进口葡萄酒品牌推广策略分析

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1、学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名:学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录

2、检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以釆用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名:导师签名：摘要目前由于葡萄酒行业的高额利润以及繁荣的市场前景，葡萄酒行业得到了不断的发展，使得我够的葡萄酒企业不断的发展和壮大，与此同吋，也不断的吸引更多的企业参与葡萄酒的竞争之中。但是，在发展的同口寸企业必须要重视一些非常现实的问题：对于葡萄酒而言，不管是从市场的相关规模而言还从消费者的消费习惯出发，和白酒以及啤酒都是不能比拟的。因此，

3、要想在酒类行业成为新的“宠儿”，培育出比较良好的葡萄酒市场，单靠宣传酒文化是不够的。在冃前加速发展的经济背景下，品牌的发展占据举足轻重的地位，许多硬件设施完备，人力资源充足的公司，均因品牌的知名度有限而影响了其发展的前景。对于那些具有良好发展未来的企业而言，对于品牌意识的培养都是非常重视的，根据自身的发展情况投入相应的资源进行相应的品牌建设和塑造。在行业内，领导者往往通过大量的广告投入增加品牌的知名度，然企业拥有占据市场的能力。虽然一些葡萄酒企业还处于初期的发展阶段，但是，对于葡萄酒企业而言也有自身的发展优势，比如：有着悠久的发展历史；良好的发展环境等等。在后金融危机时代，

4、近年新兴发展的葡萄酒产业所处形式依旧十分严峻，要同时应对木土酒产品供需关系不断变化的风险及世界范围进口葡萄酒越来越普及所带来的影响。基于此，本文主要对进口葡萄酒品牌推广策略进行必要的分析。文章共分为六个部分。首先，是对相关的研究背景、意义、概念进行必要的阐述;其次，从生产情况；消费情况；贸易情况；企业规模和数量不断扩大，品牌数量逐年增等四个方面对进口葡萄酒产业现状进行必要的阐述；第三部分主要对进口葡萄酒产业发展存在的问题进行必要的阐述；第四部分主耍论述了进口葡萄酒品牌推广现状及问题；第五部分主要对完善进口葡萄酒品牌推广策略的阐述；文章最后是对全文的总结。关键词：进口葡萄酒，

5、品牌推广，策略分析AbstractAtpresent,themarketprospectsofhighprofitsaswellasthewineindustrythrivingwineindustryhasbeencontinuouslydeveloping,makingmeenoughwinecompaniescontinuetodevelopandgrow,whilealsocontinuetoattractmoreenterprisestoparticipateinwinecompetitionbeing>However,inthedevelopmentofthee

6、nterprisesmustpayattentiontosomeveryrealproblems:Forwineisconcerned,whetheritisalsofromtheconsumer'sspendinghabitsfromthetermsoftherelevantsizeofthemarket,andwineandbeerareincomparable>Therefore,totheliquorindustrytobecomethenewtfdarlingft,bredrelativelygoodwinemarketaloneisnotenoughtoprom

7、otewineculture.Inthecurrentmarketcompetition,branddevelopmentplaysaveryimportantroleinlimitingfactorbrandhasbecomeamajorchannelforthecurrentrapiddevelopmentofSMEs.Forthosecompanieswithgooddevelopmentintermsofthefuture,tocultivatebrandawarenessisveryimportant,a