从主要品牌中探究家纺设计的发展趋向

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1、品牌•设计•发展从主要詁牌屮探究家纺设计的发展趋向摘要：通过市场调查了解H前消费者的品牌意识及认知程度，消费者对家用纺织品的风格、纹样、情调等的需求；统计分析所调商场陈列和销售的家纺产品（从风格、纹样、表现手法和色彩情调儿个方面）。分析Id前家纺行业的现状（侧垂设计层面）及发展隐患。品牌要发展必须精确自身的产品地位，从而具体分析人们的现代生活方式，透析设计取向。在国内主要家纺品牌中，分別从高档和中档中列出2~3个典型作帖牌分析以及同档次间产品的差异性。最后总结家纺品牌的延伸和产品设计的发展趋向。关键词：品牌认知现代居住方式品牌定位分析发展趋向引言：21世纪是

2、文化的世纪，是丰富多彩的年代，也是人们对自己的生存环境有更多忧患意识、更多理性思考利关注的时代。随着经济的发展，商品房——特别是经济型住宅的热售，人们文化素质和生活环境的不断提高，于此精神上的需求不断升温，生活的多元化、个性化、趣味化的理念在不断增强。与此同时室内家用纺织品也相应地越来越受到人们的重视，人们开始更多地进行品牌、产品风格、纹样、色彩倾向、价格等的比较。而正是消费者的产品情感需求,给了设计师们一片片缤纷展示的空间，也给了企业很大的动力和更多的思考。家纺行业发展到今天，可以看出，它已经从过去的“遮遮掩掩、铺铺盖盖、洗洗涮涮”，演变成提高人们生活品位

3、和质量的有力桥梁，由过去的注重经济实川向功能性装饰性保健型方向转化。与此同时，各家纺品牌间竞争激烈，推陈出新，不断深化品牌内涵，细化产品定位，积极适应市场需求。一“消费者的品牌意识和家纺品牌的产品定位”的市场调研统计分析调查卷分为两部分：消费者调查卷和产品调查卷调查地点：南京龙江新城市广场3F家纺品牌区以及附近超市地带1.消费者调查卷A.消费者的品牌认知度品牌罗莱富女娜梦洁梦兰紫罗凯盛恐龙水星百分比20.4%22.7%9.1%25%9.1%6.8%2.4%4.5%二分析家纺品牌的发展现状近年來，我国家纺行业发展迅速，从一个被人遗忘的角落到现在成为一个发展迅速

4、的“新兴行业”，众多家纺品牌纷纷涌现，消费市场上家纺产品丰富多彩，琳琅满冃。不仅传统的相关行业像棉纺、麻纺、服装行业涉足家纺，其至-•些其它行业也开始发展家纺，像五粮液己经在家纺领域有所尝试。说明家纺行业是一个受到广泛关注、具有很人潜力的行业。目前，市场格局已初现端倪：帀场上已经形成了罗莱、梦洁、富安娜为第-阵营，凯盛、恐龙、堂皇、博洋、水星为第二阵营。在家纺的设计中，学习西方现代的设计理念，紧紧跟随欧化的风潮，使中国家纺融入1比界大潮，但是一味模仿，失去了本土家纺设计的文化根基，这在一定程度上使我国的家纺产殆与消费者的文化审美要求严重脱节，难以激发我国的潜

5、在消费力量。从国际家纺市场中可以看到，印度的产品贯穿了鲜明的民族特色，韩国的家纺产品也保持着醒II的风格路线，更不用说欧洲对自身设计文化的总结和传播，唯独屮国家纺对民族文化的挖掘非常薄弱，甚至连汉字应用于家纺设计，也是由西方设计师率先使用的。从品牌发展的现阶段看，在整体上来说，家纺行业仍处于“全国销售”但却无“全国品牌”的特殊阶段，第一、二集团各品牌只是规模差异，没冇完全形成真正意义上的战略优势和品牌价值区隔（即使像罗莱、富安娜这样相対的知名企业，其品牌认知度在全国范围也是不均衡的,述不能称之为全国性品牌）。结合调杳卷的种种迹象衣明，市场竞争己不再仅仅是产品

6、和价格的竞争，更重要的是品牌的竞争。三通过现代生活方式分析家纺品牌存在的优劣1.“现代生活方式”的定义及阐述“牛活方式”是一个较为复杂和不断变化着的概念，引用大部分学者较为认同的定义，是指人们在一雄的社会条件制约卜•和价值观念的倡导卜•所形成的满足口身生活需要的全部活动形式与行为特征。如何进行产品的消费群定位-一1.我们的定位的消费群体其生活活动条件。即他们的地域、文化传统的局性是什么？经汛社会发展水平属性是怎样的？2.我们定位的消费群体的牛活活动主体的属性，即他们的文化取向和价值观念怎样。3.牛活主动形式的研究一一必须重点探讨，也是上述两部分相互作用而显现

7、出的一种生活方式不同于另一种生活方式的行为模式。对生活主动形式的研究，将使我们产品的定位更为细化、准确，可以使我们产品的设计和开发更加有的放矢。2.透过现象看木质（从高档和屮档品牌屮举例典型说明）2.1品牌建设的空洞和雷同家纺行业目前趋于“红海式竞争①”，主要原因在于忽视了了解消费者需求和变化趋势。在殆牌的建设中，没有科学的市场研究和细分、个性化的消费者定位，进而没有个性化的品牌定位，加上缺少系统化的传播与推广，普遍出现品牌定位空泛化和核心价值缺乏，无法给市场开发、渠道管理、终端建设、推广和传播等以明确的方向。从高档品牌中看：罗莱一“浓情绽放、魅力罗莱”。品

8、牌定位在体现欧洲家纺市场的最新潮流；深刻了解中国消费