青岛啤酒战略管理分析报告正文

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1、*rsiNGTAO青岛啤酒战略管理分析报告\hi引言篇=>第二次世界大战后，西方发达国家的企业所面临的外部环境发生了许多深刻的变化，企业要在激烈的市场竞争屮求生存，谋发展，就必须自觉地从实际出发，对企业的未来做出总体运筹和谋划，制定并实施企业的发展战略。在此，企业就必须经历战略分析、战略选择战略实施这一个完整的过程。在这些步骤屮，战略分析是基础和关键的步骤，人说“一天之计在于晨”，“好的开始是成功的一半”，因此，战略分析在企业战略管理活动中拥有着举足轻重的地位。企业战略分析就是要对企业的战略环境进行分析、评价，并预测这些环境未來发展的趋势，以及这些趋势可能对企业造成的影响和影响方向

2、。对于青岛啤酒这一个拥有着百年历史的啤酒行业的“龙头”大企业的战略分析，我们严格遵循“实际、有据、现实、具体、创新”的原则，从企业的背景、使命、内部环境、外部坏境儿个大的方向去进行全面的了解和分析，最终，以了解青岛啤酒的财务状况、外部机会与威胁、内部优势与弱点、竞争企业和企业现行的战略和目标等内容。关键字：青岛啤酒、背景、内部环境、外部环境、战略背景篇一、行业背景2002年，中国啤酒产量达到2386万吨，初度跨越美国成为世界第一啤酒出产大国。此后，中国啤酒销量持续8年连结世界笫一位。2009年，中国啤酒产量为4236.38万千升。2010年上半年啤酒行业共完成啤酒产量2118万千升，

3、比往年同期增添了4.77%,中国啤酒业已成为世界啤酒市场增添最快、产销量最人的国家。在国内还没有哪个行业像啤酒业这样:产量持续8年名列世界第一，并齐集了儿乎所有跨国巨子。但有活力的市场必定意味着激烈的竟争，在竞争屮中国啤酒企业既存在着优势，也存在看劣势。如下图所示：金融风暴下的中国OK酉礎企业SWOT•全球制造业向中国转移，国内市场扩増•金融危机减少了国内忧势啤酒制造企业对外兼并成本,并购机会増加•国家啤酒制造产业扶持政策出台•技术存在差距•产业效益偏低•产品附加价值低p•国内原材料价格上张相对橹定的国内经济L新兴市场已形成一定的产业基础劳动力忧势内机会威跡内部优势S莖•产业中结构升

4、级压力不断増大•下游产业受金融危机影响导致需求下降•金融危机下各国加剧了貿易保护•贸易廓摞加剧二、关于青岛啤酒（一）简介青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的H耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是屮国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。青岛啤酒股份有限公司概况公司幺称：青岛啤酒股份有限公司员工数：28542A外文名称：TSINGTAOBREWERYCO.,LTD上市市场：上海总部地点:山东省青岛市上市代码：600600成立时间：1993

5、0616创建地点：山东省青岛市经营范围：啤酒，国内商业，自菅进出口业务法人：金志国公司性质:股份制注册资本：1350987;元(―)发展史1903年，青岛啤酒厂由英、德商人创办，时名“日耳曼啤酒股份公司青岛公司”，生产设备、原材料从德国进口。该厂产品1906年即在慕尼黑国际博览会上获得金奖。1993年7月15日，青岛啤酒股票(0168)在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在屮国19个省、市、自治

6、区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%,实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4%；实现净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6%。继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。青岛啤酒远销美国、日木、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤洒行业权威报告BarthReport依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。(三)战绩青岛啤酒几乎囊扌舌了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的

7、国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖;20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年(首届)和2008年(第二届)连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其屮2008年在单项