网络虚假新闻的诱因及治理对策

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1、网络虚假新闻的诱因及治理对策摘要：针对网络虚假新闻屡禁不止的现实，对网络新闻造假的诱因进行深入地分析和研究非常有必要。从新闻产品的需求分析，网络媒体在传播新闻的范围、水平、层次、质量、技术等各方面存在的不适应性导致新闻数量的相对过剩与价值的相对不足激化了供需矛盾。从受众的打假成本分析，治理新闻造假的成本过高促使受众对虚假新闻置若罔闻。从广告商、投资商的控制到新闻从业者的利益分析，市场竞争激烈诱使广告商、投资商、网络媒体对自身利益最大化的追求。为从根本上防治虚假网络新闻，应建立正确的利益引导机制、公平的利益约束机制、开放的打假防御机制

2、，化信用危机为发展契机，构建健康和谐的网络环境。关键词：网络；网络媒体；虚假新闻中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1003-0751(2009)02-0248-04随着网络时代的到来，网络媒体在用海量信息吸引公众注意力的同时，也为虚假新闻提供了新的内容载体，先进的网络技术为虚假新闻的快速蔓延提供了新的渠道。网络新闻的真实，关系到广大受众的切身利益，关系到网络环境的安全性，关系到舆论引导的基本方向。如何根除网络虚假新闻,维护传者图像的真实性，构建健康的网络环境，是网络媒体亟待解决的关键问题，也是学界新媒体研究的前沿课题。回顾以

3、往研究成果，学者多站在理想的新闻专业主义彼岸反观网络媒体的现状，以文献研究、分析比较、实证研究等方法，从加强职业道德教育、媒介批评、新闻真实性等方面探讨如何防范网络虚假新闻，阐释网络虚假新闻的表象与特点。本文从市场竞争到新闻产品的需求，从新闻从业者的编辑理念到媒介产品的市场表现，从广告商的控制到政府的宏观管理等多角度对网络虚假新闻的深层机理展开分析和提出对策，为从根本上防治虚假网络新闻，建立正确的利益引导机制，提供新的研究思路。一、网络虚假新闻的诱发因素1、网络新闻的供需分析(1)需求分析：“免费的午餐”带来巨大的市场需求从消费的处

4、度来说，价格不是决定消费者是否购买的唯一因素，但一直是影响消费者心理的重要因索。以媒介经济学常用的科学抽象法进行分析，在假定除价格以外的影响需求因素不变的情况下，网络媒体较之传统媒体的重要优势之一就是信息的免费或部分免费。“在主要的媒体中，只有两种类型的信息让提供者从订阅者那里取得了大量的收入一—也就是说，从订阅者那里获得的收入足以补偿广告的全额收入，这些广告收入是通过有较多浏览人数的免费网站那里获得的，有较高的广告费。”随着网络媒休的增多和内容服务的升级，边际效用递减，“为内容进行付费征订没有像预想的那样增长”，越来越多的网络新闻

5、媒体为迅速占领市场,挖掘后续商业价值，实现最终利益最大化，而减免在线订阅服务费用。根据施拉姆“传播获选的或然率公式”，即“选择的或然率=报偿的保证/费力的程度”，指信息被大众注意和选择的或然率与它能够提供给大众的价值成正比，与大众获得它的代价程度成反比。“产品与服务的价格降低则需求的数量增加”，网络新闻凭借诱人的价格及自身的魅力吸引越来越多的公众注意力。据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》(2008年7月)统计：网络新闻使用率为81.5%,用户规模达到2.06亿人，在网络应用中排名上升至第2位，仅次于网络音乐使用率

6、。网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点。(2)供给分析：数量的相对过剩与价值的相对不足从网络新闻供给的水平来看，新闻数量供给相对过剩和新闻价值供给相对不足的矛盾较为突出。近年来网络媒体过分依赖传统媒体的稿件，缺乏原创性报道，新闻报料的需求与日俱增，“职业新闻报料人”的出现增加突发新闻的重复率，加剧对有限新闻资源的争夺，为虚假新闻的产生营造了有利条件。网络新闻资源的相对稀缺与发布平台资源的相对无限造成新闻产品同质化和碎片化严重。特别是重大突发事件爆发后，由于政府权威信息发布迟缓、信息沟通不畅，部分网络媒体为增加网站访问

7、量，未经核实转载虚假新闻。更有甚者，在无法获得有关突发事件的真实信息时，猜测臆想制造新闻，造成不必要的恐慌和动荡，引起“蝴蝶效应”，恶化突发事件的危害程度。女口：2008年9月8日上午，美国In-come证券咨询公司一名记者通过谷歌搜索到一则6年前美联航破产的新闻发给彭博社订阅服务系统。6分钟后彭博社在网上发表《UAL股价上午10点、58分暴跌33%》，数分钟内美联航母公司UAL股票遭到人规模抛售。在金融危机阴云的笼罩下，网络虚假新闻的浮现引起大众心理极度恐慌。从网络媒体供给的服务来看，随着社会对网络新闻需求的不断增长，网络媒体在提

8、供服务的范围，水平、层次、质量、技术等各方面存在的不适应性激化了供需矛盾，低水平的和不规范的网络媒体服务与高标准的巨大的市场需求之间存在较大矛盾，优越的需求空间和低层次供给造成网络媒体之间发展的不平衡和收入的不平衡。据中国社会科学院发