花露水广告策划

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1、1夏日随身系列产品介绍名称薄荷淸肤露严品介绍推荐方法商品图示红景止痒露艾叶冰荷露止痒橙花水据《中华本草》记载，香蜂花、迷迭香性温味辛，沁神养心，提神醒脑；佐以薄荷、椒样薄荷，两两相叠，祛暑提神，淸凉透爽。萃集〃薄荷清肤露〃，沁凉透爽，提神醒脑，带来持续清凉感受。特有的水性配方，清爽不油腻。包装小巧便携，夏口随身必备！据《屮华本草》记载，红景天性寒味甘，冰片、楼叶性凉味辛；有清凉止痒之功效;集多味之合，解肌肤之痒。萃集〃红景止痒霜〃的强化止痒配方，针对肌肤因蚊叮虫咬引起的奇痒，止痒效果显著。走珠式涂抹，止痒更具针对性。包装小巧便携，夏H随身必备！据《本草纲冃

2、》记载，艾叶性温，有清肌止痒的功效；佐以薄荷、桜叶，集多味之和，通宣透达、速解奇痒。萃集〃艾叶冰荷露〃，劲凉冰爽，提神醒脑，针对蚊叮虫咬，快速止痒。凝露质地，肤感轻薄不粘腻。尖嘴口设计，易于点涂。包装小巧便携，夏H随身必备！特别添加屮草药止痒配方，针对蚊叮虫咬，快速止痒，并缓解蚊块扩张、加速消退。添加天然橙花花水，植物自然香氛，清新淡雅体验。包装小巧使携，办公旅游随身必备。可倒喷设计，方便身体不同部位使用。精神疲劳时提神醒脑；乘车乘船时淸凉怡神。idL*.一1六神走珠渚凉露9ml蚊叮虫咬后局部涂抹。w■■-X"星J六神走珠止痒露9ml乘车乘船、精神疲劳时，

3、挤出米粒大小涂于太阳穴，劲凉提:、1神；蚊虫叮咬A1后，涂于蚊块可i快速止痒。六神驼蚊花露水（冰莲香型）冰莲香型头香是柑橘、茉莉的清新香气，体香是尼罗河睡莲的轻盈淡雅，底否是乳香和西洋柏的和谐交融，整体香味透发，清雅宜人。更含中草药精粹而成的〃六神原液〃，使用后可祛那止痒，清凉舒爽，去除异味。包装小巧便携,夏日随身必备！可倒喷设计，方便身体不同部位使用。蚊叮虫咬后，及时喷于蚊块，快速止痒，缓解蚊块扩张。特别添加有效、温和的驱蚊成分，驱蚊时效长达7小时。直接喷涂于裸露肌肤即可避免蚊虫叮咬长达7小时。六神冰凉止痒凝露18ml六神止痒橙花水30ml2市场概况2・

4、1花露水市场现状前十几年，国内花露水市场主要由“六神”、“白莲”等几大老品牌牢牢占据，其中“六神”占据金国花露水市场的半壁江山。近十几年，花露水市场不断涌入一些新品牌，如“强生”、“隆力奇”、“索芙特”等多个品牌。此外，由花露水派生出来的蚊怕水和宝宝金水品类，也强势进入花露水市场。新品牌以新功能、新概念取胜，消费者对这些新功能颇感兴趣。因此，六神花露水的市场份额逐渐被侵蚀，压力也越来越大。2・2市场细分根据冃标群体划分：大众型花露水、女士花露水、儿童花露水；根据功能划分：普通型花露水、驱蚊型花露水、清凉祛暑型花露水、祛瘵止痒型花露水、滋润美肤型花露水；根据

5、酒精浓度划分：含醇花露水、低醇花露水、无醇花露水；根据成分划分：蛇胆花露水、金银花花露水、植物精华花露水、草本精华花露水。六神g水（诗芬番空》穴神如六神警水（沐孙笛sn九神喑鑫说花・水六卄糞止itg水人神喰釦H水儿童雾人神阳光主宝

6、1嫌花MTA花页水产品復2.3市场潜量花露水被称为“日化行业的边缘市场”，一年估计有10亿元左右的市场规模。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%,其中在消费活动中有较大影响的屮青年女性，即20-50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21%。女性消费族群不仅数量大，而且在消费市场中占据着特殊重要的地位，女性对当前及

7、未来消费市场发展趋势的影响日益凸现。改革开放以来，女性地位有了显著的提高。随着女性受教育程度的提高、就业机会的改善和收入的提高，女性的经济独立性和在家庭经济决策中话语权均达到前所未有的高度。根据调查的已婚女性中，46.5%的女性将个人收入“自由支配”，51.3%的女性与丈夫“两人共同支配”收入，只有2.2%的女性将个人收入交给“丈夫支配J在被调查者中，有77.3%的女性是家庭H常消费的决策者和主要购买者。2.4花露水的发展方向及香型流行趋势性状上，水剂向乳状发展。传统的水剂设计的特点是挥发快、活性物保留时间短，用量也很难控制。乳状花露水对人的肌肤刺激小，还

8、会形成…层油脂膜使肌肤柔化。成分上，含醇向低醇、无醇发展。近年来比较突出的是乙醇带来的副作用，诸如加速皮肤水分流失，令皮肤干燥、容易老化、产生皱纹，对婴幼儿柔嫩肌肤的刺激史为突出。无醇花露水包含了普通花露水的特性，而且100%不含醇，性质温和，安全无刺激，尤其适合儿童、妇女、对乙醇过敏者以及崇尚自然的消费者。包装上，长颈玻璃瓶向塑料制品、喷雾装发展。以往花露水的包装基本都是长颈玻璃瓶式的，只适合在家中使用，出野外则不方便携带。采用塑料制品喷雾装，在方便携带的同时，也方便掌握每次的用量，避免浪费。颜色上，传统的绿色向多种颜色发展。具体颜色根据产品的特性决定，

9、目的在于给予消费者更直观的视觉感受。颜色以较浅的冷色调为主，如淡绿