达芙妮女鞋营销策略研究——基于宁波市场的调查【毕业论文】

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1、本科毕业论文（设计）论文题目：达芙妮女鞋营销策略研究——基于宁波市场的调查所在学院专业班级学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名：日期：中国制鞋业有着悠久的历史，随着改革开放的潮流，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为了全球最大鞋业生产中心和销售中心，形成了十分完善的产业链和产

2、业发展平台，基本占据了全球屮低端的鞋产品市场。但是，当前国内的女鞋品牌市场散乱，缺乏规范。企业很少关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念。品牌大量同质化，款式单一，很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。达芙妮公司通过二十多年的发展，在中低档女鞋中已占据了举足轻重的地位。面对不断变化的市场环境，及吋转变营销策略是企业长足发展的重要基础。本文以宁波市场女鞋消费行为的研究和分析为背景，以4Ps营销理论、品牌营销理论、注意力营销理论等市场营销理论为理论支撑，以宁波市场调研的SPSS数据分析结果为实际依据，结合女鞋行业发展现状，进一步探讨

3、达芙妮女鞋发展中的营销策略运用。希望为其他品牌女鞋开拓和拓展宁波市场提供了一定的借鉴意义，同吋也能够使达芙妮公司面对未来国际公司及国内企业在中国及国际市场的竞争中取得优秀业绩，为中国的鞋业市场以及中国的经济做出更人的贡献。关键词：达芙妮；营销策略；宁波；品牌AbstractShoemakingofChinahasalonghistory.Withtheopening-up5Chinaundertooktheshiftofinternationalshoesindustry,beentheworldslargestshoesindustryp

4、roductioncenterandsalescenter.Itformedaverygoodindustrialchainandindustrydevelopmentplatform,mainlyholdthemarketofglobalaffordableshoes.Currently,thebrandsofshoesaremessyandlackofmanagement.Companiespaidlittleattentiontoservicelinks,lackofvision,brandmarketing,servicemarke

5、ting.Weshouldpaymoreattentiontoproducthomogeneityandstylesingletomeetdemand.DaphnehaveanimportantstatusintheindustryofwomerTsshoesaftermorethantwentyyearsdevelopment.Facingaconstantlychangingmarketenvironment,timelytransformmarketingstrategyisveryimportanttoacompany.Thiste

6、xtisbasedontheconsumer^behaviorofNingbo.With4Psmarketingtheory,brandmarketingtheoryandattentionmarketingtheoryasthetheoreticalbasis.NingbomarketresearchtothedataanalysisresultsofSPSSistheactualbasis.Combinewiththedevelopmentofwomen'sshoesindustry・Thenstudyofthemarketingstr

7、ategyuseonDaphne.Ihopeit'ssignificantfordevelopmentoftheshoesbrandsofNingbo.Atthesametime,helpDaphneachievesuccessintheinternationalcompetition.Keywords:Daphne;marketingstrategy;Ningbo;brand1相关理论概述11.1市场营销理论概述11.2市场细分理论及目标市场选择21.2.1市场细分21.2.2目标市场选择31.3品牌营销相关理论概述31.3.1品牌的内涵

8、41.3.2品牌营销的含义41.4注意力营销理论概述51.5鞋类营销相关理论概述61.5.1女鞋的性别营销61.5.2鞋类营销渠道新模式71.5.3鞋类体验式营销82达芙妮营销现