第八章 网络营销模式总结

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1、第二节体育网络营销的模式一、体育网站营销模式1.表现形式：简练、富有动感、色彩鲜明、分类明确2.特点：独立运行，富有品牌CI形象。即具有语言、图像、色彩识别性。具备体育网络营销所有基本职能。3.适用范围：适合所有企业，推荐成长期和成熟期企业使用。4.归属于B2B、B2C1第二节体育网络营销的模式二、网站合作体育营销模式1.表现形式：与知名门户网站为平台进行营销2.特点及职能:借助热门专题进行企业形象宣传。以实现第2网站推广、第3信息发布基本职能为主。3.适用范围：处于成长期及成熟期企业。4.没有网上交易2第二节体育网络营销的

2、模式三、网站平台营销模式1.表现形式：借助网络购物平台进行产品营销。2.特点及职能:可进行互联网上销售。以实现第3信息发布、第5销售渠道开拓、第6销售促进职能为主。3.适用范围：所有类型企业及个人。4.归属于B2C或者C2C模式3第二节体育网络营销的模式四、网络中介体育营销模式1.表现形式：以网络中介为平台进行产品营销。2.特点及职能:中介性、服务性。以实现第2网站推广、第3信息发布职能为主。3.适用范围：中小型企业，以体育器材生产企业为代表。4.归属于B2B模式以上四种模式为网络营销的初期模式或是基本模式4第二节体育网络营

3、销的模式五、搜索引擎营销模式1.概念：利用用户使用搜索引擎检索信息的机会将营销信息传递给目标客户。2.表现形式：竞价排名、分类目录登陆、搜索引擎登陆、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接。3.特点及职能：方便快捷、成本较低。符合第1网络品牌建设、第2网站推广、第3信息推广职能。4.适用范围：所有企业,国内推广使用百度，国际推广使用谷歌。5第二节体育网络营销的模式六、网络社区营销模式1.概念：把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间，达到成员沟通即营销效果目的。2.表现形式：贴吧、知道、空间、展示、交友、问答等互

4、动需求。3.类型：专业性社区：包含自建社区、在其他网站建立社区；综合型社区：新浪网上社区、搜狐社区、天涯社区。6第二节体育网络营销的模式六、网络社区营销模式4.应用方式a.新品上市网络路演。宣传概念、引起话题、汇集注意力。b.事件营销。针对主题或节日在社区发起整合的互动性活动。5.特点及职能：维系消费者情感、提高粘合度、信息分享。符合第1、第2、第3、第4、第7职能6.适用范围：成长期和成熟期企业。7第二节体育网络营销的模式七、手机网络营销模式2.手机媒体的特点：便携性、互动性、主动性3.用户特点：年轻化、追求时尚、消闲娱乐

5、4.中国用户特征：男性用户较多56%5.网络应用排名：手机即时通信85.7%，手机搜索69.9%，手机网络新闻67.6%，手机网络音乐52.6%、手机微博49.5%。8第二节体育网络营销的模式七、手机网络营销模式6.特点及职能：时尚便捷、碎片化、属于3A特点（Anytime、Anywhere、Anything）符合所有职能7.适用范围：所有企业，尤其是消费类、耐用品类、服务类行业。9第二节体育网络营销的模式八、微博营销模式1.微博概念是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件

6、个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。产生基础：互联网+3G手机；没有写作要求2.特点：草根性、便捷性、背对脸交流方式、即时通信3.适用范围：消费类、耐用品类、服务类。10