农户信息搜寻行为研究

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1、农户信息搜寻行为研究［提要］河北省正在向农业现代化跨越，广大农民是直接参与的主体力量，在改造传统农业的过程中，农民需要有效使用和投入大量信息。在此背景下，分析农户信息搜寻方式、影响因素，降低其信息搜寻成本，创新农户信息服务模式，止是目前河北省农业信息化建设的重点之一。关键词：信息需求；互联网；农村合作组织木文为河北省保定市科学技术局2013年度课题“农户信息搜寻行为研究”(13ZN020)中图分类号：F32文献标识码：A原标题：农户信息搜寻行为研究——以河北省为例收录日期：2014年1月26日近儿年

2、来，各级政府十分重视农业信息化工作，大部分地区的农业信息化服务体系已见雏形。信息作为一种让农民有利可图的新农业要素，正逐渐深入农业领域，为现代农业发展提供新机遇。河北省是一个农业大省,如果能利用信息的有效传播优化农业生产资源配置，就能更好地提高河北农民收入，加快新农村建设。但是，现阶段河北农民在信息经济活动中依然处于弱势低位。农民对有效信息的搜寻成木仍然很高，受现代农业产业链发展模式的影响，使得他们无论是在种子选择、农资利用、用丁信息，述是在科技信息、项目培训、政策解读等方面与企业、大学和科研机构的

3、博弈能力不断弱化，形成逆向选择，滞后于农业现代化的进程。一、农户信息需求内容为了深入学握河北省农户信息需求情况，我们将信息划分为八种类型，课题组成员通过走访调查、电话调查等方式取得的一手资料及图书、期刊、网络等二手资料，我们认为目前河北省农户信息需求的内容主要包括以下方面：1、农产品市场信息。家庭联产承包责任制把土地经营权交给了农民,使英成为市场经济中的一股力量，但面対激烈的市场竞争、频繁波动的市场价格，他们往往难以做出准确判断，这也就使得我们每年都会听到诸如“市场信息不通畅，农民丰产不丰收”之类的

4、新闻报道，给农民造成巨大的经济损失，究其原因就是市场信息流通不畅。为了生产适销对路的产品,他们迫切需要预先了解品种选择、价格走势、销售方式、销售区域等农业生产经营的各项市场信息。冃前，这类信息的主要来源是互联网、电视、广播、手机、农村合作组织。2、农村、农业政策法规信息。这些政策信息需求的重点内容主要包括•中央和各级地方政府制定的有关惠农补贴、土地政策、减负政策、产业政策等方面的信息。随着农户素质的提高、信息意识的强化，他们非常渴望能够深入了解这些与自身利益息息相关的政策信息，维护自身权益。同时，只

5、有真正落实这些政策法规，才能充分发挥其对农民生产、生活的服务作用，并为三农问题的解决提供重要保障。从调查结果看，农户获取政策信息的主要来源是电视、农村广播台、互联网等。3、科技信息。包括种植、养殖技术信息、优良品种开发信息、病虫害防治信息等内容。调查发现，技术信息和市场信息是农民最急需和关注的信息。如何运用新技术，增加产品的科技含量，提高附加值，做好病虫害防治，在有限的土地上获得高收益，实现优质高产，离不开技术信息的支撑。此项信息的主要来源是专家讲座、电视节目、互联网、农村合作组织等。4、医疗卫生信

6、息。主要包括新农合相关政策、养老保险、卫生知识、医疗资源分布、笏品价格信息等。农村医疗卫生事业对发展农村经济、促进农村社会和谐发展具有重要作用。农村医疗卫生服务平台主要是乡镇、村级卫牛院，普遍存在医疗设备落后、药甜价格偏高、医疗水平有限等问题。目前，农民医疗卫生信息来源主要是乡村卫生院、人际网络、互联网等。5、农资供应信息。信息内容包括农资的实用性、厂家的信誉、售后保障、鉴别真伪的方法等。此项信息的主要来源是农资供应部门、人际网络、农村合作组织等。6、教育培训信息。调查发现，新生代农民对教育培训信息

7、有非常迫切的需求，主要内容为农业科技讲座、创业项目培训、专项技能培训等；主要來源为互联网、农村合作组织、用工企业等。7、创业、就业信息。主要包括致富信息、融资信息、用工信息等。信息来源主要是互联网、手机、农村合作组织、当地领头企业等。8、气象变化信息。目前，河北省农民收成的丰歉与气象条件密切相关，农民需要随时掌握气象信息，做到提早防范极端天气的应对措施，降低受损失的可能性；信息主要來源是各级电视台的天气预报。二、新时期农户信息搜寻方式比较此次调查共选取包括石家庄、保定、邢台、邯郸、衡水五个地区的20

8、个村开展调查工作，收回有效问卷190份。调查发现，农户用到的信息搜寻方式主要冇互联网、广播、电视、手机，其次是人际网络、固定电话、培训讲座、农村合作组织、领军企业和报纸杂志。这些信息搜寻方式在可靠程度、信息量、成本及访问频率等方面都有所差别。几种搜寻方式的比较统计结果见图1-图4。（图1、图2、图3、图4）综上分析，这10种信息搜寻方式中，农户认为可靠性最高的是培训讲座和人际网络，较低的是手机；信息量最丰富的是互联网，最少的是手机和固定电话；成木最高的是报纸杂志，最低