常州市动漫产业发展现状和对策探究

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1、常州市动漫产业发展现状和对策探究常州市的动漫产业在政府政策引领、产业链逐渐完备等形势下健康蓬勃地发展，其间也遭遇瓶颈，出现一些问题。鉴于此，集中分析目前常州市动漫产业的发展现状及存在的问题，并提出合理的发展对策及建议。一、引言作为全国动漫产业起步较早的常州，原创动漫精品迭出，艺术活动异彩纷呈。常州的动漫产业正如同一个魔方，每转动一面都带来无尽的惊喜。常州动漫企业的迅速发展，集中展示了常州动漫产业的蓬勃朝气。常州结合国际文化产业大环境和国家政策的支持，充分挖掘常州本地的文化特色，从战略角度出发，把动漫产业作为优化产

2、业结构，促进产业升级，提升城市形象的重要抓手。但是常州的动漫产业仍然遇到一些发展中的问题和瓶颈，本文将全面的地分析常州动漫产业发展的现状、问题，并由此提出有针对性的改进措施和建议。二、常州发展动漫产业的现状和优势分析2012年8月22日，持续7天的第九届中国（常州）国际动漫艺术周落下帷幕。据统计，本届艺术周共有61万人次参与其中，单日最高人次突破7万。总成交额突破50亿元，比上届增长约30%。来自日本、韩国、加拿大、丹麦等的300多家国内外企业，在200多个项目中参与推介互动。湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通、江苏

3、优漫卡通，以及韩国江源情报文化振兴院院长朴兴寿，日本株式会社东京电视台常务董事井泽昌平，日本动漫界三大泰斗之一月冈贞夫等国内外购片商、出版商、衍生产品运作商、投资商以及70多家国内电视台纷纷前来''淘宝”。由此可见，常州动漫产业的蓬勃发展正在逐渐升温，其发展现状和优势主要有以下几点：1政府政策引领，抢占产业先机在产业政策方面，常州动漫产业得到了国家和地方的大力支持。常政发［20071115号规定对入驻动画基地企业租用的开发、生产和办公用房房租给予适当的减免。同时还规定加大财政对动漫产业的扶持力度。市财政每年安排2

4、000万元专项资金用于扶持动漫产业发展，重点支持基地企业的优秀动漫原创作品创作生产和服务外包，以及公共平台、基地建设等动漫产业发展的关键环节。早在2004年，在全国对动漫产业发展还没有引起重视之时，常州市委、市政府就委托华东师范大学制定动漫产业发展规划，与文化部对外交流中心共同举办了中国（常州）动漫艺术周，在全省率先拿到“国家动画产业基地”的牌子。其后每一年常州市政府都采取了先人一步的决策，为常州动漫产业抢得了先机。从机会而言，目前移动技术发展迅猛，“手机动漫”的兴起是难得的产业赶超机会，富媒体(RichMedi

5、a)的出现提供了更广泛的创意空间。政府的大力引导和支持加上动漫产业本身存在的巨大机会，对常州动漫产业中心建设起到了巨大的推动作用。2生产要素集聚，构建优势产业平台常州动漫产业基础较好。根据波特钻石理论，生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。常州在这些要素方面都具有较好的优势。例如，教育资源要素方面，常州有以动漫产业为培养方向的高职学校，已经培养了一批这方面的人才。目前正在建设拥有动漫产业专业的本科和研究生专业。另外，企业家氛围方面，常州是民营企业家的摇篮，有一支具备企业运作和市场策划执行力

6、的队伍，可以很好地把动漫创意落实为动漫产品。而且，作为一项文化产业，文化底蕴作为一项特殊的生产要素，对于奠定该产业发展的基础具有重要作用。常州史称“中吴要辅”，是吴文化的主要发祥地之一。常州乡土文化源远流长，蕴藏深厚，内涵丰富，品位较高，特别是人文资源丰富多彩，历史故事、民间传说带有显著的民族特色。这些都为原创动漫产业的发展提供了宝贵的素材。各种要素聚集，为构建优势产业平台奠定了良好的基础。3“产”、“节”互动，产业经济活跃常州经常举办与动漫产业相关的各种文化节、动漫节、旅游节，与动漫产业相互作用，借着嬉戏谷等新

7、晋主题乐园的发展和对游客的吸引，不断激活产业经济。一年一度的国际动漫艺术周，作为平台，作为桥梁，促进了常州动漫产业的发展，常州动漫正在成为城市经济的新亮点。下图为历年来中国（常州）动漫艺术周的交易额变化情况走势图（相关数据来自常州市政府门户网站公布的具体数字），忽略货币流动性过剩等原因造成的通货膨胀等因素,可以看到动漫艺术周对常州动漫产业的贡献度呈迅猛增长趋势，这也从一个侧面展示出常州动漫产业近几年来的飞速发展的趋势。4具备构建产业链的优势条件，拓展产业空间作为长三角的重要工业城市，常州在玩具、服装等制造业领域处

8、于全国领先水平。而这些产业与动漫产业具有相当大的关联度。因此可以形成一条非常有价值的产业链。常州把纺织服装业和玩具制造业都看作是动漫产业可以借用的平台。借着产业链的优势，常州着力抓好原创产品的衍生研发、生产基地建设。目前研发中心和生产基地基本建成，形成集形象设计、产品开发、制作为一体的衍生产品的"创意梦工场”。三、常州动漫产业发展中存在的问题1动漫概念定义、受众定位狭隘同