百人看房总动员策划书

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1、“百人看房总动员”活动策划书新政出台，市场进入过渡期，消费者持币观望的情绪应该予以理解，同时亦更加需要主流媒体的积极正确引导。盐城电视台新闻综合频道一直是盐城地区主流媒体的权威频道，在经过前期的市场调研与细致的活动策划后，作为“跟我去看楼”的后续，我们将隆重举办大型“百人看房总动员”活动。在这个阶段推出该活动是根据盐城房产市场的需求来决定的，从活动策划期间的市场调查反馈发现，盐城市民购房的刚性需求还是很大的。在国家宏观政策调整的情况下，显现出购房意向的消费者都是非常之理性的，具有较高的含金量。“白人看房总动员”活动即是在当前楼市的观望期，消费者与房产企业急需沟通、消费者急

2、需积极引导的状况下，为能激发消费者对优质楼盘的渴求欲，促成房产市场供求关系的顺利对接而推出的特别活动。我们期望通过我们本次的活动策划为您带来：①入围稀有性：由于本次活动的规模比较大，人数多，组织工作量大。我们将首先考虑参与者的需求，此外就是开发商的意向。我们将有选择地向看房团推荐那些楼盘建设、规划、设计水平相对比较合理，开发商品牌、信誉度比较好的楼盘项目。对欲参与活动的开发商我们将认真斟酌，在保证质量的情况下，产生10家左右的品质楼盘参与此次活动。我们旨在通过本次活动建立消费者与开发商、品质楼盘之间沟通的桥梁，让更多的消费者了解贵公司的开发实力、楼盘品质，加深对楼盘的深入

3、了解。①活动的互动性与实效性：本次活动我们将对看房的经历进行全程跟踪录像，在《看楼市》中播出。《看楼市》在推出“跟我去看楼”活动后，以其详实的内容、权威的剖析、精彩的画面，在盐城市民中引起强烈的反响，赢得了广泛的社会好评和关注，为众多品牌客户赢得较好的知名度与美誉度。本次再度推岀大型“白人看房总动员”活动，将整合利用我们现有的频道资源，在新闻、专题节目中对本次活动进行立体性报道，使本次活动扩大自身的影响力和公信力，充分提升您的住房产品价值、强化消费者对贵品牌的认知、树立企业良好形象。②影响力：通过组织这样的一次大型看楼活动，会是一个很好的口碑宣传的过程。观众非常关注身边人

4、、身边事在荧屏上的形象，他们对楼盘的评价献身说法以及之后的直接传播，必会给本次活动及所推荐楼盘带来空前的影响力，实际上对促进盐城楼市的发展也将产生积极而深远的影响。一、活动形式1、征集参与者（有购房需求的）：前期，我们将用一个月左右的时间，利用电视宣传广告片、电视游动字幕、报纸宣传广告的形式，立体征集看房志愿者。本次报名参与者都必须到电视台广告中心报名，进行实名登记，我们将对报名者是否确切有购房意向、语言表达是否流利等条件进行认真细致的筛选，确保每一位参与者都能高质量全程参与活动。在报名登记表中，我们将详细对每一位参与者的个人资料进行记录，信息资源与房产开发商共享，从而保

5、证本次活动的最终质量和效果。2、周末集体看房：将征集到的参与者组成看房团，集中于8月20H-8月21R（周六、R）两天进行集体看房。一百名参与者将分成四组，分乘二辆大巴车，对盐城T地带、城西南地块、盐城浦东区、老城区等区域内的主力楼盘、特色小区进行全程式看房，每个楼盘大约停昭一个半小时。3、向看房团推荐楼盘：在看房团参观楼盘时，我们将邀请负责营销的副总讲解该楼盘在规划、设计等方面的特色及小区配套优势。同时，向看房团尽力展现开发商的资质、开发历程等，树立企业良好的形象，增强消费者的购房信心。4、专家陪同：此次“百人看楼总动员”活动我们将邀请规划设计、景观设计、产权评估等方面

6、的专家，陪同我们一起去看楼。在活动中专家将会向看房团讲解不同地域的楼盘特点；介绍购房的方法和技巧；评析各家楼盘的特点；解答参与者的相关提问，提高参与者参与活动的积极性和互动性。5、星级服务：本活动需要得到开发商的大力支持和配合，除请负责营销的副总讲解工作外，还需请安排好看房团的接待工作，如准备详尽的相关资料（楼书、户型图等）、安排业务精练的讲解人员分组解决看房人员提出的个案问题。对该过程我们会进行有选择的摄像，将拍摄花絮整理编辑以便播出。对推荐的楼盘特点进行提炼，我们将在宣传片中进行总结回放。对参与本次活动的看房者，我们会安排空调大巴全程接送、赠送文化衫和遮阳帽、免费提供

7、午餐。6、购房价格优惠：在看房团看房过程中签订意向合同的看房团成员，可以享受商家的购房优惠。在本次活动结束的15天内，看房团成员有实际购房行为的可享受一定的购房优惠，具体优惠政策由各家楼盘自行规定。7、特色回放：我们将对看房团在每家楼盘看房的经历制作成专题片，供每家楼盘作对外宣传之用。看房团真实地从消费者■的眼光岀发，理性客观地评价楼盘，总结楼盘的特色、增值服务等。同时，我们将挑选出那些语言表达清晰、问题具有代表性的特色片段，组织成片进行精彩回放。8、重点评述：除了参与者的评价，在每家楼盘的片子中我们将应贵公司的要求，对近期推