CNRS挖掘广告价值 (NXPowerLite)

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1、冯庆珠媒体与产品研究部央视市场研究股份有限公司CNRS能为TV做些什么?CNRS简介全国读者调查(CNRSChinaNationalReadershipSurvey)是从1999年开始的研究城市居民媒介和产品消费习惯的连续性调查。连续性调查：一年的样本平均分配到每日进行访问，消除因重大事件带来的数据波动。调查城市：国内36城市调查对象：15+的城市常住居民样本量：年总样本量达81100PPS等距抽样随机抽样总部地方督导抽样员/访问员/复核员面访留置问卷回收问卷一审5%复核30%复核终审二审编码审核专用程序录入数据整合程序

2、设计数据报告分析软件抽样培训访问审核编录分析CNRS调查方法和程序CNRS抽样培训访问电视台：我究竟有多少观众？（到达率）我的观众质量如何？（观众构成）我如何赢得更多的观众？（节目偏好）我如何销售我的观众？（挖掘广告价值）让CNRS来助您一臂之力CNRS与其他调查在涵盖数据点方面的区别产品/品牌消费媒体接触生活形态其他调查背景资料CNRS媒体接触状况本市到达的所有电视频道本市到达的所有报纸本市到达的所有杂志本市到达的所有广播户外广告互联网背景资料收入文化程度职业年龄性别产品购买决策人四大媒体到达率完全竞争环境下的多种媒体

3、日到达率比较全国范围内各电视台日到达率状况在收看的内容方面，新闻、电视连续剧、新闻访谈和天气预报的收看比例名列前茅。收看内容在喜欢的内容方面，新闻、电视连续剧、体育节目比较受欢迎，而人们经常看的天气预报喜欢程度不太高。喜欢的内容综合分析，男性、高学历、高职位、高家庭收入经常收看科教、体育、军事、经济节目，而女性、低学历、低职位、低家庭收入则经常收看电视剧、综艺节目、新闻、新闻访谈节目、天气预报等则没有什么倾向。年老的男性更经常收看戏曲节目，音乐、动画片、少儿节目则为青年女性经常光顾。受众特征CNRS还能为您提供的听众构成

4、指标有：家庭平均每月总支出购买家庭耐用性消费品的主要决策者购买食品和日用品的主要决策者家中主要收入者主要乘用的交通工具家庭中食品、日常用品、住房、通讯、文化教育、休闲娱乐等总支出……性别年龄婚姻状况个人月收入家庭月总收入目前的工作状态所在公司的规模工作单位类型所从事的行业类型所从事的职业产品/品牌消费媒体接触生活形态背景资料CNRS与其他调查在涵盖数据点方面的区别其他调查CNRS-----同源研究产品品牌消费习惯信息媒体接触习惯信息来自同一被访者交叉分析74种品类，4700个全国及地方性品牌CNRS媒体接触状况本市到达的

5、所有电视频道本市到达的所有报纸本市到达的所有杂志本市到达的所有广播户外广告互联网产品/品牌消费产品（品牌）知名度拥有状况预购状况知晓渠道状况购买渠道酒类&香烟住房小汽车&机动车家用电器服装&服饰饮料食品金融家庭日用品药品卫生用品&化汝用品CNRS------庞大的数据库不同品牌的市场份额MarketShare市场份额：盘子被各家分得多少？我分了多少？别人分了多少？A品牌30%B品牌12%C品牌9%D品牌2%品牌知名度在各台的渗透情况比较A台和B台使用化妆品品牌定位图。品牌知名度媒体市场定位图中央一套观众在几类产品中的市场

6、渗透情况（医药类）中央一套观众在几类产品中的市场渗透情况（保健品类）中央一套观众在几类产品中的市场渗透情况（饮料类）中央一套观众在几类产品预购总体中之占有率情况（耐用消费类）产品/品牌消费媒体接触生活形态背景资料CNRS与其他调查在涵盖数据点方面的区别其他调查CNRS媒体接触状况本市到达的所有电视频道本市到达的所有报纸本市到达的所有杂志本市到达的所有广播户外广告互联网生活形态广告观品牌观家庭观社会交往意识金钱观运动和休闲意识自我发展意识个人投资和保险意识CNRS------媒体生活态度相关分析图CNRS------目标

7、观众电视广告的千人成本目标群体:未来半年准备购买新的手机