第12届学院奖命题策略单

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1、第12届学院奖命题策略单第12届中国人学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位腾讯Tencent产品名称腾讯微博广告主题“我在这里，腾讯微博”或“腾讯微博，爱在世界每一处”品牌调性年轻、吋尚、媒体态度传播H的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。核心展现每一个个体在腾讯微聘的存在价值。腾讯微博让每一个个体发岀自己的声音，聚集起每一个个体的能量一一普通大众在微博和朋友更加亲密无间，传播友谊新篇；网络草根在微博打出了自己的名片，传播个人精彩；爱心人士在微博发起公益活动，传播人间大义；社会公知在微博关注社会热点，传播公民心声。

2、表现腾讯微博作为影响力巨人的社交媒体平台，对媒体责任的使命感，对人文粘神的关怀，对爱的完美诠释。产品简介腾讯微博是腾讯公司于2010年4月推出的微型博客产品，是国内最人的微博平台，R前注册用户5.8亿，日消息量近1亿。基于用户好友关系链，腾讯微博构建起强人的社交网络平台，同时聚合海量信息，形成影响力巨大的网络媒体平台。独特的产品属性让亿力用戸不仅是资讯的接收者，更是资讯的创造者：1）强大的媒体平台，凸显事件影响力。雅安地震腾讯微博寻人平台找到561人；全国性公益事件“光盘行动”从这里发起，伦敦奥运微博互动资讯覆盖4亿用户。2）

3、海量信息捉纯，高效获取价值内容。2013年，腾讯微博全新改版，以“优质内容，清爽阅读”为主旨，依托强人的数据挖掘和产品创新能力，全面打造智能化微博功能，将“最冇价值的信息”呈献给用户。3）多平台联动，实现信息立体沟通。与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交行为。支持跨平台、跨终端信息分亨，真正实现信息高速全而覆盖。目标消费群大学生川户群主耍竞争考新浪微博命题类别微视作品平面广告影视广告建议列入事项腾讯微博LOGO,主视觉标准色其他补充事项【平而广告作品要求】1.以系列图片作品为主，针対大

4、学生人群做专属品牌传达；2.文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；3.作品正面，拒绝低俗恶搞。【影视广告作品/微视作品要求】1・以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗恶搞。第十二届屮国人学生广告艺术节学院奖策略单命题单位修正夯业集团产品名称修正牌消糜栓广告主题健康的女人才美丽品牌调性1•方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默传播营销R的1、修正牌消糜栓上市十二年，为二亿女性解除病痛，让更多的女性了解妇科栓剂的优势，解除难

5、言Z隐。2、扩大修正妇科品牌影响力。提升品牌认知度。强化产品记忆。3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量目标消费群成年女性企业产品简介1995年5月董事长修洙贵创立了修正药业集团。修正药业集团集科研、药品生产、营销以及药品连锁经营、屮药材标准栽培于一体的人型现代化民营制药企业。拥有国家级的企业技术中心、工程中心、博士后工作站。生产“斯达舒”、“消糜栓”、“唯达宁”、“感愈”等一千多种药品、保健品和化妆品。2013年蝉联全国医约企业TOP100强第二位。修正药业致力于慈善事业和社会公益事业，积极参与抗灾救助、抗非典、捐资助

6、学等公益活动，用于各类慈善捐赠及光彩事业价值超过5亿元。金业愿景：建百年修止，创民族品牌！修止药业力争2030年成为世界百强制夯企业。用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒；滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。宫颈糜烂见上述证候者。命题类别■平面广告■营销策划■网络/微电影■微视■广告文案其他补充事项1•关于感恩主题的特别说明：修止药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修止命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结

7、合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感思情结，传递正能量。2.创意过程中口J以使用两个命题产品的代言人形象，陈小艺（消糜栓代言人）、于洋（肺宁代言人）3.各类别命题创作提示：【平面广告】有视觉冲击力，体现产品特点，有深刻记忆度的平面创意产品【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。【广告文案】能够体现产品特性，符合受众群体的喜好，易丁传播。【网络微电影】适合网络传播媒体，与网民有共鸣及互动，印象深刻，能够巧妙的传递产品信息。第十二届中国人学生广告艺术节学院奖策略单命题单位修正药

8、业集团产品名称肺宁颗粒广告主题修正肺宁，关爱你的肺品牌调性1.思路一：感恩、关爱、关怀、与时速相接，挑起人们关注产品的兴趣，继而产生购买2.思路二：诙谐、幽默，阐述产品特点传播营销R的1、使消费者全血认知肺宁能够治疗咳嗽、痰多，慢性支气管炎，感冒药的最佳伴侣；2、打造肺宁抵