动漫旅游文化创意产业发展现状研究

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1、万方数据国内外童话动漫旅游文化创意产业发展现状研究粱福兴(桂林理工大学旅游学院广西桂林541004)摘要：国外童话动漫旅游文化创意产业的诞生和发展过程．为我国该产业发展提供了很好的经验借鉴：国内相关产业的发展也为该产业的产生和发展奠定了一定基础。如何充分发掘我国传统的童话动漫旅游文化创意资源．发挥文艺界、科技界和旅游界综合人才的创新精神．发展我国独具特色的童话动漫旅游文化创意产业．是旅游业界普遍关注的问题。关键词：童话动漫；旅游文化：文化创意；产业发展中图分类号：F062．9文献标识码：A以童话动漫、卡通形象、网络游戏、手机

2、视频、影视媒体和主题乐园等为表现形式的童话动漫文化创意产业．已经成为知识经济时代的核心产业．被称为“2l世纪最有希望的朝阳产业”．它是一种典型的凭借优势智力资源和现代高科技手段巧妙创新创造所形成的知识经济产业。这场被称为“后现代产业浪潮”的新兴经济产业．不仅给全球经济战略结构带来了根本性的转变．而且为所有国家的经济转型发展带来了机遇和挑战。童话动漫旅游文化创意经济产业也由此而生。所谓童话动漫旅游文化创意产业．是指那些通过文化独特创意性和现代高科技手段的规划、策划、设计或建造童话或动漫旅游景区、景园、线路、项目以及那些组织引导

3、游客进入童话或动漫产业景区、景点和园区进行参观游览、休闲娱乐、互动交流等活动所形成的具有知识经济时代特征的新兴旅游产业形式。国外童话动漫旅游文化创意产业普遍诞生早、发展快．而且技术先进、手法多样、品质优异。中国是一个历史悠久的文明古围．也是一个现代文化发展迅速的国家．传统和现代的童话动漫题材非常丰富。如何借鉴欧美、日韩、印度等国外经验。发掘本土童话动漫旅游文化创意产业资源优势．发展中国特色的现代童话动漫旅游文化创意景园．确立我国在国际童话动漫旅游文化创意产业中的地位．一直是人们关注的重大问题。1国外童话动漫旅游文化创意产业发

4、展现状’在欧美和日韩地区．新兴的童话动漫旅游文化创意产业所创造的利润价值和综合效益已经超过了传统的汽车制造业、石油能源产业和其它实体经济产业．成为世界又一大新型知识经济产业。随着现代网络、．交通、通讯、影视、动漫、游戏等技术的发展，旅游文化创意经济产业已经渗透到全球每一个国家每一个地区的每一个角落。它所带来的好处．已经远远不只是经济层面的利润和效益．更带来了文化价值观念的深度渗透和国民精神的全面清洗。1．1欧洲传统童话动漫旅游文化创意产业欧洲是西方童话动漫旅游文化创意经济产业的诞生地．以格林童话和安徒生童话为代表的西方童话．

5、一直以来都是全球童话世界的典范作品。这些作品之所以能够深入全世界人们的心灵．一方面是因为西方童话经历了格林兄弟的搜集整理与精心改编和安徒生大师的巧妙构思与潜心创作．使得西方童话从民间故事和生活现实变成了精美绝伦的作家作品：另一方面是因为西方科学技术不断进步．经济生活方式始终领先．文化价值观念四处传播，强有力地促进了西方童话的全球蔓延。西方童话故事自从走出炉边漫谈和口耳相传的形式之后．首先变成文字书籍的传播形式．然后变成图形绘画的传播形式，最后通过影视动漫的技术路径．走上了现代文化创意经济产业发展的道路．最后成为旅游经典。如今

6、，《灰姑娘》、《丑小鸭》、《美女和野兽》、《白雪公主和七个小矮人》、《卖火柴的小女孩》、《拇指姑娘》、《皇帝的新装》等欧洲经典童话故事不但以书籍、绘图、漫画、电影、电视、网络、游戏、服饰、玩具、餐饮的形式．而且以景区、节庆、娱乐、体育、主题乐园等形式．渗透到了全球几乎所有社会、经济、文化生活的各个层面，为欧洲各国，尤其为德国、丹麦、挪威、荷兰等中北欧各国创造了不可估量的社会、经济、文化效益。德国的锡人、丹麦的积木、挪威的木器、荷兰的木鞋等具有童话色彩的文具、玩具、服饰和工艺品等无不风靡旅游市场．1．2美国现代童话动漫旅游文化

7、创意产业美国的迪斯尼乐园及其相关产业集群是欧美乃至世界童话动漫旅游文化创意产业的典范。迪斯尼自20世纪米老鼠的形象诞生之后．迅速席卷了整个世界，以《猫和老鼠》和《米老鼠和唐老鸭》为主要标志的童话动漫影片、主题乐园及其相关产业集群大规模向全球扩散，所带来的社会、经济、文化综合效益和影响举世瞩目。在《财富》杂志2007年7月公布的“世界500强企业”中．美国迪斯尼集团处于上榜旅游娱乐企业排名的第2位．2006年的营业额达作者简介：梁福兴(1963一)，男，桂林理工大学旅游学院副教授、硕士研究生导师，研究方向：旅游文化创意产业、民

8、族旅游经济、旅游人类学。收稿日期：2009—12—1562科技创业月刊2010年第2期万方数据国内外童话动漫旅游文化创意产业发展现状研究到了342．85亿美元．净收益33．74亿美元。这是～个从童话动漫起步．走向童话动漫主题乐园。然后精心改编、创新欧洲经典童话故事．同时创作并制造现代科学童