自考市场营销策划总复习

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1、市场营销策划总复习标签：杂谈第一章一、名词解释1.市场营销P42.市场营销策划P53.创造性思维P18二、简答论述1.市场营销与推销的区别P52.市场营销系统的构成P53.市场营销策划的意义和作用P6-74.市场营销策划的特点？类型P&9原则P10-115.市场营销策划的主要步骤？P12-15方法P16-176.创造性思维的特征P19-20形式P20-247.市场营销策划人员应具有的素质P24-25提高的途径P26-27&成功营销策划的基础P28-29三、多选重点关注1.策划的构成P3・42.统筹规划耍注意的问题P103.策划过程屮必须明确的问题Pl14.技艺融合耍注意的问题P1

2、1-125.市场营销策划的目的P126.产生创意必须注意的问题P137—个完整的市场营销方案的内容P13&评估市场营销方案的方法P149.实施营销方案耍注意的问题P159.测评营销策划方案效果的原则P1510.测评营销策划方案实施效果的指标P1611.市场营销策划应注意的问题P17-18第二章一、名词解释1.业务单位P372.多角化增长P433.环境机会P454.集中策略P505产品市计划P536.企业使命P31二、多选：重点关注1.制定企业使命的意义P31-322.编制使命报告书要把握的问题P343.战略业务单位的特点P384.制定企业投资组合计划的方法P385.评价和控制新增

3、业务的原则P42-436业务单位任务的规范性通过哪方面体现P457.金业的业务类型P46-47&业务单位的日标P49EI标的耍求P49-509.获得竞争优势的途径P5010.业务单位计划的功能P5111.执行计划的硕条件P52软件条件P5212.信息反馈的控制方法P52-5313.市场营销组合策略的内容P5514.营销控制的方法P56三、简答及论述1.确定金业使命的依据P322.确定企业使命的程序P32-373.简述波丄•顿及通川电气公司模型法P38-414.如何策划心怎业务P42-435企业新增业务的増长方式P43-44密集增长？方式？一休化增长？方式？多角化增长？方式？1.业

4、务单位战略策划的步骤P44-53（过程）2.企业内外部环境分析的方法P45-493.产品市场营销计划书的要点P53-57第三章一、名词解释1.采购中心P76二、多选1•消费者购买行为的特点P582.亚文化的类型P613.知觉的过程P674.消费者购买决策过曾的参与者P685.消费者信息来源？P716.组织市场的类型P747.产业购买的类型P75&影响擦痕产业购买决策的因素P774.屮间商的购买类型？P795.屮间商的购买过程参与者P801.非盈利纽织的类型P81特点P82购买方式P82-832.政府购买的目的P84参与者P84影响因＞P84-85三、简答论述1.论述影响消费者购买

5、行为的因索？P60-682.参照群体的种类P62-633.马斯洛需要理论P66-674.消费者购买行为类型及对策P68-705.消费者决策过程的步骤P706.消费者购前会对产品做出那些评价P717.纽织市场的特点？P74-758.导购屮心？构成？P769.产业购买决策过程P7810.屮间商采购者的风格P80-8111.非盈利组织?特点P81类型P81-8212.非盈利纽织购买的特点？P82方式P82-8313.购买者行为研究还应注意的问题P85-86笫四章一、名词解释1•完全竟争P882垄断竟争P883.寡头竞争P894.完全垄断P89二、多选1.市场补缺者的市场选择条件P102

6、2.专业化营销的主耍形式P102-1033.金业选择竟争对策时应考虑的因索P931.市场领导者在提高市场占有率时必须考虑的因索？P99-1002.市场挑战者的战略pl023.市场跟随者的战略？p1024.稳定型企业竞争战略？P105三、简答论述1.试述竞争者分析的主要内容P89-932.丸争者的反应模式P923.试述金业的-•般竞争战略？P94-974.试述市场领导者战略P97-1005.试述市场挑战者战略plOO-1016.増长型企业的竟争战略P103-1057.紧缩型企业的竟争战略P105-106&成熟型企业制定竞争战略应考虑的问题P108-109第五章一、名词解释1.市场营

7、销调研P1192.市场营销预测P1403.市场潜力P1414.市场占有率P1425.全国市场需求P141二、简答及论述1.什么是市场营销信息？特征？PH2-113内容PI13-1142.市场营销信息系统?构成与作用P117-1183.市场营销调研的步骤P126-1274.市场营销调研的方法P127-1315.询问法的主耍形式P1301.抽样技术P138-1392.什么市场营销预测?原则?P140-141内容P141-1433.市场营销预测的步骤P143-145方法P145-150