银行市场推广策划案

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1、ank吉林市光大银行媒体推广方案ank方案主要内容:、鑫淼广告公司针对于光大银行市场调查分析二、鑫淼广告公司光大银行的宣传推广解决方案乏qn"中国光大银行OlIWCHINAEVERSRIGHTBANK中国光大银行简介光人银行成立于1992年8月，总部设在北京，是经国务院批复并经人民银行批准设立的金融企业，为客户提供全面的商业银行产品与服务。中国光人银行目前在全国己拥有32家一级分行，营业网点500多个，员工2万多人。H成立以來，伴随着屮国金融业的发展进程，小国光大银行不断开拓创新，锐意进取，在为社会提供优质金融服务的同时，取得了良好

2、的经营业绩，在综合经营、公司业务、国际业务、理财业务等方而培育了较强的比较竞争优势，基本形成了各主要业务条线均衡发展，零售业务贡献度不断提升，风险管理逐步完善，创新能力日益增强的经营格局。截至2009年末，全行资产规模1.2万亿元，其中贷款突破6000亿元，个贷突破1000亿元：各项存款达到8077亿元,实现营业收入243亿元，完成净利润76亿元。该行预计到2010年底，资产总额达14537亿元,增长21.0%,贷款总额上升23.1%至7995亿元，一般存款达10098亿元，增长25.1%。成为一家对屮国经济、社会有影响力的全国性股

3、份制商业银行。凭借卓越的创新能力和出色的业绩表现，中国光人银行获得“十佳中资银行”、“年度最具创新银行”等奖项荣誉；招牌业务阳光理财连续被评为“百姓最认可的理财品牌”、“最受欢迎的理财产品”。中国光人银行是小国光大集团下属子公司之一，是直属国务院的部级公司，是中国改革开放的产物。中国光人集团（ChinaEverbrightGroup,简称光人集团）是小国屮央政府管理的国有企业，1983年5月在香港创办，国务院国发[1983]89号文批复光人集团章程明确：光人集团是直属国务院的部级公司。集团现以经营银行、证券、保险、投资管理等金融业务

4、为主的特人型国有企业集团。中国光大集I才I通过中国光大（集团）总公司（北京）和中国光大集团有限公司（香港）管理境内外业务。最高决策机构为集I才I董事会，经由国家授权，经营管理国家投入集团的国有资产。集团党委在集团中发挥政治核心作用。集团监事会山国务院委派。目前，集团在境内拥有全资企业6家，控股企业2家，参股企业7家，合资企业1家，其中包括中国光大银行、光人证券股份有限公司、光人永明人寿保险公司和中国光大投资管理公司等金融机构和企业。在香港拥有光大控股、光大国际2家上市公司，全资公司37家，合资及联营公司12家。中国光大集团正按照”以

5、金融业为重点，以投资管理公司和香港上市公司为两翼，以金融业、环保业和会展业为三大支柱“的发展战略，加强集团内部资源整合和信息共享，推动各金业之间加强合作和业务联动，建立集团比较竟争优势，深化改革，完善机制，加快发展，提高效益，致力于建设规范化金融控股集团。截止2008年底，集团资产过力•亿，资产总额达10281亿元。【摘自百度百科】Each中国光大银行dlIrVCHINAEVERSRIGHTBANK光大银行吉林分行面临的主要问题•光大银行的品牌知名度、美誉度很高，但由于刚刚进驻吉林市各项业务的科技含量、先进程度和服务特色并未被用户所

6、知，急需将业务推广到用户心中。•由于新近进驻网点较少，在力图拓展虚拟银行的方向上，尽量减少店头业务以化解成本和运营压力，同时方便顾客。更是吸引中青年消费者，而这类消费者不仅常用电脑更是消费的主力人群。•吉林市人民获知消息方式有限，电子类普及化程度和宣传基础设施及网上商务相对欠缺，因此利用传统媒体与现代媒体的宣传模式进行综合性覆盖式宣传。推广宣传重心•以产品独特优势为卖点，以优质服务为特色，吸引中高端消费者开户或转户。以增值服务和新业务拓展为支持，加大宣传力度，在江城市民中建立起良好的企业形象与银行业的典范作用。消除陌生感与距离感,亲

7、近民生共享阳光新生活。•利用光大银行强大的综合性产业链提供利民便民的银行政策，吸引手机持有者，电话拥有者，中高端市民等四类交叉人群。广告宣传的推介组合Fanlr中国光大银行OlIIVCHINAEVERSRIGHTBANK我们面对的市场市场容量大，潜力大。处于市场发展的初级阶段。行卡之间竞争激烈。“大而全，小而全”局面尚未最终改变，“多功能卡”是希望。功能创新是迅速获取市场优势的首要选择，多功能成为时尚。个人卡是银行卡的主战场。“借记卡”唱主角。银行卡的基本知识待普及。1、共性具有一定文化水平具有时尚性具有一定的收入、消费水平具有现代

8、金融意识具有持有使用条件具有持卡消费意识Fanlr中国光大银行OlIIVCHINAEVERSRIGHTBANK持卡族现状简述2、特性出于身份、地位的要求出于投资、理财的方便出于安全、便捷的考虑出于对时尚的追求（附加值）出于减少消费、购