团购论文知识经济论文：网络团购市场发展的思考

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1、目從袁辅导网皿脚I血伽团购论文知识经济论文:网络团购市场发展的思考［摘要］网络经济的自我膨胀性决定了网络团购市场迅速发展的必然，随之中国团购网站蜂拥而起，本文概括性总结了当前发展火热的网络团购市场、及存在的问题和相应的对策。［关键词］团购信息经济网络经济知识经济团购就是团体购物，指的是消费者联合起來，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。目前国内团购的主要方式是网络团购。其实质是将具有相同购买意向的零散消费者通过网络集合起来形成合力，向厂商批量购买，从而获得低于市场价格的采购行为。尽管网络团购还不是

2、主流消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。一、网络团购的概述（一）团购起源2008年11月成立于美国芝加哥的“groupon.com”团购网站以其简单的商业模式，吸引了大量的顾客，快速成长为国际知名电子商务企业，2010年销售收入预计超过5亿美）Lo与此同时中国互联网在blog风潮过后，又迎来了新一波web2.0应用，这就是模仿美国groupon模式的团购类网站的web2.0应用。该模式被国内的团购网站争相效仿，有关机构预测，屮国网络团购市场规模将从2010年的销售额目從袁辅导网.lumnludao.com

3、T730余亿元增长到2011年的70亿元以上。（二）网络团购的基本运作网络团购是网络经济在知识经济的又一杰出现代体现，就我们目前最为熟悉和了解的形式来看，网络团购主要有消费者自发组织、商家组织和第三方网络商业机构组织三种方式。团购产品有实体产品和服务之分，如房屋、汽车，空调清洗服务等。网络团购基本流程：首先，消费者需要注册成为为团购网站会员。团购网站普遍实行会员制，只有注册成为网站会员，才能参加网站组织的团购优惠活动。其次，消费者浏览产品信息下订单。消费者在经过对相关产品的质量、性能和价格相关信息并进行比较后，经

4、过认真全面的考察和谨慎的决策，可以在相应的产品信息页面下单订购。订购后，在无产品质量和服务纠纷的情况下，不轻易退单。再次，团购网站进行订单确认。团购网站收到订单后，会及吋联系消费者，确认订购的产品的相关信息。之后，团购网站将定单发往供货商。最后，供货商进行定单确认并发货。供货商往往会借助第三方物流实施货物配送。二、网络团购迅速发展的原因目從袁辅导网（一）网络团购给消费者带来了实实在在的好处1・最宜接的好处是价格低了。其原因是“薄利多销”,因为网络团购可以在短时间内聚集相当数量的最终顾客的实际购买力，消费者可以进行

5、“集体议价”，相比较卖家的促销活动而言，无论从价格还是数量上，团购买家更具有主动权。2•消费者的受益述包括能享受到更优质的服务。在发生质量投诉甚至纠纷时，网络团体远远大于个体。加上网络团购具备的多次重复交易和传播迅速的特征，所以相对于散客订单，厂商通常更重视网络团购顾客的售中、售后服务。3.网络团购更加直接方便，只需打开电脑登录团购网站，如果觉得自己有需要，如果被那动辄低至一折的价格所吸引，那就可以将鼠标移动到“购买”按钮上，实现消费。4.网络团购促进了消费者之间的交流，扩展了信息渠道，消费者通过经验的交流可以获

6、得更加确切的商品信息,利用网络快速实现信息共亨。（二）团购给经销商和厂商带来的好处1.网络团购能够使厂商和经销商实现规模经济。通过网络团购，由于其自身特点，可以在一定的时间内保证相当规模的消费者数量，在不增加成本的情况下，销售额大大增加。2•通过网络团购扩宽营销渠道，能极大的提高经销商和厂商的影响力，快速占领市场.对于某些企业來说，即使团目從欢辅导网，血删血qcom购失败也是一次专场的网络营销展示，从而起到提升品牌知名度与扩大品牌影响力的效果。3•网络团购使消费者的购买行为集中化，可以加快经销商的出货速度和降低厂

7、商的库存，同时现金交易也使得其经营风险降到最低，资金的周转率极大提高，从而提高了利润率。同时网络团购对消费者有一泄的刺激作用，模糊了淡旺季的概念，网络团购取代了原本在淡季的促销，使得淡季不淡。4.网络团购在对经销商和厂商的良性优化起着重要的作用，并且通过网络团购，消费者的信息能够直接真实的反馈给厂家，有利于厂家及吋的改善售后服务系统。三、网络团购市场问题与对策（一）问题不难发现消费者对网络团购持有较高的关注度和热情，但国内众多的团购网站问题纷繁复杂,使原木貝备的功能大打折扣。综观诸多团购网站，主要问题如下：1.团

8、购网站同质化现象严重，一夜之间国内的团购网站如雨后春笋般冒出，众多的团购网站始终在彼此模仿甚至抄袭的过程中前行。造成庞大的团购网络的“扎堆”的根本原因就是该行业进入门槛过低。门槛低所带来的问题比比皆是:参与的商家鱼龙混杂，良莠不齐;很多网站几乎只是颜色不同，团购网站之间具有惊人的相似度。这些众多的团购网站目從袁辅导网组织和运作都较为不规范，几乎没有一个团购的网站能提供出清