浅析丰田(中国)公司的营销策略

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1、梧州学院毕业论文论文题目浅析丰田（中国）公司的营销策略系别工商管理系专业工商管理（市场营销）班级06T商管理（市场营销）1班学号200601004124学生姓名徐文启指导教师吴赛芬完成时间2010年5月梧州学院制摘要作为全球汽车销量的龙头老大，口本丰田公司独特的营销策略在业界备受推崇。丰出入驻中国近45年来，经历许多挫折后仍取得了巨大的成功，这主要归功于丰田（中国）采取的营销策略。但是，在当今开放的中国市场，营销知识的普及程度和营销学术理论的研究程度，以及国内汽车企业发展相对缓慢的现状等，都很令人担忧。因此，研究丰田（中国）的营销策略对在我国普及营销知识，活跃营销学术理论，给中国企

2、业予启示等方面，都具有重要的现实意义。本文将根据中国国内汽车营销市场环境，结合丰田（中国）当而的发展状况，首先介绍丰出公司的发展历程及其在中国的发展现状；其次从丰田（中国）在引入、成长、成熟三个时期的营销策略方面分析和归纳丰田（中国）的营销策略特点和优势，这是本文的重点；接着对丰出（中国）营销策略取得成功进行原因探索，指出其在运行过程中遇到相关问题，并给予相应的对策和建议；最后提出丰田（中国）营销策略对中国其他企业和汽车业发展的启示。关键词：丰田（小国）营销策略营销优势AnalysisofToyota(China)thecompany'smarketingstrategyAbstr

3、actAsglobalautosalesaspioneeredbyToyota'suniquemarketingstrategyhighlyrespectedintheindustry.ToyotasettledinChinainrecent45years,evenafterexperiencinganumberofsetbackshavemadeagreatsuccessjargelythankstoToyota(China)totakethemarketingstrategy.HoweverjntodayrsopeningoftheChinesemarket,marketing

4、knowledgeandmarketingpenetrationlevelofacademictheory.aswellastherelativelyslowdevelopmentofdomesticautocompaniessuchasthestatusquo.arecauseforconcern.Therefore,thestudyToyota(China)marketingstrategyinChina'spopularmarketingknowledge,activemarketingacademictheory,sothatpeoplecanlearnmoreaboutp

5、roductsalesandproductknowledgetobuyandgiveinspirationtotheChineseenterprises,etc..haveimportantpracticalsignificance.ThispaperwillbebasedonChina'sdomesticautosalesmarketenvironment.combinedwithToyota(China),thecurrentstateofdevelopment,oyotafirstintroducedthedevelopmentcourseofChina'sdevelopme

6、ntanditscurrentstatus;Second,fromtheToyota(China)intheintroduction^growth,maturityperiodsofthreeandsoonExplorationandAnalysisofToyota(China),marketingstrategyandmarketingadvantage,whichisthefocusofthisarticle;WentontoToyota(China)toachieveasuccessfulmarketingstrategytoexplorethereasonsforthate

7、ncounteredinthecourseofitsoperation-relatedissuesandgivethecorrespondingcountermeasuresandsuggestions;concludeswithToyota(China)marketingstrategyoftheotherChinesecompaniesandautomobileindustryinsight.Keywords:Toyota(China)marketingstrat