世界经济与贸易系

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1、05世界经济与贸易系张结一2005030101全球化中的“我”在哪里——关于品牌的思考全球化的挑战我们生活在一个全球经济一体化的时代，我们的生活无时无刻的不受到全球化的影响，特别是中国的入世，“全球化”更是成为了人们茶余饭后的谈资。那么“全球化”究竟带给我们什么？品牌麦当劳：家庭式的快乐文化雀巢：笨拙精神的胜利佳能：梦想、坚持、自由、共生对整个国民经济而言，品牌是国民经济健康发展的加速器；对企业而言，品牌是点金术。二品牌的力量（1）经过注册的品牌可以得到法律的保护；（2）品牌代表产品的特色和质量特征，既便于经营者进行管理，又便于消费者

2、识别产品；（3）品牌能起到监督企业产品，保证其质量特征的作用（4）品牌能起到促销的作用；（5）品牌还能确保拥有该品牌的厂家在某种程度上有独立的定价权。我国经济长期受计划机制的束缚，仍有许多企业的品牌意识还没有达到一定的高度。（一）品牌意识淡薄。（二）品牌的附加值低，竞争力差。（三）品牌营销落后。（四）品牌的法制和道德环境不完善。（五）企业规模小，难以形成强势品牌。三我国企业的品牌现状（一）品牌意识淡薄1994年天津著名饮食品牌“狗不理”包子被日本抢注；2004年8月，俄罗斯一家公司声称获得了“SHINCO”商标的注册权，并提出可以40

3、万美元的价格将“SHINCO”商标转让给新科，否则将转让给其他企业，并阻止新科公司在俄罗斯的业务。云南“红塔山”在菲律宾被抢注；“康佳”在美国被抢注；“科龙”在新加坡被抢注。（二）品牌的附加值低，竞争力差。三“品牌战略”是中国企业未来发展的必须战略在如今，我们可以看到中国强大的组装加工行业，然而，组装加工业在微笑曲线（SmileCurve）看来确实附加值极低的一个行业部门。那么，在这个竞争日益激烈的国际市场上，中国企业应该何去何从？创立中国人的世界名牌（一）必须建立具有较高质量和服务水平的产品。（二）必须大力依靠科技进步，顺应时代满

4、足需求。（三）加快人力资源的开发，组建“品牌队伍”。（四）提高名牌产品的抗风险性。（五）加强名牌产品的宣传工作，广告宣传有的放矢。（六）以顾客为导向，将品牌结构与调整产品结构相结合。（七）把文化内涵融入到品牌之中。四措施从创立品牌，到企业自身和消费者不断地认识品牌、接受品牌、忠诚品牌到信仰品牌，这个过程并不是所有的品牌都可能经过的阶段，然而品牌信仰的伟大就在于它不仅仅是忠诚者自己去消费品牌，而且他们自觉地去维护品牌，去帮助品牌拓展他们的忠实用户。就像宗教一样，教徒不仅自己毕生信仰一个教派，而且他们还会主动去传播教派教义。而这也是一个企

5、业所做品牌的极致——一种品牌精神我们期待更多的中国品牌！谢谢大家20064张结一