企業經營策略期末報告

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1、企業經營策略期末報告光陽工業股份有限公司指導老師:許素華老師組員名單馬宗瀚(B91220078)陳雅婷(B91220072)林佩芸(B90220036)陳冠廷(B91220012)中華民國九十五年六月光陽工業成立四十多年來，在創辦人柯光述與現任董事長柯弘明先生的領導下，秉持著rBetterthanBestj的企業宗旨，以及「胸懷國際、革新挑戰、滿足顧客、貢獻社會」的經營理念，在全球佈局的思維下,以自有品牌「KYMCO」，透過研發、生產、行銷等活動，不但成為蒙總統的肯定，親題「世界的光陽，台灣的驕傲」。光陽工業就是能抓住產業

2、脈動、奉行研發主義、永續超越國際品質，成為我國企業的最佳標竿，更是傳統產業中的一道陽光。近年來，國際經濟邁向全球化，亞太地區蓬勃發展，加上科技進步一日千里，一一為台灣經濟帶來機會與挑戰。值此面臨全球性競爭與快速變遷的環境下，企業如何轉型升級，進而邁向國際化經營，已為當前台灣企業之重要課題。關鍵字：光陽工業、全球化、轉型升級。第一章、第二章、企業發展歷程8第三章、企業經營理念11第四章、經營策略分析13第五章、結論30第六章、參考文獻31錄、組員工作分配與貢獻評價32圖表目錄表一、光陽工業基本資料6表二、光陽導入電子化後效益

3、前後比較24表三、工作分配與評價表32圖一、下游通路商電子化系統架構圖22第一章、前言—般對南台灣的印象，除了熱情，還是熱情;前者為陽光的熱情,後者則是人們的熱情。但任誰也想不到，在這熱情催化下成立的「光陽工業」，竟能從高雄一處沒沒無聞的小巷道，闖進了國際市場。光陽工業位於高雄市區內的灣興街，資本而為新台幣58億3,537萬元，員工人數約3000人。廠房雖然沒有新竹科學園區普遍注重的華麗外觀，也沒有特意以植物來綠化營造社區的合諧美感，但卻更顯現了一種樸實和認真的在地打拼精神。目前光陽工業以自創的rKYMCO」品牌行銷世界各

4、地，在國內的銷售成績方面，由滿街掛著KYMCO招牌奔馳的機車可見一斑。事實上，2004年光陽工業在內銷售數量為26萬台，市場占有率達到33.6%的高水準，不但為當年度排名第一，更可貴的是已經連續五年第一。在岀口貿易方面，銷售網路遍及歐洲、亞洲、美洲、非洲等地區達六十餘國，2004年在含括零件散裝與引擎等輸出，有49萬台的銷售成績，排名第一，可稱的上外銷之王，亦已連續5年榮獲經濟部外銷績優廠商獎的肯定。令人振奮的是，近年光陽更多次在法國、西班牙與德國獲得進口品牌中，產品與消費者滿意度第一的殊榮;因此，光陽工業產品在全歐洲的市

5、場占有率才能有目前5%的實績。深究原因，光陽工業的成功可歸因於從研發技術到行銷通路的完整系統，其中最令人驚奇與讚賞的就是光陽工業的研發能力。光陽工業為達到研發技術的自主性與獨立性，過去十年來，每年約花費營業額的5.5%〜7.5%投入技術研發，且研發部門申請核准技術專利技術的數量甚至超越許多高科技公司，其中約68%為有效使用的專利，顯示岀光陽工業的研發成果既叫好又叫座，皆極具有市場性。光陽工業以高雄總廠、海外場（包括中國大陸與印尼的三個生產工廠）,再加上分布全國的三千個經銷處所串聯的龐大行銷網路，從製造商到通路的完整體系，更

6、為其在2003年創造了163.7億元的營業收入，稅後純益達到15.9億元的佳績。光陽工業的全球運籌佈局,如同陽光般的五光十射，不僅照耀著地球上任一角落，更驅動了台灣在國際舞台上的活躍。此外，光陽工業體會到社會責任的重要，為因應全球「綠色生產消費永續發展」的新價值積極推動環境友善的生產行為，乃投入電動車等綠色產品的研發工作。雖然目前國內電動車的發展，仍有技術與市場需求等問題尚待克服，但就長期而言，光陽工業實已開始為打造「綠色台灣」貢獻最大的心力。光陽工業在研發技術上的自主與積極，對品質的苛求、行銷網路系統的健全與完整、國際觀

7、的涵養程度，以及重視社會責任等方面的成功經驗，堪稱國內傳統產業的一道陽光，與高科技產業相比，更不遑多讓。茲將光陽工業的基本資料整理如表一所示：表一、光陽工業基本資料創辦人柯光述負責人柯弘明創立日期1963年員工人數約3000人資本額新台幣5,835,375千元（58億3537萬）營業額新台幣21,101,764千元（2004年）相關認證與得獎記錄1994年榮獲ISO9001認證1996年榮獲行政院國家品質獎1997年榮獲經濟部產業科技發展獎・傑出獎1999年榮獲經濟部優良商標設計獎2000年榮獲經濟部國家發明獎2001年榮

8、獲中國機械工程師學會機械工業貢獻獎2002年榮獲日本設備維護協會TPM第一類優秀賞2003年榮獲ISO13485驗證2004年榮獲ISO14001認證2004年榮獲經濟部產業科技獎■卓越成就獎主要產品/服務1.機器腳踏車速克達製造銷售修護業務。2.其他交通運輸工具及其零件製造銷售、修護業務（如:電動代步