木的功能是劝服。劝服不是科学，是艺术。4.1warnyouagainstbelieving

8、thatadvertisingisascience・请不要相信广告是科学。5.Ifyouradvertisinggoesunnoticed,every