营销策划书(模板)

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1、營销策划书营销策划包括新产品上市策划方案、公关活动策划方案、制定广告策划方案、以及促销活动策划方案4个部分。做一个完整的营销策划是为了掌握市场分析、竞争对手分析、新产品功能描述、新产品卖点寻找、目标市场分析、推广策划、公关活动策划、广告策划、促销活动的策划等基本技能。制足新产晶上市耒刻方案（简要说明策划目的、原因、策划书概要）市场分析（宏观.行业环境.消费者分析.竞争产品分析）二.产品核心利益点分析三.新产品SWOT分析四.产品定位五.推广目标六.推广策略按照活动进度安排顺（广告宣传.公关活动.促销活动、媒介选择.建议序）七.经费预算八.效果评估制足公果活劭耒刻方案前言（简要说明公关策

2、划的目的.原因.策划书的主要内容等）活动背景二、活动目标三.活动主题!1!活动地点五.活动时间六.活动对象五.活动项目六.活动宣传方式七.经费预算（活动经费的预算与分配表）十.活动安排逬度表十一、活动所需的物品及场地十二.效果评估制更广告采刻方案-A-X刖岂（简要说明广告策划的背景.目的.策划书的主要内容等）-＞市场分析（企业的宏观环境以及行业分析.消费者分析.竞争对手定位以及以往广告分析.产品的特点分析）二、市场策略分析（营销目标、产品定位.广告目标）三、广告表现策略（广告诉求对象.广告主题.广告创意）!1!.广告媒介策略（媒介组合与策略）五、广告预算（广告活动经费的预算与分配表）A

3、.广告效果的评估（阅读率或视听率.广告记忆度.广告好感度.广告的购买动机与行动率.广告费用指标.市场占有率指标.广告效果指标）制走性橢活劭耒刻方案活动背景活动目标活动对象活动主题五.活动方式7＞活动时间地点七.广告配合方式八.前期准备九.中期操作十.后期延续十一.费用预算十二.意外防范十三.效果评估核油南方市场推广方案仓用汕在十几年前从单一品牌发展到今天多种品牌竞争lij场的局面。在近年以金龙鱼、福临门、鲁花、金浩茶油等大品牌的食用油蓬勃发展的时候，油菜、花生、大豆等油料作物得到了迅猛的发展。企业有效的营销行为才能使得一个新产品走向大众市场，只有金业锲而不舍的对产品的有效的营销推广才

4、能使得i个新行业的蓬勃发展。核桃油，一个绝对不逊色于四班牙的橄榄油的-•个国内植物油品类，应该撑起一片天，无论从产品产业化还是从提高国民身体健康水平都应该去做健康植物油市场的扛鼎者。先从市场说起，对于国内人多数消费者而言，核油是一个陌生的产品。其熟悉程度远没有橄榄汕高。这必然给企业在推广产品的时候带來教育消费者，传播产品的重任。核油作为一个高端的植物油，其人群定位为较高端的城市消费群，而非大众消费群。那么企业在推广产品之时，应该对这一消费群进行调查与分析,只有知己知彼方白战不殆。城市消费群对核油产品冃前的认知状况、这一消费群忖前消费的主要食用油主要是哪几类，哪几个品牌、这些人群为什么没

5、有去消费核油等等一系列与消费者对产品的认知的问题，企业是否不得而知。企业有效的营俏行为是建立在消费者之上的，没有对消费者的了解与理解，企业的营俏从何做起？企业不能臆断消费者的心理、应该去重新认识我们的消费者，只有回归到消费者身上，去理解消费者激发其潜在的需求，市场营销才能有的放矢，产品才能够打开市场。否则金业的营销行为可能一直在南辕北辙、渐行渐远。