市场营销,海尔集团营销策略分析

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1、山东建筑大学毕业论文本科毕业论文题目：浅谈海尔集团的网络营销院（部）：商学院专业：市场营销山东建筑大学毕业论文目录摘要IIIABSTRACTIV1前言12网络营销的发展状况12.1网络营销的概念12.2网络营销的产生12.3推行网络营销的意义12.4我国网络营销的现状23网络营销与传统营销的比较23.1网络营销与传统营销的相同点23.2网络营销与传统营销的不同点23.2.1网络营销与传统营销的消费者不同23.2.2网络营销与传统营销的市场形态不同23.2.3网络营销与传统营销的营销理念差异33.2.4网络营销与传统营销的沟通方式不同33.2.5网络营销与传统营销的营销

2、策略的不同33.3网络营销与传统营销的优劣势43.3.1传统营销模式的优劣势43.3.2网络营销的优劣势44海尔集团的网络营销的现状分析54.1海尔集团54.1.1海尔集团的现状54.1.2海尔集团的网络营销目标64.2海尔集团推行网络营销战略模式64.2.1营销客体的改变64.2.2品牌策略的改变7IV山东建筑大学毕业论文4.2.3营销对象的升级74.3海尔网络营销的产品策略74.3.1定位定价74.3.2品牌战略74.3.3海尔品牌74.4海尔集团推行网络营销的意义84.5海尔集团网络营销销售现状85海尔集团网络营销存在的缺陷85.1网站设计及推广问题85.2网络

3、营销与电子商务的结合问题85.3网络支付安全系统95.4物流问题96全面推广海尔集团的网络营销采取的对策96.1实施多元化多方面多角度的差异化品牌推广策略96.2应该积极引进先进的网络营销技术，做到中西结合96.3积极加强互联网安全建设96.4实行外包物流让物流配送更加专业化97结论10谢辞11参考文献12IV山东建筑大学毕业论文摘要随着经济的快速发展，互联网的飞速发展在国内已掀起了互联网应用热，网络营销随着经济这种不断发展、信息技术突飞猛进、经济的全球化趋势、商业竞争的不断加剧以及消费观念与消费模式的剧烈变化而产生的，网络营销具有传统营销所不具有的很多优势，但是，现

4、在网络营销依然不能取代传统的营销方式。所以，我们需要将传统方式与网络营销方式进行合理的整合，使企业产品在销量上有一个质的飞跃。因此，在这个竞争激烈的环境下，应用电子商务、开展网络营销的企业如雨后春笋般茁壮成长，与此同时，我国企业家们对网络营销的认识不断加深，在这样的一个竞争平台下，海尔集团以新的推销观念来稳定市场份额以获取利润，争取在市场上有更进一步的发展。本文通过对海尔集团的网络营销的现状缺陷的分析，予以对现状的评析，对缺陷的改进，以及对海尔网络营销前景的展望。关键词：互联网；海尔；网络营销IV山东建筑大学毕业论文IntroductiontotheHaierGrou

5、p'sNetworkMarketingABSTRACTWiththerapiddevelopmentofeconomy,therapiddevelopmentofInternetinChinahascausedahotInternetapplications,networkmarketingwiththeeconomydevelopment,informationtechnologybyleapsandbounds,thedeepeningofeconomicglobalization,businesscompetitionandconsumptionideaandc

6、onsumptionpatternchanges,thenetworkmarketingwithtraditionalmarketingdoesnothavemanyadvantages,butnowthenetworkmarketingisstillcannotreplacethetraditionalmarketingmethods.So,weneedtoputthetraditionalwayandthereasonableintegrationofnetworkmarketingway,maketheenterpriseproductshaveaqualita

7、tiveleapinsales.Therefore,inthiscompetitiveenvironment,e-commerceapplications,networkmarketingenterpriseshavesprungup,growatthesametime,China'sentrepreneurstonetworkmarketingunderstandingdeepening,insuchacompetitiveplatform,haiergrouptostabilizethemarketsharebythenewmarketingco