信阳毛尖品牌营销策略

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1、信阳毛尖品牌营销策略信阳毛尖的品牌营销策略摘要品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。本文从品牌营销的概念以及功能和意义入手，表明品牌营销对企业的生存和发展的重要作用。通过对小国茶叶市场状况和信阳毛尖发展现状的分析，了解信阳毛尖的发展情况。信阳毛尖品质优良，但一直无法走出河南，无法在国内市上与其他胡牌的茶叶竞争，无法为广大消费者所喜爱，最根木的原因是没有树立品牌意识，走品牌营销道路，从而提升信阳毛尖的品牌价值。本文以SWOT分析为主要内容

2、，阐述信阳毛尖的优势，劣势，机会和威胁，让我们进一步全面了解信阳毛尖，并且重点从产品质量，品牌定位，品牌包装，品牌传播和品牌销售儿个方而，对信阳毛尖的品牌营销策略进行分析。关键词：信阳毛尖，品牌营销，现状，SWOT分析，策略IXingyangmaojianbrandmarketingstrategyAbstractThebrandisnotonlytheenterprise,product,servicemarks,isalsoakindofreflectthecomprehensiveenterprisest

3、rengthandoperationlevelofintangibleassets,neglectsitsplaysanimportantpositionandrole-Thisarticlefromthebrandoftheconceptofmarketingandthefunctionandthesignificanceofbrandmarketing,showthatforthesurvivalanddevelopmentofenterpriso,simportantrole・ThroughtheChin

4、eseteamarketconditionsanddevelopmentstatusXinyangmaojiananalysistounderstendthedevelopmentofXinyangmaojian.Xinyangmaojianqua!ity,buthasbeenunabletogetoutofHenan,notinthecountryShangwangcompetitionwithotherbrandsoftea,notaspopularwithconsumers,themostfundamcn

5、talreasonisthatthereisnobrandawareness,brandmarketing,taketheroad,soastoenhanceXinyangmaojianbrandvalue.Inthispaper,themaincontentsoftheSWOTanalysistoexplainXinyangmaojianstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreats,sothatwefullyunderstandXinyangmaojianfurth

6、er,andfocusonproductquality,brandpositioning,branding,brandcommunicationandbrandmarketingaspectsoftheXinyangmaojianbrandmarketingstrategyforanalysis.KEYWORDS:Xinyangmaojian,brandmarketing,statusquo,SWOTanalysis,strategyll第1章品牌营销策略概述…11.1品牌营销的概11.2品牌营销策略的功能和意

7、义1第2章信阳毛尖的发展现状22.1中国茶叶市场状况22.2信阳毛尖的发展现状3第3章信阳毛尖的SWOT分析53.1优势分析53.2劣势分析53.3机会分析63.4威胁分析7第4章信阳毛尖的品牌营销策略84.1产品质量84.2品牌定位84.3品牌包装94.4品牌传播104.5品牌销售11结论13参考文献14III笫1章品牌营销策略概述1.1品牌营销的概念品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使冃标客户形成对企业品牌和产品、服务的认

8、知过程。品牌营销从高层次上就是把金业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客，从而在顾客和消费者的心冃中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计以及富冇象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心，用得放心。纵观行情，以现