西充城市整合推广策划书

《西充城市整合推广策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、最美乡村一西充”城市品牌整合推广方案课程：品牌学班级：11级市场营销4班小组成员：杨宇衡、彭修琼代丽.刘伟、王一翔、王简邓田.李涛.龙鑫徨、胡人午前吕资源是文化的凝聚，文化是资源的灵魂。从旅游文化的角度看，西充人文旅游资源主要体现了以纪信为代表的汉文化，谯周为代表的儒文化；从城市推广的条件分析，西充具有资源、区位、经济政策等诸多优势。虽然西充旅游现在尚未起步，但孕育看巨大的开发潜力。据此，本方案立足创意，围绕文化和经济概念，确定西充区域文化节点城市的宣传推广方案。目录城市背景介绍西充为古巴国故地，地处四川盆地中偏北部，位于成渝经济区2小时辐射圈内。西充县南临重庆、

2、西接成都，北出广元，距离南充市区30余公里。西充山川秀美、物阜民丰，享有“中国辣椒之乡”、“四川奶牛之乡”、“西部波尔山羊良繁屮心”等盛誉。近年来，西充县委县政府围绕打造一区三地，提出了建设川东北地区生态经济强县的奋斗目标。西充经济发展迅速、交通设施完善，是成渝南“2小时经济圈”的重要增长极。西充县坐拥大南充城市圈核心地带，立体交通，辐射川内，县域经济发展潜力巨大。二、城市定位“魅力西充最美乡村”三、城市整合推广策略(-)城市环境分析西充县位于位于四川盆地中偏北部，地跨东经105度36分4秒至106度4分7秒，北纬30度52分4秒至31度15分7秒，东邻顺庆，南接

3、嘉陵，西南连射洪、蓬溪，西靠盐亭，北与南部接壤。面积1106平方「米，人口80万。西充地处嘉陵江、涪江的脊背地带，属浅丘地貌，沟谷纵横，丘陵密布。地势西北高，东南低，由西北向东南缓缓倾斜，山脉呈南北走向，北面略高。西充县距离省会成都260公里，距离南充36公里，是南充的生态卫星城，属于南充市区半小时经济圈，成渝经济区核心位置。西充属亚热带湿润季风气候，四季分明，雨水丰沛，大陆性季风气候显著。日照吋数年平均1445小吋，一月均温6・3°C,七月均温27.5°C,年均温17.2°C,年均降水量970毫米，降雨大部分集中在七、八、九三个月。西充物华天宝，资源富饶。生物资

4、源方面，有乔、灌、竹等三科116种林木,药用植物有半夏、红花、柴胡、杜仲等153种。2011年实现地方生产总值GDP65亿元，地方财政一般预算收入首次突破2亿元大关，达到2.16亿元。分别是2006年的2.3倍、3.8倍。固定资产投资达到39.8亿元，同比分别增长21%。城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入分别为11561元和4842元年均分别增长12。6%、14%。（二）城市分析近年来，西充县确定了以打造“一区三地”为重点，坚定不移实施项目推动战略，加快推进“四个跨越”，努力建设富裕、文明、和谐的生态经济强县的工作总体要求。在各方的共同努力下，全县社会、经济、

5、文化、教育等得到长足发展。是全省、全市重要优质农产品基地，享有“中国辣椒之乡”、“中国西部有机食品第一县”、“四川省十大宜居城市”、“屮国西部最美乡村旅游目的地”等盛誉。西充境内旅游资源丰富，现有纪信故里、张澜故居、大佛寺等人文类旅游资源，有化凤山、凤凰山、岁堂山、万年山、南岷山、青龙湖、莲花湖、九龙潭等生态类旅游资源，良好的生态、深厚的文化以及快速发展的有机农业，共同营造了具有养生概念的休闲环境。（三）受众分析受众对象一般是文化水平较高，喜爱旅游，且注重生活品质和质量，旅游频率较高，有稳定的经济收入。（四）推广目的1•总目标通过推广，把西充的文化传播出去，让更多

6、的人了解西充这个县城。2•阶段目标展示西充旅游产业的现状、主导旅游产品、发展前景，增强城市吸引力，传播西充旅游文化和品牌形象，吸引更多的旅游爱好者来此旅游。3.具体宣传目标通过制作宣传片、画册和开展活动来宣传西充城市发展、突出西充旅游产业特色的高品位、高质量，令人耳目一新的旅游品牌。（五）城市定位分析西充旅游资源独具特色，除展现历史人文遗迹外，更鲜明突出了“回归自然,享受自然”这样一个主题。其中，“五山一湖”（凤凰山、化凤山、万年山、南岷山、岁堂山及青龙湖）尤具特色。1.市场定位“五山一湖''空气清新，气候宜人，喧嚣城市牛活中的人们至此，顿感赏心悦目，轻松愉快，悠

7、然自得，实乃人们探占寻幽、宗教膜拜、度假休闲的理想去处。1.品牌定位最美乡村作为西充的品牌定位，其主要以旅游业为主。（1）古迹方面有明末农民起义领袖张献忠殉难地凤凰山、化凤山、汉将军纪信故里纪念碑、纪信广场、丞相牌坊、西充文庙、仙林惜字库石塔、紫岩万民宝塔等；（2）景观方面有箭岭烟雨、化凤朝阳、百福松涛、万年霞光、南岷仙景、宝马渡槽、青龙湖趣、广场风采等（新西充八景）。众多人文遗迹、名胜风景已成为人们访古探源、旅游避暑、休闲娱乐的好去处。2.宣传定位围绕宣传西充“最美乡村”的整体品牌形彖，着力展示地方特色和旅游景区,通过一系列的乡村［□园外景、地方文化展示，展现西

8、充旅游产业