xx商品品牌推广策略研究

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1、XX商品品牌推广策略研究摘要随着经济全球化和一体化进程的加快，和我国改革开放范围的逐步扩大，体育用品产业被誉为朝阳产业，我国体育用品企业起步较国外体育用品企业比较晚，中国体育用品市场份额几乎一半被国外体育用品品牌所占领，与时同时国内体育用品晶牌数量也不断增加，国内知名服装品牌和休闲服饰品牌也开始生产体育服装，因此我国体育用品企业将受到国外体育用品品牌和国内服装行业的双重挑战，我国体育用品企业要想在激烈的市场竞争屮能够抓住机遇、迎接挑战，建立适合企业可持续发展的品牌营销战略势在必行。木文从课题研究的相关背景入手，首先阐述了品牌营销的基木理论，然后分析了XX商品品牌营销策略，最后总结了xx

2、商品品牌营销策略给予我们的启示。关键i司：xx商品品牌；市场营销；品牌营销；分析ABSTRACTwiththeeconomicglobalizationandtheaccelerationoftheintegrationprocessofChinafsreformandopeningup,andgraduallyexpandthescopeofthesportsgoodsindustry,knownasthesunriseindustry,China'ssportsgoodsenterpriseswithinternationalsportsgoodsindustrystartedre

3、lativelylate,themarketshareofChinesesportssportsbrandisalmosthalfoftheforeignoccupation,andatthesametimethenumberofthedomesticsportsbrandwillcontinuetoincrease,thedomesticwell-knownbrandsofclothingandleisureclothingbrandshavestartedproductionofsportsclothing,sothesportsgoodsenterprisesinChinawil

4、lbeadoublechallengeforeignbrandsanddomesticsportsapparelindustry,China'ssportsgoodsenterpriseswanttobeabletograsptheopportunitiesandmeetthechallengesinthefiercemarketcompetition,itisimperativetobuildforthesustainabledevelopmentoftheenterprisebrandmarketingstrategy.Fromthebackgroundoftheresearchp

5、aper,firstlyexpoundsthebasictheoryofbrandmarketing,andthenanalyzestheAdidasbrandmarketingstrategy,finallygiveAdidasthebrandmarketingstrategyofourinspiration.Keywords：Adidasbrand;marketing;brandmarketing;analysis1绪论11.1研究背景与目的11.2研究意义12品牌营销理论综述32」品牌的定义和作用32.2品牌营销的内涵33xx商品品牌营销策略分析53.1xx商品公司发展历程简介5

6、3.2xx商品公司的品牌营销策略53.3xx商品品牌营销竞争优势7104.1以文化为灵魂的单向传播模式广告宣传策略为主104.2完善以互动传播系统为核心的循环传播模式104xx商品品牌营销策略的启示114.3有利于引导消费者，产生品牌效应结语13参考文献14151绪论1.1研究背景与目的随着生活水平的提高，人们也越来越重视身体健康，运动也成为了一项全民运动，上至年过半百的老人，下至朝气蓬勃的小孩，都是运动的参与者。随着我国经济的高速发展，市场细分也越来越精细，市场上的商品种类也越来越丰富，我国消费者目前处于一个广泛选择的市场中，随着体育运动被人们重视程度越来越高，体育用品市场呈现出欣欣

7、向荣的局面，然而体育用品市场被儿大全球知名的体育用品品牌占领，我国体育用品公司众多，市场占有率却很小。XX商品是一个对国内大多数百姓而言都不陌生的品牌,现如今，我国对各大国际品牌推广的研究已经十分普遍，如品牌认知度、品牌建设以及营销策略等。产品的同质化时代己经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家、销售商的产品和服务，是与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。1・2研究意义在激烈的市场竞争中，品牌可谓是